网络营销学而行

品牌营销策划

策划科学应用在品牌营销活动当中,就是所谓的品牌营销策划。 策划在现代商业活动中的运用相当普及,各种商业策划的开展,为商业活动的进行带来了效率的革命。

品牌营销策划更新

  • 品牌仪式化:利用人类需求原理进行设计过程仪式化

    品牌仪式化设计过程中,仪式的有效性在于识别用户的仪式需求,身份切换以及认知恢复侧重于场景(状态切换以及不确定性),互动关系侧重于互惠原则(特殊重要的客人,领导、朋友、同学),而群体传递规范侧重于动作的(刺激与行为的联结)继而通过识别这些需求,提示用户使用你的产品象征着某种意义可以帮助TA更好的完成仪式行为。...

    2017-12-13 246 ℃

  • 品牌新营销四个关键词:场景、IP、社群、传播


    什么是新营销?简单理解,可以对标 4 家企业。小茗同学、茶π,这两个所属的是传统企业;江小白、消时乐,这两个是新兴企业。他们系统地实践了新营销,特别是江小白。还可以用 4 个...

    2017-12-13 505 ℃

  • 杜蕾斯别乱学!不是所有品牌都适合“污营销”

    11月初,绝味鸭脖天猫旗舰店挂出了一张“双十一”预热营销海报。该海报推出后不久,绝味食品迅速遭到网络舆论的抨击。网友直指该广告营销“低俗”、“恶心”、“把下流当情趣...

    2017-12-12 755 ℃

  • 奢侈品牌年轻化,“百年老店”如何“讨好”年轻人?

    商业咨询机构L2最新发布的第八份《2017年美国时尚品牌数字指数报告》,Gucci因为其多元化的品牌数字营销活动,在今年击败其它89个竞争对手成为数字指数最高的奢侈品牌。但是一个月后的12月初,作为今年收入首次突破50亿欧元的意大利奢侈品牌,Gucci却被卷入了一场高达13亿欧元的巨额逃税案。...

    2017-12-12 134 ℃

  • 百雀羚、回力为例,如何有效挖掘品牌的怀旧意义?

    百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销,重回大众视线,也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。近几年,百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色...

    2017-12-10 239 ℃

  • 品牌个性化打造指南:如何选择如何创新?

    一般情况下,企业应该依据产品类型(功能型 or 享乐型)选择品牌个性。功能型产品应该塑造效能型(包括有能力)品牌个性,享乐型产品应该塑造温暖型(包括真诚、刺激、野性、有教养)品牌个性;

    ...

    2017-12-09 517 ℃

  • 互联网品牌打造,要如何明确产品角色定位?

    任何的老板脑海里都有一个“杜蕾斯“梦,但是这个梦是否适合产品却不清楚,为此作为营销人员常常感到痛苦不堪。搞搞新媒体传播期待着品牌能像杜蕾斯一样走红网络世界。
    ...

    2017-12-07 706 ℃

  • 营销最大谎言:品牌牌子做起来了产品就好卖!

    那些知名企业的业务员都知道,即使是大品牌,卖产品照样不易。不信可以问问行业巨头的业务员们,日子照样不好过,每年离职率也不低。
    ...

    2017-12-07 253 ℃

  • 企业重视品牌建设没错 心别太急踏入这3个误区

    越来越多的企业开始重视品牌建设。在这过程中,很多企业急于求成,追求立竿见影的效果。然而,品牌建设不能速成,打造品牌不是跟风喊喊口号而已。在中欧市场营销学副教授王婧看来,品牌建设过程中,企业很容易陷入几个误区。一起来看看,你是否也不知不觉中陷入了以下这些误区?...

    2017-12-07 210 ℃

  • 旧貌换新颜 改名换logo就能重塑品牌走上人生巅峰吗?

    总的来说,改名换logo只是在提高品牌形象的冰山一角,真正让企业重获新生或者持续发展的依然还是品牌实力的建筑。...

    2017-12-06 308 ℃

  • 品牌们进军二次元世界,是如何花式圈粉的?

    在你不曾关注过的二次元世界里,品牌们也早已悄悄展开攻势,使出浑身解数打破次元壁,想要在更年轻群体的心里占据一席之地。那么在二次元,品牌们是怎么圈粉的呢?坐好坐好,准备发车了!...

    2017-12-06 241 ℃

  • 新消费时代,品牌怎样才能不被用户抛弃?

    听到了诸多有关于 “新零售”的说法,但有人说,相较而言,我们更应该关注的是“新消费”,因为消费一词是站在用户的角度去思考。那么所谓的“新”消费,意味着用户的消费行为正在发生什么样的变化?而针对这些变化,企业又能做些什么呢?...

    2017-12-06 128 ℃

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