兰蔻数字营销案例:“Declaring Happiness宣言幸福”体验馆

 欧莱雅在中国有二十多个品牌,集团的使命是让所有人拥有美。所以我们最重要的战略就是:美的普及化。在数字化时代普及美,一定要用最合适的手段和方法。

美妆和数字化其实是个完美的结合。你们在买美妆产品时,会上网查,或者用手机去看什么产品比较适合;消费者会自拍,然后分享到朋友圈等社交平台,这些都是社交行为。欧莱雅在未来几年想继续赢得10亿新消费者,这是一个非常大的挑战。但是我们相信数字化——比如媒体投放、数字营销,都是实现这个目标最重要的支柱。

兰蔻的品牌定位跟巴黎欧莱雅不一样,它是高档化妆品部的一个大品牌。兰蔻的价位高很多,兰蔻的消费者对美丽、优雅的要求是不一样的。巴黎欧莱雅可以在很多场合购买,但兰蔻更适合一些美丽的、让你感到幸福的时刻或场合。

兰蔻

因此我们开了一个线上线下结合的体验馆,用很多方法跟大家宣传幸福的概念。兰蔻品牌的核心就是带来幸福,我们可以在体验馆里看到新婚夫妇,他们拿着玫瑰花在那里拍婚纱照。这个品牌的哲学、定位、理念已经完全融入消费者的生活中。我们请了很多明星、素人去体验馆,看到很多人自拍,然后在朋友圈分享。这也是一个案例,我们不是用推销,也不是用直播,而是想让大家自己来体验你的美是什么,你的幸福时刻是什么。

作者: 来源: 网络营销策划 2018-03-16 19:16:41
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