现代的传播学从起源到诞生的近百年来，经历过纸媒时代、电报时代、广播时代、电视时代、门户网站时代、社交媒体时代，马上又要迎来5G时代，视频和短视频会爆发......
虽然媒介平台不断变化、传播的特点和信息分发的算法有变化，但是其背后传播的原理一直没有变。传播学四大先驱之一的拉斯韦尔在1948年提出来的5W传播模式依旧是经典的。
5W传播模式：
谁(Who)——说什么(Say what)——通过什么渠道(In which channel) ——对谁说(To whom)——取得什么效果（With what effect)
精准的新媒体传播也遵循5W传播模式，我们做新媒体营销时需要倒推：
你想达到什么目的？
为了达到这个目，需要说些什么？
具体对谁说？
在哪些新媒体平台说？
为什么要听你说？
把这些内容理清楚，做起新媒体营销就井井有条了。
互联网营销和传播的核心就是:在信息泛滥，内容高度同质化的时代，我们（个人/企业）如何才能与众不同？别人如何才能记住你？别人如何才能知道你是某一细分领域里面比较权威的那个人？
传播好自己，是赢得用户信任的关键。我们每一个做营销、做传播的人，都要想一想你是谁，你的产品是什么，你的公司是什么，你在互联网上有没有一个标签。
一个人的标签和他在媒介上的内容是一种互相照应。标签只是内容的一种形式，而不是内容本身，但标签却是传播的重点，即IP记忆点。
所以打造品牌就是打造符号，打造IP就是在打造标签：
标签是用来帮助用户识别的；
标签是降低用户搜索成本的；
标签是获取被发现的优势的；
标签是最容易被用户记住的。
在新媒体的世界里我们记住的每一个人，实际上记住的就是一个个标签。IP的本质就是我们存在于互联网上的一个标签。比如崔永元、刘强东、马云、咪蒙、樊登、papi酱、李佳琦……现在他们身上有哪种标签？
品牌就是你和多少人就某一件事达成了共识，传播就是反复不断地和很多人去说一个事。
品牌是传播的结果，也是产品使用后的反馈。新媒体时代的传播之所以重要，是因为它已经由过去单向的传播变成了双向的沟通。
今天的内容是泛滥的、冗余的，再好的内容发出去，分分钟也会被淹没在信息的海洋里，用户根本记不住。一个好内容90%留给用户的是一个美好的印象，而10%才是内容本身。
要想让传播/内容营销的效率比别人高几十倍、100倍，就必须做到“标签为王，内容为后”，即内容捍卫标签，内容服务标签，内容丰富标签，内容证明标签。
内容是资产；内容是战略；内容是最好的广告；内容是企业的第1个产品。这些都是在说内容的重要性，却不能提高内容营销的效率。内容重要，标签更重要！
标签是什么？
标签就是告诉别人你是谁，你代表什么，你是做什么的,为什么你可以做好这件事。
我们要想打赢“内容营销”之战，就必须要有源源不断地输出内容的能力，讲好自己产品/公司/行业的故事，用“内容”构建起所在细分行业的势能。这是别人无法竞争和模仿的。
内容本身就是壁垒，做好内容营销以后，自然而然的结果就是“把IP打造出来了”，此外，还要学好传播，通过传播学不变的原理和规律，成百倍地放大传播/内容营销的效率。
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