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中秋节,品牌们想好怎么做营销了吗?

梅花网 2018-09-22 06:18:58

中秋节,你想好怎么做营销了吗?

中秋临近,梅小花总结了4个中秋营销关键词,除了简单粗暴的打折促销,你要的营销秘诀就在这4个关键词里!

关键词:归家

中秋节,又是一个归家团聚的时刻,不少拼搏在大城市的广告人,无论多远多艰辛,归家的脚步里总不乏你的身影。中秋营销可以从"家"出发,打一张浓浓的温情营销牌。

归家,又可以延续出几个点,例如:堵车、团圆、吃喝等。

案例:@杜蕾斯中秋借势海报

去年的中秋节,杜蕾斯推出了系列热点海报,"挤在人群里,不如挤在被窝里",巧妙的借势了中秋回家堵车或者旅游人多的点,文案适当形象。

案例:@美团借势海报

美团的借势海报反其道而行,而是询问中秋为什么不回家?各人有各人的说法。但想要团圆的心,从来都不会缺席。

还没拿到满意的工作offer,悬着一颗心

希望过年能拿着几个offer回家当年货

放假不接单我就心慌。我家小姑娘长大了,

花钱的地方多,能赚点是点。

中秋要加班,准备做完这个项目和老板提加薪

儿子刚出生,当爸爸的不能不努力。

 

关键词:月饼

提起中秋节,我们的第一反应就是吃月饼,仿佛不吃月饼就没有过中秋!在诸多品牌借势中秋的时候,月饼是一个最大的立意点,海报设计以月饼为主,更有很多品牌推出自己的独家月饼设计礼盒。

案例:杜蕾斯中秋借势海报

"花好月圆",配上不完整的月饼,让人浮想联翩,杜蕾斯的这张借势海报可以说是中秋团圆意思到了,品牌理念也到了。

案例:各大品牌月饼礼盒

品牌主除了在海报上打着月饼的注意,他们还推出了自己的专属月饼礼盒,送客户送员工,妥妥的来了波刷屏。

去哪儿网:去哪儿都团圆,这包装文案,稍不留神,就会看成去哪儿都"裁员"……

故宫食品的月饼礼盒,也是很故宫了,那个配色包装妥妥的高大上。

"活好月圆",enmmmm,杰士邦这个月饼礼盒真的是很意味深长了……

 

关键词:月圆人团圆

中秋除了月饼,归家,还有的关键词就是赏月,人团圆,也是大多数品牌借势的立意点。

案例:江小白

"月已满,杯莫空。一杯敬家人,一杯敬中秋。"江小白的借势海报从自身的产品出发,举杯赏月,家人团圆,文案稳妥,贴合江小白一惯的品牌形象。

案例:百雀羚

"团圆饭,不是坐在一起吃饭才是团圆,无论多远都想着对方才是"百雀羚的这款海报也是主打的团圆,但是立意更高一层:在外有事不能归家,只要心中有家,一样是团圆。

案例:@天猫X@新世相:

团圆一定是归乡吗?团圆一定要有月饼吗?现在我们的团圆观是不是要改变一下了?@天猫携手@新世相通过一段"儿子接父亲来北京团圆"的故事讲述,唤起大家对于"团圆"的新理解。

 

关键词:恶搞

当然啦,中秋节,品牌要想吸引注意力,也可以从中秋关键词出发,用一些恶搞的创意表达自己的借势立意。

案例:欧派(点击查看更多案例详情)

辟如,此次欧派中秋节又推出了狼人的烦恼续集,月圆变身的狼人,狼人究竟和中秋有什么关系?

狼妈同样是狼人族,但狼爸却是一头狼!这个中秋,狼妈竟然要求狼人带着人类媳妇回家过节!不同的种族,不同的生活习惯,不同的审美,这个中秋怎么过,不得不说,这个借势真的恶搞又有趣!

知识点:

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