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2018品牌春节营销四大套路 有哪些亮点与创意?

梅花网 2018-02-01

新年的来临,各品牌纷纷推出春节营销,以此来拉近和消费者的距离,“煽情牌”、“催泪弹”一直屡试不爽,那么今年又有哪些亮点与创意?  

  我走过最长的路是商家的套路,腊八一过,春节的氛围又被品牌们炒到新高度。各种借势海报、各种电商的年货大战、各种新年宣传片……轮番上演。今年的春节营销怎么样,梅小花据此为您整理今年的各种春节营销套路,拿走不谢。

  

  1、帮你制造年味

  

  俗话说"过了腊八就是年",随着春节脚步的临近,各大电商也纷纷打起了打响"年味"第一炮--#年货节#大战。除了拼价格、拼好货,还得拼创意,一向爱搞事情的卫龙也将官方旗舰店改成了"年货"版,卫大师+龙少侠的画风,也给新年带来了几分喜庆。

  

  同样,借着#年货节#的硝烟大战,@天猫推出了一则搞笑短片《麻将桌探案记》,无论是片名还是故事场景,都围绕新年期间重要的娱乐活动"打麻将"展开,可以说"年味"十足了。故事剧情更是笑料不断,吃土女孩过年却惨遭遇"打劫",邮寄到家的时尚包裹神秘消失,最后发现竟被家人"套路"。

  

  为了制造年味,不少品牌打出了"怀旧"牌,通过儿时的温暖回忆帮助大家找回过去的"年味"。怀旧牌中最成功的品牌莫过于百事可乐,2016年的《猴王世家》,2017年的《家有儿女》,都带着浓浓的怀旧氛围,今年也不例外,《霹雳爸爸》短片更加入了80年代的流行文化元素。

  

  

  同样打出怀旧牌的还有@天猫超市,在微博上线了一组主题为#听见年味的声音#海报,二次元的画风将街边小巷的热闹分为展现的淋漓尽致,不过这组海报最大的亮点却在"二维码",扫码后就能听到来自北京、哈尔滨、广州、成都、杭州等五个地方的街坊叫卖声,未到家门先闻乡音,纷纷将人拉回童年家乡的美好回忆。

  

  (扫描二维码听乡音)

  

  赶在春节前夕,推出新品限量也是不少品牌的打法。2018年是中国传统生肖中的狗年,而京东的logo恰好也是狗。于是,京东通过自己的渠道优势及品牌影响力,联手多家品牌共同打造了狗年纪念版商品。

  

  餐饮界的巨头麦当劳也赶在年关推出了限定新品,开启了一波"妖你团圆,更有滋味"整合营销战役。不仅借势了春节档热门IP电影《捉妖记2》,还融入了春节不可或缺的"团圆"元素。除了线上的短视频广告,麦当劳全国多家线下旗舰店也陆续化身清水镇妖界餐厅。

  

  2、帮你一起吐槽

  

  春节两大难:火车票抢夺大战and七大姑八大姨之连环大追问。于是,春节营销也在这两方面乐此不疲,品牌们借此渴望通过对年轻人热门话题的关注,进入年轻人的语境,从而达到与年轻人良好互动。

  

  著名的运动饮料品牌脉动,今年也狠狠地Diss了一把"七大姑八大姨",在最近推出的脉动红盖新年装上,竟将七大姑八大姨的套路问候赤裸裸地印在的包装瓶上。同时为配合新包装,脉动还联合KOL暴走漫画拍摄了一支画风清奇的短片,由王尼玛、张全蛋倾情出演。

  

  脉动红盖新年装

  

  除此之外脉动还请来MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年纪念版》,将本来讲述人生百态的歌词改成了"春节吐槽版",无论是"春运回家票难",还是"七大姑八大姨追问",歌词中都用"差不多"来表述,是一种吐槽,也是年轻人的无奈。

  

  

  

  借用当下最火的嘻哈元素与年轻人交流似乎成了近一年品牌营销的"标配",旺旺雪饼最近也发布了一则嘻哈广告片,把困扰着年轻人的过年难题分别进行了吐槽,不过与脉动不同的是,旺旺还在广告片里融入了传统的京剧元素,现代+传统的碰撞。

  

  3、催泪大战,比比谁的更"走心"

  

  年底春节营销,自少不了催泪大战,关于父母,关于爱,关于亲情,都是大家内心最柔软的一块。

  

  唯品会的《幸福就是在一起》戳泪短片,由真实故事改编。讲述了是一位犟老头为了上网,整天在营业厅"胡闹"、对安装路由器的工人胡搅蛮缠的故事。当大家都对他感到无奈和难以理解时,答案揭晓,原来这位老人如此大动干戈,只是因为女儿和外孙随口说的两句话。

  

  

  

  德芙的新年slogan"一起德芙年年得福"说了好几年,去年德芙讲述了一个母女情的故事,今年则演绎了一段"父女故事",由金马影后马思纯出演。片中马思纯的哭戏,以及和爸爸的互动,充满感染力。

  

  

  

  同样是以"回家"为主题,微信最新推出了一支主题曲及广告片《用回家温暖出发》,献给在外工作的游子。歌词根据真实人物采访整理而成,朴实真实,同样也是一支走心又戳泪的广告片。

  

  

  

  此外,一直以文案戳心的江小白也推出了相关的春节文案,图文的形式也利于触发在社交平台的传播。

  

  4、关于"爱情"故事

  

  一到年底,类似#情侣最容易闹分手#的话题就开始登上热搜,比如结婚,比如去谁家过年,似乎已经成了万年梗了。

  

  天猫《最好的安排》广告片就讲述了一对夫妻#过年去谁家#而产生矛盾的挂失,手心手背都是肉,婆家娘家都是家。最后故事由争吵到互相谅解,也戳中了不少夫妻的心声。

  

 

  

  另一支爱情故事广告来自OPPO,画风十分"梦幻纯美",由流量花旦杨幂和当红小生张彬彬出镜,讲述了一个两小无猜、青梅竹马的爱情故事。特别之处在于故事背景发生在两个奇幻星球,一个新年夜里,小情侣因为误会而吵架,但当他们打算第二天向对方道歉时,2个星球却永远的分开了。

  

 

  

  以上就是梅小花的盘点,最后和大伙期待下支付宝的"五福"营销,不知今年又会出现哪些新玩法,后续继续为大家补充。


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