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2018年蹭热点指南,值得营销传播人每月翻一次!

馒头商学院 | kikis、小明 2018-01-11

微信公众号:馒头商学院(ID:mantousxy)
李叫兽曾经提到过一个词:月经式热点。
指的是那些“深存于我们的内心,我们不断讨论、在意并且定期就会爆发的心理需求”,就像月经一样,每隔一段时间就会出现一次,刷爆我们的朋友圈。
比如:逃离北上广,和“世界那么大,我想去看看”以及那篇“花800万带孩子去旅行”的热门文章,背后其实都是出于同一个洞察。
这些定期而来的热点,每年都会挑动人们关注的神经,今天这篇文章,我们整理了12个月的月经式热点,希望帮助到大家在新的一年越蹭越红火。
 一月 
关键词:年终总结、年初计划
借势角度:H5总结盘点、90后心理需求
一月是新年的开端,年终总结、行业总结、新年计划是1月初的重点内容,比如这篇蹭热点指南,也是蹭了这个时间点的热门需求。
相关角度:
“行业总结”:比如最热营销案例盘点,最热文章盘点。
“年终关键词总结“:20xx年10大关键词、10大热门语…
除了单纯的总结之外,年末年初还有人们辞旧迎新的感情诉求。比如刚刷屏的网易云音乐年度歌单,用音乐回顾一年的心路历程。
网友恶搞程序员版本歌单出炉
再比如早一点18岁刷屏,则触动的则是最后一批90后的神经。
90后在2017年可以称得上是被消费最多的名词,秃头、离婚、佛系、被写死的背后,实际上是年轻人的焦虑和矛盾。
今年是2018年,第一批00后即将成年,研究00后流行文化或将取代被写死的90后,成为一个新的热点。
 二月 
关键词:春节
借势角度:春运、春节怎么过、逃离北上广和重回北上广
二月对于蹭热点的我们是个苦中作乐的月份。因为新媒体狗没有假期,仍然要打开电脑,辛苦追热点。
而春节则是14亿中国人将持续讨论2个月的热门话题。
相关角度:
1)春运相关:买票盛况、如何抢票、哪家抢票插件最好用、骑摩托车过年…
2)亲情相关:亲情故事、团圆饭吃什么、离家时父母给的行李、如何回答亲戚问题、家乡的奇怪习俗…
3)其他:情人节送什么礼物、单身狗如何在狗年正确过情人节、热门春节档电影
每年春节的空城北京,都会在微博火一遍。图源:网易
除了春节,逃离北上广仍旧有很大关注度,一线城市越来越高的房价加上国家对二三线城市的支持,让很多在外漂泊者开始思考,回家之后还要不要重返北上广?
热门角度:这次回家,我还要不要返回北京?/二三线城市真的容不下梦想吗?
 三月 
关键词:权益
蹭热点角度:电商、女性消费
三月注定是男性掏腰包的季节,电商促销活生生把女生节和妇女节变成了另一个情人节和母亲节。
肯德基和小米举办的三八节互动活动
非电商类的品牌,也把关键词放在了告白女生和感恩母亲上。
网易云音乐女生节活动,一如既往打音乐感情牌
 四月 
关键词:张国荣
自从张国荣在15年前逝世之后,整个4月人们都被怀念的情绪笼罩,那些故事被说了15年,仍然让人百听不厌。
相关角度:
张国荣星路发展历程、张国荣的爱情、张国荣热门电影的回忆…
这张张国荣头也不回牵起唐生的手的照片,更是每年必火一次
 五月 
关键词:三天小长假
5月对营销人和新媒体人来说是一个比较放松的月份,因为除了劳动节和母亲节,整个5月都是不痛不痒。
蹭热点角度:
五一热门景点游玩攻略、五一推荐书单、电影清单、母亲节送什么、如何感恩…
 六月 
关键词:高考
高考是青春的代名词,我们都曾通过那架独木桥,从青少年走到成年走到现在拥有的日子。
高考季同时也是毕业季,这两个关键词,都会掀起全民回忆潮。
蹭热点角度:
1)高考回忆:新世相重返高考考场、百度“三年模拟,五年高考”试题、世纪佳缘网的高考考题、麦当劳的“准考证”H5……
