网络营销学而行

整合营销传播

整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。

整合营销传播更新

  • 2017快闪店营销异军突起 引爆全网营销还可这么玩

    进入2017年以来,快闪店营销异军突起。快闪店的营销显性来看,告知式的广告效能会进一步下滑,如何抓住用户注意力,在社交舆论场中拥有声量,才能产生有效营销。...

    2017-12-02 642 ℃

  • 世界广告大师——罗瑟·瑞夫斯与USP理论广告案例

    罗瑟·瑞夫斯,是广告界公认的大师,广告科学派的忠实卫道士,也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一(其他4位是威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威)。瑞夫斯曾任达彼思广告公司的董事长,并提出了著名的“USP理论”,即“独特销售主题”,这一理论,对广告界产生了经久不衰的影响。...

    2017-12-01 555 ℃

  • USP理论的重要性-罗瑟·里夫斯

    “USP”理论是罗塞•里夫斯(Posser Reeves)在50年代首创的,它指的是“独特的销售主张”。USP理论是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论,它的意思是说:一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张。

    ...

    2017-12-01 467 ℃

  • 事件营销完全手册(3):善于运用你的优势

    不得不承认,世界看起来真的很不公平。你看到大量的记者尾随着影视明星、运动员或是著名的政治家、企业家,搜寻着他们的每一条资讯,而你却不得不花钱来发布你的信息。当然,原因也很简单,因为他们是新闻人物,有广大的人想要知道他们的消息,哪怕是很小的消息。

    ...

    2017-11-28 202 ℃

  • 事件营销完全手册(2):事件营销成功的关键点

    事件营销在本质上就是让你的策划成为新闻。所以,事件营销的成功之要素,就是要分析一件普通的事为什么可以成为新闻。以及分析新闻从发生到被采访、被编辑、被出版的整个过程。然后,让你的策划能够顺利地通过这一过程。...

    2017-11-28 303 ℃

  • 事件营销完全手册(1):什么是事件营销

    事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。所谓事件营销,就是企业通过运做公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度,达到“一举扬名天下知”的目的。进行事件营销,企业必须整合本身的资源,通过具有吸引力和创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题,因而吸引媒体的报道与消费者的参入,进而达到营销的目的。...

    2017-11-28 324 ℃

  • 奚梦瑶一摔刷屏:引爆全网跨界传播需要哪些因素和技巧?

    本来应该被关注的维秘,万万没想到最大的风头竟然被奚梦瑶。而且这个“金跟头”事件持续发酵,激发起泛大众的围观、笑谈、心疼…2小时狂刷500万热搜榜,瞬间上了微博热搜的第一名。

    ...

    2017-11-23 88 ℃

  • 波旬:2017年12月营销节点提醒

    2017年12月可用于造促销与事件的节点有:(建议挑俩,上旬玩一次,下旬再玩一次)2017年最后一个月开始12月1日宜:准备赠品赠品的一项重要作用,就是占领桌面。所以整个12月都该送带自己...

    2017-11-23 35 ℃

  • 奚梦瑶摔倒,“时尚界春晚”维密没炒作?

    有着“时尚界春晚”之称的维密落地上海。只不过,春晚自带仪式感基因,而维密的仪式感则要用其他氛围来营造。最表象的手段叫炒话题,维密从来不缺话题,哪届都是。拿2017届来说,秀...

    2017-11-22 28 ℃

  • 和信贷上市传播的暴力美学 你未必学得会

    上市,无疑对于品牌方是一个重大利好。但如何向大众传递,沟通已有用户和潜在用户?前两天,和信贷用一轮市场传播给我们展示了一个思路。 Step1:【“暴力”篇】11.6上午,微博平台大...

    2017-11-09 50 ℃

  • 支付宝黄金周借力《中国有嘻哈》背后的传播策略

    为了让“抽黄金”的概念深入每个消费者的内心,从8月的第一天开始,支付宝就干脆利索地打造了为期8天“支付宝黄金周”。大手笔投入再加上《中国有嘻哈》人气选手助阵,立刻引爆...

    2017-11-04 69 ℃

  • 2017年11月营销节点提醒 用于促销与事件

    随便改改,忽悠老板的11月的营销计划,甚至忽悠投资人的品牌近期规划都有……那就改改就用,让11月对你好一点。2017年11月可用于促销与事件的节点有:(建议挑俩,上旬玩...

    2017-10-24 77 ℃

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