营销组合 (Marketing Mix) 一词是由美国营销学和广告学名誉教授内尔·波登 (Neil H. Borden) 在1948年首次提出并使用。波登的原始营销组合理论 (Borden’s Original Marketing Mix) 可以理解为是4Ps营销、7Ps营销等营销理论的鼻祖，杰罗姆·麦卡锡 (E. Jerome McCarthy)、菲利普·科特勒(Philip Kotler)，等人的理论在其原始理论的基础上改进诞生。
营销组合 (Marketing Mix) 一词是由美国营销学和广告学名誉教授内尔·波登 (Neil H. Borden) 在1948年首次提出并使用。波登的原始营销组合理论 (Borden’s Original Marketing Mix) 可以理解为是4Ps营销、7Ps营销等营销理论的鼻祖，杰罗姆·麦卡锡 (E. Jerome McCarthy)、菲利普·科特勒(Philip Kotler)，等人的理论在其原始理论的基础上改进诞生。
■ 波登的原始营销组合的组成元素 (汉译见下方解释)
- 产品策划/开发 (Product Planning)
- 定价 (Price)
- 品牌 (Branding)
- 分销渠道(Channels of Distribution)
- 个人销售 (Personal Selling) —— 可以直接理解为销售人员
- 广告 (Advertising)
- 促销 (Promotions)
- 包装 (Packaging)
- 展示 (Display)
- 服务 (Servicing) —— 售前、售中、售后
- 实体的控制 (Physical Handling) —— 可以理解为属于物流的一部分，物流模块儿在当今的营销中应当被重视
- 事实调查与分析 (Fact Finding and Analysis) —— 市场分析研究
尼尔在他的文章中将营销 (Marketing) 做了一个非常贴切的比喻，将营销人员与餐厅的厨师做对比：
“餐厅的厨师（即：营销人员）必须运用营销的各种要素来为组织创造完美的 "食谱"（即：营销组合）”
1、现在许多的教育机构（中专、大专、大学、外部培训机构等）在讲到市场营销时基本不会提及该理论，它已被人们遗忘在了角落，但是我们不能忽视的是那些大名鼎鼎市场营销理论 (4Ps, 7Ps, 4Cs等) 都与此有深厚的联系，这意味着原始的营销组合理论还有巨大的认识和开发潜力，所以我们没有理由不重视、遗忘该理论！
2、尼尔的比喻（营销人员和厨师）能让我们更好的理解什么是市场营销？市场营销人员该做些什么？
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