网络营销学而行

品牌营销策划

策划科学应用在品牌营销活动当中,就是所谓的品牌营销策划。 策划在现代商业活动中的运用相当普及,各种商业策划的开展,为商业活动的进行带来了效率的革命。

品牌营销策划更新

  • 你只了解品牌概念,却没有实操性,怎么破?

    负责品牌运营的小伙伴,开口闭口“品牌调性”“品牌资产”,每天忙着做品牌推广,忙着在不同微信群里贴发小广告,忙着跟热点,忙着更新品牌手册,甚至忙着学习品牌的基础定义:品牌是一...2018-08-15205

  • 互联网品牌形象独一无二打造四部曲

    商品的同质化、价格战的惨烈早已成为了中小产品的生存特色,而国际化的大品牌却凭借着独一无二的产品形象,在市场中牢牢占据着主导地位,品牌形象可谓功不可没。品牌形象何以诞...2018-08-11700

  • 一个品牌的发展和存亡 到底由谁来决定

    在一个品牌成长的过程中,有一类人对品牌的发展走向至关重要,甚至能够影响一个品牌的盛衰,他不是品牌的持有者,也不是广义上的消费者,而是品牌传播的关键分享者(可以理解为KOL,但...2018-08-06816

  • 名创优品启示录:品牌营销爆款建设如何炼成?

    你的品牌最后一次在大众中引发疯传是什么时候? 是大量媒介采买带来的曝光?还是消费者热情和口碑带来的主动传播? 所有的霸屏和传播都需要大预算吗? 流量越来越贵,似乎每个品牌都...2018-08-04301

  • 实体店如何改变策略 为品牌打通线上线下提供助力?

    2000年,美国俄亥俄州哥伦布市伊斯顿镇中心,Abercrombie & Fitch旗下的Hollister在此开了一家新店,其加利福尼亚风的设计深受像我这样中西部高中生的喜爱。店铺的整体设计从“...2018-08-04389

  • 快消和零售品牌没做好数字营销 学杜蕾斯看公式

    杜蕾斯在微博上吸引了一大批粉丝,因为它的官微能把杜蕾斯联系到几乎所有的热点上,有的还挺有趣。杜蕾斯在避孕套这个品类里面的定位是中档,高性价比,目标客群是小年轻们。通过...2018-08-04810

  • 品牌成长研究,某种意义上分享者才是主人

    在一个品牌成长的过程中,有一类人对品牌的发展走向至关重要,甚至能够影响一个品牌的盛衰,他不是品牌的持有者,也不是广义上的消费者,而是品牌传播的关键分享者(可以理解为KOL,但与...2018-08-02850

  • 新商业时代的十大营销和品牌战略

    当你尝试推广新的小型企业时,你主要关注的是它的品牌。你可以创建一个特别的logo设计,并在整个站点上进行标记和着色。品牌的意义在于给受众他们想要的东西。大多数人不会仅...2018-07-3158

  • 定位真的懂消费者心智吗?

    心智,是定位论最喜欢讲的一个词。《定位》一书的副标题就叫做争夺用户心智的战争,但是定位论对心智的理解完全是……   按照定位论创始人特劳特在《什么是战略...2018-07-31208

  • 思维导图:如何策划一场成功的品牌活动?

    本文将结合复盘逻辑分享该活动的全流程,并附上3个做活动必备模板。(一)目标回顾-我当初的目的是什么?市场活动作为整个用户体验链条上的一部分,甚至是整个营销的重要组成部分,它...2018-07-29765

  • 观察感悟:那些品牌表达中的留白

    品牌透过表达让我们感知其价值,因此一个品牌的“表达”,就成为了最值得我们关注的对象。这种表达,不应该被狭隘地理解为陈述功能的语言信息,还应该包括具有象征意味的感性设计...2018-07-29905

  • “土特产”很难做成大品牌 背后原因是什么?

    我写过一篇名为《海底捞这么出名,但它的Slogan是啥呢?》的文章,里面提到了海底捞的Slogan——来自四川的火锅...好火锅自己会说话。看了文章之后,不少读者都在后台表...2018-07-29109

  • 甲方爸爸企业的品牌中心究竟是干什么的

    当公司业务逐渐发展壮大,成为集团公司, 产品线复杂起来,或逐渐演变为共用一个品牌的事业部单元品牌架构之后,往往会需要成立一个集团层面的部门,以服务企业品牌为核心,进行资源整...2018-07-25515

  • 鬼畜文化是典型亚文化 或可品牌推广的新招数!

    一、鬼畜文化的起源及其在中国的发展1. 鬼畜文化的起源及介绍“鬼畜一词最早是由日文直译而来,指的是佛教世界里六道中沦落饿鬼道和畜生道并称简略之后所形成的词语。形容做...2018-07-24964

  • 消费品创业发展模式是什么?新消费品牌真正的机会在哪?

    有情绪科技创始人李倩做了“消费品新品牌的观察与思考”的主题分享。结合过去一年多对新品牌的观察和创业实操,她认为: 品牌是消费世界里的奢侈品,它需要靠滋养。品牌是结...2018-07-22654

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