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传播内容维度分析 做出刷屏级创意的6大哲学(下辑)

空手(ID: firesteal13)2018-06-13 03:28:18

刷屏级创意6大哲学下辑从传播方式和理念的角度,谈谈大创意的另外三大哲学。

一切广告创意,不管是理性的还是感性的,产品广告抑或品牌广告,广告的基础都是传递信息。

要使信息能被消费者更好的接收,首先要降低信息的传播成本;其次在信息的创造与传递过程中,保持开放的心态与机制;最后,永远寻找新鲜的信息表达与传递方式。

这就是通往信息之美的三条路径:

Smile 宜人

Open 开放

New 新鲜

4、Smile 宜人

广告教父奥格威说,顾客不是白痴,她是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词,就可以说服她去买任何东西,那你是在侮辱她的智慧。 

想象一下,你在生活中讨厌怎样说话的人。

一种大概是满口大话、空话、套话,跟你讲个话像是在作报告,你以为你是领导开工作会议呢?

另一种则是满口让人听不懂的专有名词和术语,各种花里胡哨的概念,故作高深,故弄玄虚。

你平时不会这样说话,那又为何要这样跟消费者说话?须知,广告最重要的品质就是——说人话。取诸人们的日常生活语言,创意才具备长久的生命力。

每每在电梯里、地铁里、大街上看到那些“美好生活,健康人类”“科技领先,引领未来”“尊崇品质,卓尔不凡”的广告,我都想说一句,你是在做广告,不是在做报告。

这叫什么呢,这叫广告界的八股文。这样的创意,你怎会埋单?

某天我在大街上,远远看到一辆公交车身,上面写着几个大字:掌握核心种植技术。我以为是农业部门种子公司的广告呢,仔细一看发现是牙科广告……竟然无言以对。

好的牙科广告长什么样呢,它应该是这样的——

打造刷屏级创意的6大哲学

好的创意,应该展示笑容,与人友好,尊重常识,使用消费者语言,融入消费者生活。好的创意,是宜人的。

中国移动曾经有非常经典的三大细分品牌:针对普通大众的神州行,还有两个高价值人群针对年轻人的动感地带、针对高端人士的全球通。

神州行,我看行——诉求流行和大众选择

动感地带,我的地盘听我的——诉求个性和自我表达

全球通,我能——诉求自信进取和掌控

不管针对哪个人群沟通,创意都一样与人亲近。并不是说针对普罗大众才要平实易懂,针对高端人士就要用高端大气上档次的调性,针对年轻人创意就要狂拽酷炫吊炸天。

同样是移动通信,世界上最大的电信运营商之一的T-Mobile,2009年在英国鸽子广场向行人分发话筒,召集万人齐唱beatles的hey jude。

现场大屏幕投影出众人合唱的镜头,有白人,有黑人,有男,有女,有老人,有孩子,有富人,有乞丐,大家都投入到同一首歌的表演之中,不分种族不管肤色不论男女不谈贵贱。

那一刻你才能深切感受到什么是T-Mobile的理念:life's for sharing。

现场拍摄的视频被上传到youtube上面,达到千万级的播放,在全球引发共鸣,就算听不懂英语,你也能被他们的情绪所感染。 

好的创意能够超越国界和语言的限制,因为在创意背后有人类共通的本质。 

知识点:

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