《简单面对一起就好》——“脑白金广告”到2017“禾博士广告”的变迁

 1998年脑白金广告一举成名席卷全国,史玉柱也被奉为“实战派广告大师”,没想到近20年后的今天2017年,与脑白金同属史玉柱创建的巨人集团的兄弟品牌禾博士,又推出一支“神广告”《简单面对一起就好》...

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  “简单面对一起就好”短片催人泪下
  还记得你毕业后步入社会前几年打拼的场景吗?是不是回想起来几多笑中有泪...
  《简单面对一起就好》动画短片,讲述了三个普通年轻人到大城市打拼的平凡故事,当Ta们面对毕业后生活的复杂、艰辛、困境,也像曾经毕业后的你我他,落魄过、绝望过、痛哭过,然而生活还有美好的一面,总会悄然点亮希望...
  《简单面对一起就好》动画短片“动人之处”在于:以普通人的视角,平凡的故事,真实展现了时下众多毕业后的年轻人生活的残酷现状,高压之下的现实复杂生活与心中万千美好渴望的愿景,形成巨大的反差,他们都很难找到快乐,当你看过一定感同身受,被重重的击中“痛点”与“泪点”。

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  “脑白金广告”与“禾博士广告”同与不同
  相对于普通人的“泪点”,广告营销圈的人士似乎更愿意把《脑白金广告》与《简单面对一起就好》拿来比较,因为《简单面对,一起就好》动画短片是与脑白金同属史玉柱创建的巨人集团的兄弟品牌禾博士推出的,在相关的广告营销群里大家饶有兴趣的讨论两者的同与不同。
  007汇总了各方观点,“脑白金广告”与“禾博士广告”两者不同之处,主要有三点:
  Point1故事情怀不同:
  虽然两者都是动画短片,但脑白金是十多年亘古不变的老头老太跳舞卡通片,讲述的是老年人的故事;“禾博士广告”是普通年轻人平凡小故事的情怀动画视频,讲述的是年轻人的故事。

  Point2广告诉求不同:
  “脑白金广告”的广告语是“送礼就送脑白金”,诉求对象是需要孝敬父辈的群体,诉求点是“送礼、孝心”;“禾博士广告”的广告语是“让健康更简单”,诉求对象是年轻群体自己本身,诉求点是“健康、简单”。

  Point3产品定位不同:
  脑白金是老品牌老产品,服用脑白金营养产品本身受益的是“中老年人”的健康,禾博士是年轻品牌年轻产品,服用禾博士营养产品本身受益的是“年轻人”的健康。
  “脑白金广告”与“禾博士广告”,都是出自史玉柱巨人集团之手,自然也少不了其相同之处:两者都是“观念营销”,强调的都是“态度”,主打的都是“健康”牌,广告层面都是偏“感情营销”,更多强调“爱”,引发情感共鸣。
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  时代在变但广告的精髓不变
  广告是什么?广告是时代的缩影!所以除了广告表层两者的同与不同,我们还可以看到从1998“脑白金广告”到2017“禾博士广告”的变化,所代表的不同时代。

  “脑白金广告”与“禾博士广告”是不同时代的缩影,前者反映的是90年代末兴起的“老年人保健观念”,后者则反映了当下随着物质生活水平的提升,同时随着消费升级,年轻人面临前所未有压力的同时,越来越提前注重自身的健康,两者广告的不同也反映了不同时代下品牌营销趋势的变化,时下品牌更年轻化,年轻人成为消费的主力军。

  一位资深品牌营销专家评论道:无论是过去的“脑白金广告”还是现在的“禾博士广告”,时代在变,消费趋势在变,广告在变,但广告的精髓不变,如广告大师大卫奥格威所言“在做广告以前,先定位好你的产品”、“广告源自生活”、“最能打动人的广告莫过于情”。

  【结语】从1998“脑白金广告”到2017“禾博士广告”的变迁,给我们最大的启示,品牌营销及广告创意,源自当下的时代和生活,以情动人才能撬动产品和品牌...
作者: 来源:公关界的007(ID:PRSPY007) 广告策划 2017-06-21 17:49:57
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