让品牌有生命力的五个方法
没有品牌主张，品牌就没有航向。
什么是品牌主张？就是产品存在的意义，产品被创造于世的初衷。“产品为什么而存在？”这个问句和“我为何而活？”有异曲同工之妙。
没有品牌主张的产品，失去了灵魂。
打造一个品牌主张，也就是为产品赋予灵魂，在它美丽的躯壳里放入精神内核，散发由内而外的迷人气质。
无法辨认出个性的品牌，永远不是品牌。
如今随着数字传播盛行，不同的销售信息通过复杂的渠道不断进行输出，但往往会忽视了保持品牌一致的个性的重要性。
大部分数字传播作品随着热点的场景变动而变化，传播的语调与风格变化无穷，造成品牌个性的分裂，以致无法累积产品拟人化所需要的品牌个性，无法体现品牌价值。
品牌的价值看不见，但可以被感受到。
即使品牌是一个潜意识中的感受，但它决然不是内容空洞的，它应该能够折射出品牌存在的理由，不但让顾客觉得亲切，同时也让人乐意与其交易。但要塑造种品牌个性，还必须要有耐心与毅力，才能让品牌个性真正走进消费者的意识。
品牌的风格，大多数时候来自创作者主观。
也许，与其说是一种偏好或能力，不如说是创作者对商品本质与品牌精神的一种特殊理解与诠释。
拥有鲜明的品牌个性，会比想象中难。
因为客户的决策者与代理商的创作者总是不停地替换，接手的人如何有纪律地粉碎自己的想法，按照前人的规范继续创作，是对人性的挑战。
伟大品牌，会让人感受到品牌背后的善意。
品牌背后的善意绝对是来自品牌背后主事者的真实善意，这种善意是品牌拥有者真心相信：活在世上的意义就是要做一个更好的人。
企业公益活动是如今表达善意的常见方式。
这些善举，在传达品牌的价值观，让人们理解品牌做了什么事。我们一直提到，品牌可以做什么，品牌绝对不做什么，其实也很重要。
一般人总以为，品牌故事就是写创始人如何努力奋斗，终于成就如今的大企业。但品牌故事应该描述品牌之所以存在的初衷，描述创始人那一刹那间应运而生的想法，和该品牌为人类贡献了哪些美好的事物。
给品牌一个好故事。
这不是传播原理，而是遵循了消费者吸收消化信息的先后次序，先有交情，后有交易。
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