国货潮牌江小红的人格化IP是什么呢?

什么是品牌人格化IP?就是将品牌拟人化,给品牌搭上“人设”,让你的品牌像个有血有肉的人一样,从而塑造出一个和品牌价值、产品属性相契合的形象,包括外在形象特征以及内在性格特征。

江小红从2018年下半年0起步,创始团队从汽车界大跨界来到健康速食界,凭借“江湖英雄”人格化IP,仅在短短数月,就渗透万家终端,突破千万销量,成为炙手可热的的国货潮牌。

江小红的人格化IP是什么呢?

一、什么是品牌人格化IP 

什么是品牌人格化IP?就是将品牌拟人化,给品牌搭上“人设”,让你的品牌像个有血有肉的人一样,从而塑造出一个和品牌价值、产品属性相契合的形象,包括外在形象特征以及内在性格特征。

国货潮牌江小红的人格化IP是什么呢?

在今天这样一个信息爆炸、品牌泛滥的社交媒体时代,人们更加喜欢“有个性、有温度、没距离、能互动”的品牌,想要俘获消费者的芳心,就要以他们喜欢的形式来呈现和互动,打造一个说人话,有个性,有温度,有趣味的品牌人格化IP。

有了品牌人格化IP,那么产品不仅仅是一个产品,更是让产品有了自己的个性和精神,像一个人一样。当我们赋予产品生命感和价值观时,产品与消费者是充分互动的,能够建立强烈的情感链接的。消费者买的不仅仅是功能上的需求,更是精神上和情感上的满足。

国货潮牌江小红的人格化IP是什么呢?

比如:

当其他白酒品牌还打着“具有严肃的、正式的社交属性的产品”的口号时,江小白用多种手段立体塑造了一个具有人格化特征的品牌形象,故事化的文案将人格化IP植入其中,塑造了一个热爱生活的、闷骚的文艺青年人格化IP。

当你一个人吃海底捞火锅的时候,服务人员会为你专门提供一个毛绒玩具让它坐在你的对面。

国货潮牌江小红的人格化IP是什么呢?

麦当劳红底黄色M字巨大LOGO、门口微笑着营业的麦当劳叔叔雕像,都暗示着你即将进入一扇快乐的门,俨然一个天真、童趣的人格化IP。

还有故宫、卫龙 、网易有道等戏精型品牌人格化IP,通过戏精风格的互动和内容输出,给大众留下诙谐幽默的形象。旺仔、三只松鼠可爱类的品牌人格化IP,卖得了萌,耍得了帅。尤其是旺旺的logo,自带喜感,无论做成何种周边,都能圈粉无数。LV、香奈儿这类高冷型品牌人格化IP,与普罗大众保持距离,缔造神秘感,越是高冷,越能勾起人的无限向往。

国货潮牌江小红的人格化IP是什么呢?

有了人格化IP,个性才会更加鲜明,才更容易被受众识别和记住,这就相当于定位理论中讲的建立顾客认知,抢占人格化IP其实就是抢占认知。但这里有两大注意点:

一是,要尽可能抢占一个能讨好大部分人的人格化IP,用定位专业术语说就是“抢占品类第一属性”;

二是,这个人格化IP不能胡乱设计,不能什么好就按在自己身上,必须要从自身核心价值提炼而来,是真实的而非编造的,要不然随时都有可能面临人格化IP崩塌的危险。

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