网络营销学而行

学习网络营销 > 市场营销 > 活动策划方案

2018上半年15个爆款活动营销盘点:视频、事件、H5类

活动盒子2018-07-27 18:51:25

 视频类:

 

1、苹果iPhoneX:新年短片《三分钟》

 

品牌主:苹果
导演:Peter Chan 陈可辛

 

《三分钟》讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班,无法与孩子团聚,仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

 

春节期间温情短片扎堆,该段视频却为人们津津乐道,除了细腻的剧情、导演的知名度以外,最大的亮点就是用自家的产品——iPhone X 拍摄完成的。虽然视频中没有iPhoneX的出镜,它却用iPhone X 的拍摄功能来引发人们的讨论和传播。内容变成产品的一个载体,人们更多地关注在拍摄效果上。

IMG_256

 

视频链接:https://v.qq.com/x/cover/vnib3fekaa20sqk.html

 

 

事件类:

 

1、杜蕾斯春日诗集

 

品牌主:杜蕾斯
代理商:SociaLab 环时互动

 

说到社会化营销,不得不提营销圈的大佬——杜蕾斯,从不缺席每一个节日,每一次热点的借势,且每每出品的必属精品,文案之精彩,构思之奇妙,让吃瓜群众拍手叫好。

 

杜蕾斯在春日好时节,出了一本浪漫主义形式的春日诗集,书名《我不是一个没有感情的杀手》,读过之后小编佛了,杜蕾斯不光是文案海报做得好,写起诗来也当仁不让。词句简短而精妙,引发读者无限遐想,文字拿捏得当,“污而不淫”,恰好符合当下社会媒体传播的审美标准。

 

 

 

 

2、宝洁:《爱在日常,才不寻常》

 

品牌主:P&G 宝洁
代理商:GOODZILLA 意类广告 上海

 

《爱在日常,才不寻常》,视频开头讽刺了“你在朋友圈那么孝顺,你妈妈知道吗?”这个社会槽点作为引子,采用一镜到底的手法,串联起三则“朋友圈母亲节”的背后故事。短片叙事角度非常独特,对生活的洞察也很深入,虽然整个短片只有四句文案,却直戳内心,引发观众反思。

除了视频广告,还请来咪蒙的御用插画师操刀四张产品海报,兼顾产品的同时,文案也延续了关于让爱从线上延续到线下的话题。

 

 

 

 

3、华帝董事长正式签字登报:法国队夺冠,华帝退全款!

 

品牌主:Vatti 华帝
代理商啊:Z+ 之外创意

 

世界杯无疑是近期最热的热点,各大品牌主都不会错过,那么如何才能在众多品牌中脱颖而出呢,不妨来看一下华帝本次的神操作。

 

5月31日,“法国队夺冠,华帝退全款”,短短十个字出现在《南方都市报》上,从话题声量上来看,品牌得到迅速曝光。从媒介传播上看,由传统纸媒率先报道,增加其公信力与权威性,然后辐射到各大网媒、头条,成为热点新闻。

 

华帝结合世界杯冠军预测,增加消费者的代入感,消费者自然倾向去关注法国队,这样法国队的赞助商——华帝也会被看到,间接增加品牌曝光。人们喜欢与胜者为伍,如果法国队走得越远,华帝的形象也会越好。

 

 

 

4、可口可乐这波热点追的太皮了!

 

品牌主:Coca-Cola 可口可乐
代理商:Ogilvy 奥美 新加坡

 

6月12日,历史性的一刻终于到来了!美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩,在新加坡美朝峰会上首次握手。

 

而每一个重磅级的瞬间,当然离不开可乐的见证。在新加坡的樟宜机场,正上演着一个特殊的营销战。可口可乐和奥美一起,创作出一个特别的动画。动画中,美朝两国领导向对方走去,足迹形成可口可乐的商标元素之一——红丝带。一方面寓意两国领导人愈加深入的理解之旅;另一方面也蕴含着品牌百年不变的精神。与时政热点相结合,可口可乐这个热点追的简单,却也不简单。

 

 

 

H5类:

 

1、“2018汪年全家福”

 

品牌主:PUPUPULA
代理商:PUPUPULA

 

2018年新年伊始,一支装扮类H5小游戏横空出世,随之朋友圈被一张张妙趣横生的“汪年全家福”刷屏。用户自主选择场景中的元素,如亲人、萌宠、家具等,就可以DIY属于自己的2018汪年全家福。玩法简单易上手,画风温暖治愈,在新年之际推出全家福这个概念,十分应景,大大激发了大众参与创作的热情以及分享欲。

 

 

扫描二维码,立即体验

 

 

 

2、网易云音乐年度歌单

 

在忙着写年终总结的时刻,网易云音乐通过每位用户这一年的听歌“足迹”,通过若干不同的维度,如深夜听歌、小众品味、特殊日子回顾等,来分析用户的年度数据,所有数据都基于用户的行为。最后,生成的年度报告海报可保存,引导用户自发分享至各社交平台,吸引更多用户参与活动,有效增加曝光量,提升品牌影响力。

 

 

 

扫描二维码,立即体验!

