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没有表情包,你就别想红!传播力度太猛了

小甜甜 广告线人(ID: informers) 2018-08-06 17:44:44

世道变差,是从表情包的出现开始的

去年最火的一档综艺节目,就是因为吴亦凡的一句“你有freestyle吗”以及相关表情包,进入到很多人的视线里。

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今年从《创造101》里走出来的王菊,

也因为陶渊明们所造出的“地狱空荡荡,王菊在土创”、“你不投,我不投,菊姐哪年能出道”等一系列顺应时代潮流的土味“菊话宝典”,并配以表情包,一时间火遍全网。

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表情包的传播力度实在太猛了。以至于下面这几个表情,你可能没看过这些韩国综艺,但你一定认得这几个孩子。

而且,很多人就是寻着这些表情包,开启了他们的漫漫韩综之旅,一发不可收拾。

《超人回来了》里的宋民国小盆友

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正说着要控几技几,又突然哭到不能自控...

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权律二

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这几个简直就是可爱小姐姐的必备表情包...

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罗熙

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这个新晋包子脸小宝贝简直可爱到哭泣...

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话说现在,国民老公什么的已经不稀奇了,国民儿子、国民女儿才是表情包界的主流,每一个都在赤果果地骗你生娃。

再比如,这个从过去默默无闻到如今用“假笑”就在微博吸粉150万的假笑男孩,Gavin Thomas。

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他的微笑完美诠释了什么叫做:尴尬又不失礼貌,惊恐又不失优雅。

堪称官方最经典版假笑。

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据悉,Gavin生活在美国明尼苏达,他之所以火起来,都是因为他有个网红舅舅Nick Mastodon。Nick是个视频博主,若干年前,他分享了一个Gavin头顶着壁虎的视频。

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Gavin那让人忍俊不禁的表情和反应很快吸引了网友的注意,从此一炮而红,走红在表情包界,甚至漂洋过海来到了我国。

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表情包,真的可以说是当今走红的最佳方式之一了。

 

没有表情包和口头禅的综艺节目
真的火不起来了吗?

其实很容易发现,综艺市场正在经历各种大小洗牌。过去很火的综艺,现如今再出后续,却只让人有一种审美疲劳的错觉。

过去,随便找个大明星唠唠嗑,收视率就可以稳稳有保证。现在,就算是有王菲坐镇的《幻乐之城》,收视率竟也输给了开餐馆真人秀《中餐厅》。

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可是王菲是谁啊!她可是那个众人心中遥不可及的神秘女神啊!曾经,无论时过境迁,只要她一出镜、一开口,大大小小的媒体娱乐头条都会留给她。可是就算这样,都没能让这部综艺摆脱“不怎么好看”的尴尬评价。

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同样让人堪忧的还有另一部新综艺。

在火遍海峡两岸的《康熙来了》停播的2年里,呼唤主持人小s和蔡康永再度合体搭档的呼声愈来愈高。今年6月,两人再次合体搭档主持的《真相吧!花花万物》在千呼万唤中使出来,却遭到了来自广大网友的无尽吐槽,豆瓣评分仅3.6,还有人表示:连康熙12年老粉也追不动这部新节目了。

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在这个网络发达、网民的记忆力只有7秒的时代,我们越来越喜新厌旧了。新的网络词、新的表情包、新的好玩的梗,正在成为我们每天的娱乐供给,是我们孜孜不倦生活下去的源动力。

这时候,如若想再通过一成不变的请明星、拉流量、买版权来一炮而红,已经几乎是一件不可能的事情了。

从最近正在播出的这5部综艺节目的百度指数中,我们可以窥见,《中国新说唱》热度明显高过《中餐厅》《幸福三重奏》和《我家那小子》。

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但是,如果你看过《中餐厅》《幸福三重奏》《我家那小子》,你一定会发现,它们其实都是非常非常好看的综艺,却在热度上,独独输给了自带表情包的《中国新说唱》。

还有《幻乐之城》,在万众期待的第一期播放后,热度也被7月25日所爆发的吴亦凡虎扑skr梗给浇了一盆冷水。

 

好看的人这么多
对不起
我却只记住了有趣的表情包和网络词

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。在见怪不怪的美颜之下看到真实而有趣的灵魂,或许才能让现在的观众众盼所归。

爱奇艺的嘻哈综艺似乎深谙此道。

无论是去年的freestyle,还是今年的skr,从独具主见的流量之王吴亦凡嘴里说出来,再通过表情包在社交网络上进行发酵,引起现象级的传播。能做到的也只有嘻哈这一家了。

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今年7月,《中国有嘻哈》的第2季《中国新说唱》开播,导师团不变,新增了邓紫棋。作为一个从节目第一期就开始追的人,我很快发现了吴亦凡这次的口头禅:skr。在节目中,每当遇到厉害的选手和作品,他都会说:太skr了。

