1. 学而行Home
  2. 品牌营销

肖战被全网抵制,代言品牌该怎么办?如何自救?

粉丝的行为,让偶像败坏路人缘,招致恶名,甚至失去代言的例子不在少数。就在昨天,肖战粉丝举报ao3行为,该话题阅读达到了亿,把肖战推上了风口浪尖。

粉丝经济之下,偶像也会遭遇被粉丝反噬。

因为粉丝的行为,让偶像败坏路人缘,招致恶名,甚至失去代言的例子不在少数。就在昨天,肖战粉丝举报ao3行为,该话题阅读达到了亿,把肖战推上了风口浪尖。

01 事件的始末

事情是这样的,凭借耽改剧《陈情令》走红后的肖战,各种资源上升,代言接到手软。剧中两位主演肖战和王一博也拥有了数量庞大的CP粉。

有位作者以两人CP的角度写了同人文章《下坠》,并上传至网站ao3。

ao3是一个非营利且开源的著名同人小说数据库网站,在2019年ao3作品库还获得了雨果奖。

随着这篇文章的走红,激起了肖战粉丝的怒火。粉丝觉得文章“侮辱”了肖战,于是联合起来实名制举报ao3,为偶像维权发声!

结果导致了ao3网站在中国大陆被屏蔽,网站无法登录,这就彻底激怒了网站粉。

于是ao3网站的各个圈层都联合起来,大面积抵制肖战,组成了227大团结

他们认为肖战本来就靠着耽改剧走红,现在粉丝却举报ao3,又当又立的行为让人嗤之以鼻。在肖战粉丝与ao3网站粉互相battle之下,不但影响到肖战的影视作品,甚至连商业代言也岌岌可危。

舆论压力下,肖战工作室和肖战全球后援会均发布道歉声明,煽动举报的粉丝也出来道了歉。

02 肖战代言的品牌遭受影响

很多人表示“只要是肖战代言,我们坚决不买”,一致要求品牌换掉代言人。随后肖战代言的佳洁士、OLAY、真果粒、沙宣、雅诗兰黛、OPPO、双立人等品牌都遭到了抵制。

原本真果粒发了预告微博,要官宣肖战代言的新产品,现在不得不延后官宣,并且有关肖战的产品也全部下架。

一开始OLAY力挺代言人肖战,发布了相关产品消息,后来迫于压力更换了两次置顶微博。

佳洁士也将置顶微博换成了代言人鹿晗。

除了OLAY、真果粒、佳洁士第一时间做出了反应以外,其他品牌还处于沉默观望的态度。

03 代言人出现危机,品牌如何自救?

流量明星的背后是粉丝经济,一方面粉丝为偶像做数据,为其代言的品牌买单;另一方面粉丝代表着偶像,为偶像发声。明星享受着粉丝带来的红利的同时,也要为粉丝的行为买单,不可能独善其身。

而不少品牌也看重流量明星的红利,似乎只要谁红,谁就可以拿下代言,为品牌增加曝光度,带来可观的经济效益。不过在选择流量明星做代言人时,也要做好承担风险的考量。一旦代言明星出现危机,其代言的品牌也会遭受影响,这时候品牌应该如何做才能最大程度的降低影响呢?

以往代言明星出现负面新闻,品牌大多数会选择立即解约,另寻代言人。比如白百合出轨事件曝出后,江中猴姑牌迅速更换了有关白百合的所有宣传物料,当时正在热播的综艺《向往的生活》和电视剧《人民的名义》爱奇艺版免费版前60秒广告中,出现的江中猴姑牌广告,都把白百合的镜头处理掉了,接着全面撤下代言。

不过像肖战这种由粉丝引发的危机,本人并不涉及道德、法律这些负面新闻,那么品牌就可以观察舆论导向再做出相应措施。此次涉及到的品牌大多数都持着不同态度,在不知道接下来事情会如何演变,品牌最好不要着急站队,以免对自身造成影响。

现在的品牌也很聪明,在代言这件事上,不仅设立了品牌形象大使、品牌代言人、品牌挚友等身份,还会推出多个代言人模式,与多位明星建立短期或长期合作形式,可以多方位收割流量与红利,当代言人出现危机时,品牌也能降低损失。

但是一味地选择与流量明星合作并不是品牌发展的长久之道,毕竟流量更新换代太快。品牌应该建立自己的价值体系,树立正确的价值观,做好产品才是最重要的。

作者简介:杨超群,[娱乐品牌官]主编,擅长挖掘品牌那些你不知道的有趣事。