广告违规遭重罚!1250万元罚款换来“成交量就遥遥领先”

北京市工商行政管理局海淀分局发布了对金瓜子科技发展(北京)有限公司的行政处罚决定书,瓜子二手车使用的“创办一年,成交量就遥遥领先”宣传语,因缺乏事实依据、与实际情况不符,被处以1250万元罚款

而自11月以来,因广告违规被处罚的知名互联网公司并非瓜子一家,今日头条因违规发布医疗广告被罚300万小米因对红米手机功能和相关促销活动宣传不当被罚33万,亚马逊中国因使用极限化用语被罚70万,百度发布含淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力广告被罚60万。

以下是相关处罚决定书详细内容:

一、瓜子二手车“遥遥领先”宣传语失实,罚款1250万

据国家企业信用信息公示系统显示,北京市工商行政管理局海淀分局于日前发布,对金瓜子科技发展(北京)有限公司(下文简称瓜子二手车)行政处罚决定书,瓜子二手车使用的“创办一年,成交量就遥遥领先”宣传语,缺乏事实依据,与实际情况不符。工商局责令瓜子停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款1250万元。处罚决定日期为2018年11月15日。

针对该宣传语,瓜子向工商局提供了3份证明材料,用以支持上述广告宣传语。经瓜子二手车确认上述广告中“创办一年”的起止时间为:2015年8月至2016年7月,同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。

但工商局执法人员于2018年11月5日、11月6日分别调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司(人人车)的二手车成交数据。

数据显示:北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车;北京人人车旧机动车经济有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。两者的二手车成交数量均超过瓜子二手车的成交数量,85874辆的销量并非业界领先。因此工商部门“对于当事人提供的3份证明材料不予采信”。

行政处罚信息:

 

二、今日头条违法发布医疗广告 罚款300万

11月29日晚间消息,国家企业信用信息公示系统显示,北京字节跳动科技有限公司旗下“今日头条”在未取得医疗广告审查证明的情况下发布医疗广告,违反了《广告法》第四十六条规定。北京市工商行政管理局海淀分局对今日头条违法发布同仁堂保健食品广告以及非处方药非法广告,共计罚款300万元,责令 当事人停止发布上述违法内容广告,处罚决定日期为2018年11月19日。

具体行政处罚内容为:对当事人发布“同仁堂葛根山药胶囊”保健食品违法广告的行为,罚款1000000元; 2、对当事人发布“同仁堂安欣胶囊”保健食品违法广告的行为,罚款1000000元; 3、对当事人发布“芪冬养血胶囊”非处方药违法广告的行为,罚款1000000元。

行政处罚信息:

三、亚马逊因在多项自营商品描述中使用“极品”等绝对化用语被罚70万

北京世纪卓越信息技术有限公司于2015年9月份开始在自营网站www.amazon.cn销售手链、薄荷等商品时多次使用“极品”、“最佳”、“第一品牌”等绝对化用语,北京市工商局海淀分局认定上述广告违反了《广告法》第九条第(三)项的规定,依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第(一)项的规定,责令当事人停止发布上述违法广告,处以罚款70万元。处罚决定日期为2018年11月8日。

行政处罚信息:

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四、百度发布含淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力广告被罚60万

11月30日,北京市工商局海淀分局发布今年第2286号行政处罚决定书:北京百度网讯科技有限公司(下称“百度”)因发布含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容的广告被处罚。

处罚书显示,2017年2月至2018年1月,百度通过“百度网盟”平台,为多个企业发布了违法广告。其中甚至有假借宗教及知名宗教界人士名义牟利的违法广告,如某广告内容竟然是某著名宗教界人士为您“改运旺运”、宗教界人士“奉请了一批吉祥法物”等,有的广告直接宣扬宿命论:“你的生肖决定了你这辈子是穷苦命还是富贵命!”

11月7日,工商部门向百度送达了《行政处罚听证告知书》,百度未在规定的期限内进行陈述、申辩。北京市工商局海淀分局表示,百度的上述行为,违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(八)项的规定,决定对百度处以没收广告费用26220.46元,罚款60万元的处罚。处罚决定日期为2018年11月20日。

工商部门公示信息显示,今年以来百度已多次因发布违法违规广告被处罚,包括擅自发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告;投资类广告明示或者暗示保本、无风险;食品广告出现与药品相混淆的用语,宣传治疗作用等。

五、小米宣传“购买红米5plus手机赠送小米活塞耳机”系虚假广告 被罚33万

2018年2月28日,小米科技有限责任公司通过“小米商城”微信小程序宣传:“购买红米5plus手机赠送小米活塞耳机”的内容,但在消费者购买红米5plus手机4+32G版本后未赠送。

11月8日,北京市工商局海淀分局依据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第(一)项之规定,作出处罚决定:停止对红米5plus 4+32G手机宣传赠送小米活塞耳机的违法广告,消除影响,并罚款330000元。

行政处罚信息:

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无论何时,底线都不可破。希望广告平台都能够自律,营造守法、文明、诚信的广告市场秩序环境。

作者: 来源: 广告策划 2018-12-11 03:35:35
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