广告案例分析:创意是催泪好还是搞怪好

 用智能电视看网上节目视频,如果又避开了爱奇异、腾讯、优酷等之流的网站,那广告就少了。

所以有时候,有广告的时候,会让Sherlcok陪着看,顺便机会教育一下。

不然小孩都分不出来什么是难看的广告了!

为什么要分辨难看的广告呢?

 

猫爸观点

咱有个很不准的标准,难看的广告,产品大都不怎么滴!

一个文化水平高的地方,广告自然也好看的多。

就像现在的广告比起十多年前,好看的不是一点两点了。

所以,看广告的能力也是要培养一下滴。

 

 

大学念的是传播学院,但是因为当年学校里还没有专门的广告系。

所以有些跟广告系有关系的活就交给我们这些非广告系的传播学院学生,像是广告奖的评选需要工读生这种,既能看片子又能看广告,咱就自告奋勇去打打工了!

有不少同学觉得这种打工,很烦,看广告无聊又浪费大把时间,因为一看都是八、九个小时。

大概是咱打小对看电视就有天赋(虽然大部分人都有…..),无论是担任评委的广告带更换小弟,还是当兵时替营区评选电影,咱这小弟都干得如鱼得水,被使唤得舒服自在,因为看片子、看好广告真的是挺舒服的。

 

但在这里

你还得真同意我黑一下几只广告

被吓到的那两只

当年初到魔都,真真实实被两只广告给吓到了。

脑X金、黄XX档跟蚁X神。

能说大白话不?!脑X金跟黄XX档就是不断用高频率的广告轰炸来博取眼球,让这产品深入人心,然后卖出去。

产品到底有没有效用?!产品大老板史玉X自个儿都说了,「你觉得他有效,他就有效。」

但这广告,咱顶多说他俗,再后来看到的蚁X神,真能够在「俗」之前再加个「低」字了,而且这种广告还能上电视了,当年也是对广告监管单位足够服气了。

 

士别三日 刮目相看

现在广告已经不可同日而语了,不仅广告要接地气,广告语还要自带双关语,最好还要走心,只要具备这些,广告就十有八九能火了。

走心的广告是最容易让人印象深刻的,虽然大部分走心的广告,第一印象不容易让人去记住谁的广告,却可以从持续传播中知道谁做的这广告。

就像是看过好广告,你可能会推荐朋友也看一看,说「那个谁谁谁的有一个广告叫XXX的,可以看一下,挺感人的。」

现在更直接的是透过微信发过去,广告网址后面加上一句,「这是谁做的广告,还不错的广告可以看一下!!」。

好广告的传播效果不仅出来了,二次传播的力道也更强于普通广告。

 

举几个走心广告的例子

大家可以看一看

天使会唱歌

一个听障儿童,遗传自妈妈,从不会说话,到会说话,到会唱一首儿歌「如果感到幸福你就拍拍手」。泪点是孩子对着大伙开唱的感动。

 

妈妈做的饭

真实故事改编,一个失明老妇,翻山越岭进城,给已经成为城市人、也当了妈妈的女儿,做顿饭。

 

母亲的勇气

真实故事改编,老妇人,蔡英妹,六十三岁,第一次出国,不会英文,没人陪伴,独自飞行三天,三个国家,三万两千公里,为了给产后的女儿补身子,因为一包随身的中药材,在委内瑞拉机场被拘捕。

标语:不平凡的平凡大众。广告标语源于广告银行的名字。

重要备注:该广告,小编每看必哭!心灵脆弱人士慎点......

 

马校长的合唱团

一个不会音乐的校长,花了十多年的时间,培养一群又一群大山里的孩子唱歌,组团,走出大山。

大山上的原住民孩子,不仅缺乏经济资源、也缺乏教育资源,最大的天赋就是一副好歌喉。这一个不懂音乐的校长,努力成立合唱团,让大山的孩子走出去,让有美好歌喉的自信,走出去!

这是一件极艰难的事,也因为即难所以容易戳心,这就是马校长合唱团的故事背景,简单说,泪点是,感动。

标语:不平凡的平凡大众。

重要备注:该广告的马校长,据说是张惠妹的舅舅哦!小编每看必哭,TOO!心灵脆弱人士慎点......