 

 

3、支付宝年度账单

 

继网易云音乐之年度盘点刷屏之后,朋友圈再次被支付宝年度账单占领。

 

通过大数据抓取每个人的账单数据后,并一一展示,用户还可以选择保存图片,随后为每位用户智能预测 2018 年度关键字,如自由、小确幸、旺、快乐、坚持、范儿、颜值正义、温暖等带有“个人标签”性质的热词,让用户的好感度激增,刺激分享。据悉,年度关键词是根据每个用户的消费数据与特征,综合个人行为偏好所产生的。

 

 

 

 

4、睡姿大比拼

 

睡前被一款场景类H5小游戏“睡姿大比拼”刷屏朋友圈,很多人主动po出“私密床照”,把私生活公开化,另外也是张扬个性的一种方式。

 

H5以睡觉为主题,设计风格非常小清新,从人物的打扮、发型、衣着、睡觉的脸型,到床的造型、床上用品,到家里的小宠物,一应俱全,色调和小物件符合年轻人的审美。简单的操作,引发大量网友传播,既满足了人们想要分享自己生活的欲望, 也满足了“窥探者”的好奇心,一举两得,转发自然也不在话下。不过后期网友越玩越High,画风也开始放飞模式。

 

 

 

扫描二维码,立即体验!

 

 

 

5、抖音:第一届文物戏精大会

 

品牌主:抖音
代理商:MadMonkey 上海

 

一支名为《第一届文物戏精大会》的H5 在朋友圈刷屏式传播,打破了睡前的宁静....尘封多年的文物好不容易出土,却又被禁锢在博物馆里,每天接客无数,永无下班之日,而它们想红的心,也早已压抑了千年,终于,这帮文物戏精在抖音神曲的洗脑下,完全放飞自我了!当博物馆遇上抖音,历史与现实交融,产生了一种奇妙的化学反应。博物馆不再高高在上,变得平易近人,走进了大众的日常生活。

 

 

扫描二维码,立即体验!

 

 

6、人民日报 × 有道词典:以你之名,守护汉字

 

“以你之名,守护汉字”是由人民日报携手有道词典打造的一个H5,共同呼吁人们一起守护濒危汉字,守护我们国家伟大的传统文化遗产——文字。

用户只需输入自己的名字,就会匹配到相应的濒危汉字,也会介绍该汉字的产生时间及其意义。通过让用户守护属于自己的汉字,增加和自己关联起来,产生粘性,让自己有一种无形中的荣誉感,让自己很乐意去分想到朋友圈,让更多的多人知道,也直接促进法这个品牌的快速传播。

 

 

扫描二维码,立即体验!

 

 

 

7、草莓音乐节

 

品牌主:Strawberry Music Festival 草莓音乐节

设计: MVM design label

 

2018年,草莓音乐节以「我」为年度主题,打破边界,开启全新场景——草莓Warm-up季。

 

虽然个性化的定制很常见,但这个H5整体的视觉效果很时尚、明亮,而且简单的操作方式让玩家可以在1分钟之内生成一张属于自己的草莓音乐节海报,个性化十足,设计风格鲜明。难怪能够在朋友圈引起大量的转发和参与量。

 

 

扫描二维码,立即定制「我」的专属草莓音乐节海报

 

 

8、亚马逊《每个人都是一本奇书》

 

这一波标签化的截屏分享,与年初网易云和支付宝两次“年度账单”的刷屏有异曲同工之处,甚至可以说他是“新瓶装旧酒”,但还是产生刷屏的效果,那么问题来了,这支H5足以刷屏的原因在哪?

 

这支H5运用了VR和3D效果的结合,跟用户一起进入一个神奇的图书馆进行“冒险”,在视觉呈现上可以说做的很棒,它的壳是一个制作精良的壳。这也是愿意分享的最基础条件。

 

其次,亚马逊这次没有采用类似的APP收集数据,而是给我们出了6道类似性格测试的选择题。每一道题内容互不雷同,却都会默默地影响到最终结果。通过测试结果可以看出!其中既有经典文学、哲学思辨,也有商业洞察与个人管理。

 

 

 

扫描二维码, 立即体验!

 

 

 

9、知乎:平行世界的你,会活成什么样?

 

现实生活中,不如意十有八九。于是,我们总会有想要短暂脱离现状的时刻。如果可以逃离,那么你想活成怎样的自己?这个H5可以帮助我们测试,何乐不为?

这个H5画面风格也十分清新,(视频特效+竖向长图+答题测试+海报生成),文案给人的感觉也很乌托邦、很浪漫,把平庸的词汇,用美好的方式进行升级,在这次词语中我们看见了自己在现实生活中的影子,也看见了在“平行世界”里,我们对生活的追求和向往。

 

 

 

扫描二维码,立即体验!

 

 

10、2018 年高级剁手党全国统一考试

 

品牌主:天猫

 

以高考为切入点,天猫为“剁手党”们精心安排了一场考试,试题涵盖常识、数学、物理、创想、时事热点等题型,每一题都涉及到了至少一个品牌/产品的相关信息。美中不足的是,这个 H5 对妹子来说难度不大,但直男做起来可能一路红灯。不过好在分数并没那么重要,玩起来有意思、愿意分享才是重点!

 

 

(扫描二维码,答题领取成绩证书!)

 

 

总结:

 

看完上半年刷屏、成为现象级营销事件的案例,我们会发现,他们有几个共同点:

 

1、精良的制作;

2、学会借势,抓住热点事件;

3、传播的内容互动性强;

4、满足用户的好奇心、“虚荣心”,激发用户的传播欲望。

知识点:

网络营销,学而行!本文由学而行营销网(www.xueerxing.com)收集于网络,文章内容不代表本站观点,如果您还想了解更多关于互联网营销市场营销数字营销网络营销策划文章,或学习更多网络营销教程,请关注学而行营销课堂(微信公众号ID:xueerxing8)

学而行营销课堂

编辑声明:本站收集的部分公开资料来源于互联网,转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com