他认真的表情,反而衬托出我对这个词的陌生,让人不禁感叹:又是个妖词。不过。。。还蛮酷的。

然而在前2期播出后,skr这个词根本没火。直到7月25日,虎扑上开始大量爆出吴亦凡音频,diss他的rap实力。

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这一举动因为遭到了吴亦凡本人的亲自回复,从而不断发酵,造成了巨大的声量。

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当天,虎扑论坛还出现了奇观,所有当天发帖的JRs都在标题末尾加上了skr skr,使这个论坛呈现出一种齐刷刷的阵势,堪称一绝。

所以,理所当然的,skr这个词火了!之所以有自信这么说,除了看到skr刷屏,还因为......表情包说明了一切:

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你真他娘的skr(是个)人才

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你可真skr(是个)小机灵鬼儿

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我劝你要skr(适可)而止

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烦skr(屎)人

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你skr(是个)什么东西

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你skr(是个)魔鬼

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简直太skr了...... 但转念一想,这真的是一次纯粹偶然爆发的事件吗?如果不是,那现在的营销手段也太高级了吧。

当日后我们回顾2018,也许会忘记《中餐厅》里厨艺了得的王俊凯,忘记《幸福三重奏》里泪点很低的大S,忘记《我家那小子》里一个月爆瘦20斤的钱枫。但应该不会忘记的,是skr这个词,和给这个词赋予新意义的人——吴亦凡。因为,实在魔性到让人被洗脑。

当我们每天无数次地打开微信,在各种微信群、各种私聊里展现自我的时候,是表情包为我们打开了脑洞,并把气氛烘托到了极致。如果我们记不住表情包,那我们还能记住什么?

小S经典表情包,你用过吗?

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张学友...

 

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雪姨表情包,在一定程度上让王琳增加了辨识度

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《甄嬛传》里华妃的白眼,也让大家记住了蒋欣

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尔康。。。
当年还珠时代还没有表情包,但现在依然可以拿出来被玩坏

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是,好看的人这么多,可我却只记住了表情包上的人。

 

表情包的发展小历史

说到表情包的发展历史,最早的表情,其实差不多就是QQ表情和颜文字,后来有一段时间,大家都很喜欢用兔斯基、阿狸系列等等的表情包,一是为了调节聊天的氛围,二是懒得打字直接就发表情了。

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随后,一系列以金馆长为原型的表情包开始集体乱入。大家才发现,原来还可以用自己的表情制作表情包。

 

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再后来,各种类型的表情包越来越多,表情包上的文字也越来越应景,越来越让人佩服。只要有图,广大网友就能给你来一打表情包。

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看完不禁会心一笑

 

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够魔性

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动态模糊,实在是完美诠释了溜的含义

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甜出一口老血来,到底是怎么抓拍的

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满满忧虑写在脸上

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看图说话,终于达到了前所未有的新境界

这只可爱的猫咪叫楼楼,是一个超级网红。可是你以为这些表情包都是楼楼妈自产自销的吗?错了,这些表情包全部都来自网友的集思广益。正所谓高手在民间,表情包文化的博大精深,那可是实打实地来自于群众的力量啊。

 

怎么为综艺节目打造出超火表情包?

作为一个综艺门外汉,我的如下想法仅从一个“观众+网友”的角度给出。

1. 打造一句简单上口的口头禅

在真人明星综艺秀节目中,我们观众看的不就是真实生活中的明星吗,那个不官方、栩栩如生、且带着自己语言体系的明星。

这个时候,如果明星们自带口头禅,那这个每集不断重复的口头禅,势必能让人印象深刻,形成讨论。

就像下面这两句被玩坏了的口头禅,你知道分别出自谁之口吗?

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热狗:我觉得ok

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张震岳:我觉得不行

还有如下这种传播度极高的口头禅:

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2. 有适合做表情包的夸张表情

中庸而正经的表情,注定变不成表情包。要想成为行走的表情包,必须得有夸张的丰富表情。

为什么101里偏偏王菊的表情包流传度最广?因为她是真的放得开啊。同样可以拿来参照的还有小s的表情包,白眼可以翻到天上。

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3. 造新词,或者给旧词赋予新意义,要魔性一些的

这是一个爱造词的时代。操作、社会人、666、安排一下......这些普通的字眼当被赋予了新的意义后,常让说的人有一种“我没有被时代抛弃”的错觉,让懂的人感到惺惺相惜,并感到自己还鲜活着。

像吴亦凡嘴里的freestyle、skr堪称造词典范。

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最后,回到这篇文章的主题,笔者想说的其实就是:

现在的综艺节目多如牛毛,想通过邀请流量明星达到一夜爆红战绩的方式已经成为历史。综艺节目不好做了,,,若想真正从各种竞争者中脱颖而出,除了好的内容,更需要有接地气的梗,和可以一炮而红的表情包和口头禅。毕竟,能够引发自主传播的传播就是好传播,可传播的时候咱总得有素材吧,那么,表情包以及表情包上的文字绝对是最好的传播素材。

是的,世道变差了。而之所以变差,就是从表情包的出现开始的。

知识点:

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