| 2017年6月10日,一加手机X新世相举办的“如果高考可以重来”的活动,网上超100万人参与,在全国乃至全世界可谓“首例”。
| 6月1日,当一群倔强的中年人还在过儿童节时,朋友圈就被麦当劳的H5刷屏了。王琳、杨迪、苑子文等明星也纷纷晒照。
2)为高考考生加油:借势海报、逢考必过上上签
 七月 
关键词:Chinajoy
Chinajoy到今年已经是第16届,每年showgirl和国内外参展游戏、技术都会引发热议:
借势角度:
各类神创意、跨界的盘点,品牌的对比和发展趋势,各科技互联网行业的大佬们讲话稿整理,行业动态发展,新兴技术的合集等。
去年的美少女真人娃娃机,赚足眼球
 八月 
关键词:七夕节
八月值得蹭的热点并不多,除了七夕节,这个情侣狂撒狗粮,单身狗惨叫的节日。
热门角度:
H5做七夕证/拼默契获得奖励/测试恋爱指数/“亲吻大赛”、“接吻有礼”、“进店接吻打5折”、“恶搞接吻”活动等等。
 OFO的七夕节骑行活动
 九月 
关键词:教师节
教师节的热点借势大概有这几种:
产品型,充当“老师”;
回忆型,引起共鸣;
吐槽型,老师的那些事儿;
感恩型,情感大爆发。
每一个人都有各种不同的老师,比如营销人可以向营销教父菲利·普科特勒致敬;广告人可以致敬广告教父大卫奥格威等。
热门角度:
以“我的老师”做故事征集、发起话题“老师,我想对你说”、感恩老师的主题海报、致敬各行各业的“老师”…
新东方的“师训”H5,把孔子等圣贤的“谆谆教导”以动画展现,配以圣贤名言。
 十月 
关键词一:国庆节
对于国庆节,人们最关心的话题,首当其冲自然是放假安排,其次是如何借势营销;
蹭热点角度:
全家出境游必备物品清单、适合情侣/全家/一个人旅游的目的地、攻略等;
各家公司的福利与放假安排盘点,一方面满足员工攀比、吐槽的心理,另一方面提供了谈资,往往效果不错。
关键词二:诺贝尔奖和村上春树
日本著名漫画家安西水丸笔下的村上春树
2017年诺贝尔文学奖颁给了石黑一雄,并非万众期待的村上春树。
自2009年以来,他年年登上诺奖热门人选名单,却年年落选。可见他“陪跑王”的地位难以撼动。
那么今年的诺贝尔文学奖是否会让村上春树拿到呢?到时候必将成为全民热议的话题。
借势角度:
村上春树的个人故事经历、经典作品集、“继续陪跑or拿奖”的心路历程
关键词三:乔布斯逝世7周年、苹果发布会
今年是乔布斯逝世的第7个年头,而且10月可能是苹果发布会的时期(具体以官方发布为准):
借势角度:
苹果公司的大事件:盘点苹果公司那些改变了世界的重要变革。
人物故事:乔布斯、库克、互联网巨头贝索斯或扎克伯格等人物故事,梳理出获得成功的品质及经验。
 十一月 
关键词:双十一、光棍节、腾讯创办20周年
双11是最重要的剁手节,各家品牌纷纷借势,相关的H5、海报等也有很多不错的素材;
除此之外,今年的11月11日,将是腾讯创办20周年纪念日,作为中国前两大市值公司之一,必将有大活动等待举行。
蹭热点角度:
2018年淘宝销售额数据分析、预测,盘点历年双十一营销手段、销售业绩、新技术应用等。
“剁手”段子,比如刷爆卡、买买买、理智消费等。
整理腾讯这些年的发展、动态或者相关的段子集锦,还可以从用户角度写,《那些年,闪瞎我们的qq名称和签名》、《你还记得你最初的qq名是什么吗》等。
 十二月 
关键词系列一:平安夜、圣诞节
相关角度:
平安节、圣诞节,借势文案海报总结,杜蕾斯需重点关注。
圣诞的故事+自身行业介绍,比如当天适合的穿着、电影、音乐、美食等,还可以自嘲,单身狗,收送礼品…
关键词系列二:跨年、心愿、运势、晚会、新年展望
相关角度:
1.各大卫视的跨年晚会,可以写盘点文,分析对比各大晚会的亮点;
2.盘点今年发生的大事件,行业内的动态,个人成长点等等。


知识点:

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