 

20年前,猫爸去过老家最高的部落「司马库斯」,两天一夜,一个摄影老师带猫爸跟猫妈。

走进山里,到了司马库斯的小学,这是第一次见到大山里的小学,小学三面围绕着每颗高都超过50米的大树森林,衬着湛蓝的天,景色堪称壮阔,但设备却极为简陋。

摄影老师跟着原住民朋友,开吉普车绕着山路,绕啊绕啊绕, 路过说不清的颠颇石路,几段路程甚至路宽仅仅略大于吉普车,窗外低头就是陡坡,只要打滑就是滚到山坳去了。

晚上原住民烧烤山猪、飞鼠肉,山上毫无光污染的繁星之下,说确实点,即便普通乡下,也没有这么纯净的毫无光污染的满天星空。

半夜之后,原住民朋友让出他们木屋内的木搭床,咱们窝着他们的棉被,度过夏日山上还十分冷冽的高山夜晚。

清早起床的景色,也是长这么大第一见。往山坡下,是部落的每户房子,散落在整个山坡,由于烹煮早餐,每一户的烟囱都冒着青烟。

一眼望去,朝阳、蓝天、翠树、绿地、烟囱、缕缕白烟,这种美的让人舒服的景色,也是当年首见了。

但环境虽美,生活条件却简单到让人难以想象的刻苦。

 

在台湾,原住民在咱小时候,都叫山地人。

其实人家原来也不住山上,因为汉族登台到了平地,才慢慢的把原住民都赶到山上去。然后这把人家赶上去的汉族,竟然也就叫人家山地人,跟北美原住民被往山上赶是一模一样的意思。

后来为了尊重这些住民,该为「原住民」。(这几年,又有咬文嚼字的人,提出应该较早住民,因为这些部落民族,也不是最早住在那块土地的人。)

相比平地的汉族,原住民经济条件比较差、教育资源也缺乏,山上小学的条件,远不如平地。

 

桂圆奶奶

另一支麦当劳广告「桂圆奶奶」。

奶奶在一家麦当劳当接待员,一待就是二十多年,举办过1000多场生日会,仅就这一点来说,桂圆奶奶完全够格称她一句「职人」。

这一千多场生日会,也就是戳你泪点的来源了,以另一场生日会为起点,带出那许多被桂圆奶奶陪伴过生日会,又已经长大的「孩子」,一个个感谢桂圆奶奶的曾经付出。

 

有的广告人说,走心的广告看多了,都走麻了。

但是对于一般咱们这些特少看走心广告的人,那也是很正能量的啦!

而且那些个泪点,都是这么艰苦的付出,对这些人来说却甘之如饴,这才是我们感动的地方。

有特色的广告,还有点吓人哦!

平面广告,在老家那块,一直挺有特色的是「全联超市」的广告。

除了每年鬼月赫赫有名的中元节好兄弟广告系列之外,近年他的平面标语也是很有感,相信广告费也没有花太少。

 

最近用了些画面和双关于来戳人心,一起来盘点一下他的好台词。

由于全联在国内完全没有门店,所以就不担心白白帮人家打广告的问题了(不过,咱常常帮人白打广告......)。

全联超市,强调的是低价、超值,所以广告也都是以此为基础衍申的,有了这个概念,就会更容易理解以下的广告语。

 

有意思 反了

国内最近在网路上散播的广告也是挺有意思,有个广告用「反了」当主题。

海报正着看很正常,偏偏刊登的时候是要反转180度来张贴的,考验广告受众的对广告好奇的耐性,仔细看才能知道,原来是广告公司玩得噱头,用来强调广告主易车二手车用看似有违市场规律的策略。

利用「反了」的概念,广告商在做病毒传播的时候,刻意让各种读者用奇奇怪怪的广告姿势来反着看广告,藉以引起话题。

这样的吸引人看广告的方式,更多靠的是广告公司的功力,而不是策略了。

 

 

有机会,

还是可以研究一下广告,

真的挺有意思!

 

小编正义脸:

今天发了这么多广告,哪家能给点儿广告费,欢迎私信啊!@众金主!

特别是那个“脑X金”......就是说你,别跑!

猫爸作者:猫爸 来源: 广告策划 2017-06-22 14:55:23
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