而螺蛳粉在社交网络中形成的话题度,与它独特的口味有关——硬核酸爽的臭味,奇异的味道引发了大众截然不同的态度,当不同的观点碰撞,自然引发了好奇心和话题度,成就了螺蛳粉自带热度的话题效应。
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螺蛳粉,大概是眼下最“顶流”的地方特色小吃。
居高不下的是它的话题度。当代年轻人到底有多爱螺蛳粉?在豆瓣,螺蛳粉有将近5万人的专属小组“螺蛳粉fans”。
在微博上,它有独特的热搜体质——关于螺蛳粉的话题都有几十个,其中#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#收获20万讨论,亿阅读;#螺蛳粉#收获万讨论,2亿阅读。疫情期间,一时买不到的除了口罩消毒水,还有螺蛳粉。广西支援湖北十堰3万盒螺蛳粉,许多商家不能按时发货,#螺蛳粉还不发货#一话题顺势收获万讨论,亿阅读。
螺蛳粉的话题度和营销价值,还体现在它最近频繁的跨界联名上。
元气森林和螺蛳粉品牌好欢螺最近联名推出了夏日限定礼盒,名为“欢螺元気弹”,包含好欢螺双口味螺蛳粉、元气森林五口味mini罐气泡水、定制的透明PVC手袋和夏日发圈,售价元。
小清新气泡水和重口味螺蛳粉的组合,广告宣传中甚至还有凉拌汽水螺蛳粉的操作,赚够眼球的同时,也让人大呼这个的组合的味道“难以想象”。
还记得前段时间的“摆摊神车”五菱吗?近期它在制造话题上做了不少努力,在“人民需要什么,五菱就造什么”的理念下,五菱制造了螺蛳粉。
祖母绿和香槟金配色的外包装,加上烫金logo,火漆印章信封,整套精品餐具,还有“秋名山”的麻辣味、“车神”的鲜香、“宏光侠”的金汤——配合姿态优雅的开箱视频食用,五菱螺蛳粉堪称“螺蛳粉中的爱马仕”。它号称只送不卖,只有消费者在天猫预订“神车”才可赠送一份。
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