网络营销学而行

品牌营销策划

策划科学应用在品牌营销活动当中,就是所谓的品牌营销策划。 策划在现代商业活动中的运用相当普及,各种商业策划的开展,为商业活动的进行带来了效率的革命。

品牌营销策划更新

  • 社交货币如何用好,才能让你的品牌像病毒一样入侵?

    假设哈,你是一家房车企业的老板,比如叫二环牌吧,你该如何让消费者意识到自己需要一辆房车?要解决这个问题,首先要知道消费者的购买决策过程(分广义和狭义的,这里只讨论狭义的)。 消...2018-10-16481

  • 爱上品牌 可口可乐的超级文化符号法则揭秘

    爱上品牌和爱上一个人,原理是一样的。纵观可口可乐的营销,以跨界为主,横向扩展非常广,以快时尚产品为主要的品类选择。这些产品的消费特点是消费决策易受他人影响,所以很容易引起...2018-10-14332

  • 为什么不做品牌,做市场是做什么

    天天这个品牌那个品牌的,我辞职之前的职位也是“品牌负责人”。那么,品牌真的到处都是吗?我们做的真的是品牌吗?如果不是在做品牌,做的是什么?先说结论,中国那么多甲方市...2018-10-10307

  • 品牌管理,就是管理消费者认知(mind头脑、emotion内心情感、culture社会文化)

    纵贯整个营销史,我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌资产、品牌形象、USP、定位论、市场垄断、交易成本、流通效率&hell...2018-10-10881

  • 从工具到个体到社会的价值系统设计,是品牌差异化竞争优势所在

    营销并不等于推广。并不是产品生产出来了,渠道铺好了,然后才开始考虑营销的事情。那只是推广,而推广只是营销4P的一个环节罢了。事实上,营销先于企业的一切商业行为,它在你开公司...2018-10-10554

  • 企业市场部的品牌管理工作价值和案例有哪些

    什么是品牌管理品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌,综合地运用企业资源,通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。品牌管理的内涵什么是品牌?按照...2018-10-05112

  • 品牌如何利用“生活方式”抓住消费者 这有五条建议

    “我们不锁定在特定品类,而致力于打造一个生活方式品牌”“为顾客提供商品服务,更是传递一种生活方式”“通过生活方式化的品牌转型,吸引忠实的品牌...2018-10-0326

  • 国庆节品牌该怎么做好借势营销?

    欢送中秋,喜迎国庆。两个重大节日热点前后夹击,相信很多运营小伙伴面对连续性的节日热点,蹭热点的思维都快枯竭了,只想唱首凉凉送给自己。不过热点面前也不要慌,赶在假期正式到来...2018-09-30216

  • 品牌定位上手指南:三个实用小技巧

    定位”这个词从发明以来就被滥用了,但不可否认的是,“定位”方法已经成为品牌推广中不可或缺的一部分。定位源自艾里斯和特劳特的合著著作,号称“有史以来...2018-09-30887

  • 老字号国货品牌年轻化 跨界营销如何避免踩坑?

    美加净大白兔味唇膏2秒被抢购一空,继老干妈之后,本月又一位大龄国货杀出重围,用年轻人喜闻乐见的方式赢得了眼球。随着“95后”“00后”越来越成为消费的...2018-09-28536

  • 中秋节,品牌们想好怎么做营销了吗?

    中秋节,你想好怎么做营销了吗?中秋临近,梅小花总结了4个中秋营销关键词,除了简单粗暴的打折促销,你要的营销秘诀就在这4个关键词里!关键词:归家中秋节,又是一个归家团聚的时刻,不少拼...2018-09-22961

  • 爱情角度,解读品牌与消费者的关系

    作为一个正经的品牌专业号,今天我们来聊聊爱情怎么谈?,不,品牌爱情怎么谈!这不正经的输入法。美国耶鲁大学著名心理学家斯腾伯格提出,爱情由亲密、激情、承诺组成。“亲密&rd...2018-09-20317

  • 品牌克制之道:不做什么比什么都做更重要

    前几天有人问我:“坏哥,我老板让我想个月度主题,有没有什么策略或者套路”?这个问题让我哭笑不得,一时竟不知道怎么回答。但也勾起我很多回忆,确切的说是一些傻逼的回忆...2018-09-19726

  • 垂直市场中突围 小品牌的生存成长法则

    竞争激烈的环境下,若品牌想要得以成长,最靠谱的方式是从垂直领域入手。所谓的垂直领域,就是以主题为划分的小市场,通常人们会因为兴趣或某种职业、生活需要而在此聚合。比如说虎...2018-09-18834

  • 什么是品牌?四大作用需要知晓

    01到底什么是品牌 相信有很多的同学都有看过很多讲品牌的文章,什么是品牌?品牌力量是什么?品牌资产等等。 这些看上去很高级的一些文章,却让曾经作为品牌从业新人的我非常迷茫,那...2018-09-18112

  • 品牌传播的第一性原理:被看见

    12年前,当许舜英为Stella Luna写下一句极有张力的文案时,传播的本质以广告语的面貌展现在大众面前,那句文案是“不被看见,你就等于不存在”。如果传播、品牌、广告有&...2018-09-14595

  • 消费者偏爱的才是品牌,不是阿猫阿狗也叫品牌!

    品牌之所以称之为品牌,正是因为消费者的偏爱。偏爱可口可乐胜过百事可乐或者相反,偏爱耐克胜过阿迪达斯或者相反,偏爱这一个产品胜过另一个产品,就是品牌。而现在我们看到的营销...2018-09-10430

  • 「价值交付」是品牌最好的营销策略

    互联网行业流行着这样一句话——“产品是1,营销是0;如果离开了产品这个1,那么后边加多少0都毫无意义。”我想这句话从修辞来看确实是很好的,因为它使用了很...2018-09-05379

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