整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。
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品牌广告:优秀的传播主题,具备哪些特质?
接到客户新一轮的推广brief,便要开始紧罗密布的策略工作。当中,主题策划就是策略中的重要一环,主题推导花费方案的½时间也不为过。为了方便随时思考,很多时候直接写在手...
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2018十大营销关键词及五个备选词与整体营销热点及传播环境变化
关键词一:土味土味审美从前几年中老年表情包的出现就已出现端倪,而从去年开始,贯穿今年一整年,土味审美被推向制高点,成为互联网文化不可忽视的现象。土味文化流行背后的重要原因...
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品牌文化原型在市场传播中的运用
先来回顾一下2018年的俄罗斯世界杯。在今夏的这场足球大戏中,有一个人让全世界印象深刻,媒体和球迷纷纷授予他“英雄”的赞誉,他就是带领球队取得历史最好成绩的克罗...
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2018年12月波旬营销日历
2018年12月可促销与时间的节点有:(建议挑俩,上旬玩一次,下旬再玩一次)2018年最后一个月开始12月1日宜:送优惠券日历赠品的最重要作用,就是占领桌面。所以整个12月都该送带自己扫码...
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网易《哲学气质测试》H5刷屏 可以学到什么营销传播方法论?
网易H5又刷屏了,最近真的是到处看到网易团队的案例。这次是网易新闻×哒哒推出的一款名为《哲学气质测试》的H5,可以测你的哲学气质。这个H5依旧是以问答的形式,一共10个...
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营销“冲突普遍论”:制造冲突是市场人产品传播推广基本功
广告大师李奥贝纳一辈子说过的最重要一句话是:“每一件商品,都有戏剧性的一面,我们的当务之急,就是替商品发掘出以上特点。然后令商品戏剧化的成为广告中的英雄。”这...
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网易考拉双11整合营销玩法复盘:美丽笑容当钱花
年双十一开始前,网易考拉 “测一测,你的笑容值多少钱”H5在朋友圈小火了一把。只要打开H5上传带有笑脸的照片,就可生成根据笑容估值的同等价值红包,重点是这张笑脸&ld...
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“爆款”是病毒式传播结果,5大核心基因解剖“锦鲤、炫富摔倒、假笑男孩”
为什么象征好运的“锦鲤”能让无数鄙视迷信的网友乐此不疲地转发?为什么“炫富摔倒”的火能从美国的Instagram烧到中国的微博、微信?为什么假笑男孩、发...
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网易营销爆款方法论,这里有三点思考
爆款,是件可遇不可求的事。对大多数公司可能如此,但网易例外。杭州的公司似乎都对品牌营销有着敏锐的嗅觉,阿里如此,网易亦然。无论是网易云音乐乐评地铁、网易严选酒店,还是《第...
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定位等于大广告!“媒介三分法”来制定媒介策略
定位等于大广告!不打几个亿,不叫做定位!定位之后,就要打大广告吗?定位媒介策略,就等于打电视广告、高铁广告、电梯广告吗?我们无法看到新的媒介策略,很可能是缺乏有效工具。只有显微...
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企业新闻稿发布 内容如何躲开“套话”和“假大空”
我们是潮流No1
我们是值得信赖的品牌
我们让消费者更放心
我们的发布会盛况空前
我们的销量遥遥领先
我们是行业领导者
我们具有资深的运营团队
我们的品牌全新升级企业新闻... -
10月借势热点大全 | 营销、运营、广告、市场人必备
10月热点日历: 10月1日——10月7日:国庆节; 10月1日:世界住房日、世界建筑日、国际音乐日、世界素食日、国际老人日、青奥会、《阴阳师》上映; 10月2日:世界非暴力...
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发际线男孩窜红社交网络 1818黄金眼终于捧红一个人
8月29日晚,1818黄金眼发布一条小伙理发提发际线修鬓角清单近4万的短视频微博,这条微博很快走红,引发了不少大号的关注和转发,截止目前微博转发量已经超过10万。复盘这个短视频,可...
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9月10日教师节借势营销:三个维度助你创意玩出花火
教师节作为一个中小型节日,从social兴起,似乎很少看到出色的教师节借势案例,但放眼整个互联网,如今节日借势基本上成为一个标配了,或是补充日常内容,或是内部之间的传阅自嗨。那到...
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“网红厕所”兴起背后 有哪些市场传播知识点值得学习
它不是一间普通的厕所。这间厕所位于成都银泰一座名为“in99”的购物中心五层。第一次走进它的人,会误以为自己踏入了某场沉浸式艺术展览:纯白的墙壁上爬满穿梭其间...