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企业新闻稿春节传播探究:如何连接企业与消费者

美通说传播 2018-02-03

今年的冬天格外的寒冷,但是就算是会耽误刚刚剁手的快递,大家也都格外期盼18年的瑞雪兆丰年,春节已临近,现在的春节不仅仅是7天的假期,更是一场全民感情碰撞的盛宴。所以做好春节的企业传播活动对于大部分中国的企业来说,也可以算是一年中的压轴演出了。

任何有关注点的地方,就会有巨大的机会,所以面对每个中国人乃至世界对春节极高的关注度和参与度,在传播内容创制中,如果能够抓住观众的注意力,就可以轻松掌握春节企业传播的方向,即:

找到最恰当的情感连接,连接企业与消费者

历经了又一轮春夏秋冬,人们所有积攒的爱与情感将会借着春节的机会一次性释放,所以任何与春节相关的传播,首先需要考虑的是,产品如何与受众建立最恰当的情感连接,品牌的核心文化与情感内涵又是什么。在内容创制的过程中,企业传播人士不妨问问自己:想表达的情感与受众的连接点是什么? 另外针对不同的产品,应该配合怎样的文字、图片、多媒体视频等传播内容,才可以达到事半功倍的传播效果?

连接点1:孝心 & 温情

春节最能唤醒的情感之一就是孝,这意味着是一家人的团聚,近年全家人出国过春节也被越来越多的中国消费者接受,尤其是在年轻一代消费主力军的身上越来越明显。借此,爱彼迎通过美通社为2018年的春节长假推出了“今年,过我的新年”全新品牌活动,并推出一支多媒体视频:

《爱彼迎推出“今年,过我的新年”全新品牌活动》

视频里的两家人分别去了日本和泰国度过春节,鼓励年轻人不仅仅要在春节团聚,更可以通过与父母一起旅行,走进彼此的世界,让团圆不仅仅是距离上的靠近,更是心与心、年轻人的世界与长辈的世界的交集与相通。当孩子长大,也拥有了自己的世界时而不忘反哺,这一内容所传递的孝心与带给人的温情自然不言而喻,而爱彼迎产品与服务的核心——在旅行过程中体会原汁原味的当地风情,也得到了充分的展示。

连接点2:喜庆——红红火火的新年好彩头

春节的最基本的需求就是喜庆了,衣服、对联、窗花,满眼的红彤彤透着年味儿惹人欢喜。据美通社2018媒体情报表示,各个行业中的新年红色主题产品也确实更加受媒体关注,同一产品换上精心设计的红色包装,同样能够吸引眼球。基于此连接点的传播,企业需要十分注意新闻稿中的图片内容。抓住“喜庆”这一点,小猪佩奇在今年的春节进行了这样一轮传播:

《小猪佩奇闹新春,玩起“中国风”》

这只来自英国的小猪佩奇与家人都换上了中国的新春服饰,英国小猪加上红旗袍瓜皮帽,让人忍俊不禁;同系列的大拜年、讨红包等春节场景必备表情包实用又应景。本就憨态可掬的小猪换上喜庆的形象更让人心情大好,给人留下深刻的印象。

连接点3:健康

春节可能最离不开的就是“吃”,然而吃的健康这一理念也越来越强烈。舒肤佳从“健康”这一情感要素出发,利用大家最常见的场景:

《舒肤佳开展#洗手吃饭#暖心行动,健康陪伴新春团圆年》

“洗手吃饭”这一句带着妈妈饭菜香味的话伴随着每一个人的成长,代表的是家人的爱和关怀,也蕴含着亿万家庭对健康的关注、对团聚的喜悦。通过这一传播内容,舒肤佳希望鼓励外地游子们,在繁忙工作之余也要记得用心关爱自己的父母,关心他们身体健康。舒肤佳从消费者角度出发,与产品进行了巧妙的连接,提出“洗手吃饭,健康团圆”的主题,既与消费者产生了情感共鸣,也提醒了消费者舒肤佳=日常洗手除菌的产品认知。

连接点4:春运 & 回家

春运回家抢票难历年都是槽点,相关话题热度甚至可以从12月持续到2月。而擅于以情动人的海南航空深谙此道,在1月8日就通过美通社发布了新闻稿:

《第六届海航“送爱回家”公益活动正式启动》

海航在新闻稿中,通过出色的活动策划和新闻图片,借助众多动人的回家故事,打动每一个游子的内心;更强调,“海航送爱回家”公益活动已经持续了5年,向西部计划志愿者、高校贫困大学生、海外勤工俭学留学生、城市务工人员等群体赠送免费往返机票,帮助人们实现春节回家团圆的梦想,充分展示了海航所秉承的‘为社会做点事,为他人做点事’的企业文化理念。

在春节这个自带温情的时间段,相比“喊口号”,通过找到最恰当的情感连接这种传播方式,坚持以“情”打动消费者,使得人们更乐于去关注和传播更有代入感的真实体验。关注受众对于情感的诉求和表达,更显品牌温度和人文关怀。在这个越来越重视用户沟通和受众互动的趋势下,将品牌的社会责任和人文情怀融入传播创意中,做足了公益,也收获了满满的情怀与传播影响力。


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