广告学-互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网广告可以分为:搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类。
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文案表达更惊艳、更顺畅?五点技巧拿去用
文案,说到底是一种文字的表达。 从本质上讲,文案的表达与普通的文字表达,并无太大区别,只不过文案表达时加上了品牌和产品元素而已。...
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奥美神文案合集:经典的左岸咖啡在其中...
真正好的文案,其实是讲究与人群产生心理共振,共振越强烈,传播的力量也就越强。而这也是奥美文案出众的原因,就在最近奥美的文案再一次被刷屏文案圈,奥美借着妈祖娘娘的魅力,带来了任性文案的第二弹。...
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文案需要和消费者“同频”,才能讲好故事
讲用户的故事,能够让用户觉得我们懂他们。试想一下,如果我们说是用户的心里话,如果我们让他们不被理解的坚持合理化,那么在用户的心里我们就是特别的。...
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刷墙广告语,快乐我和你
当线上渠道过剩的时候,选择太多造成很多投放浪费现象,而线下渠道的排他性就显得更加有效一点,因为同一时间,你路过那块广告位,你一定会看到。...
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9个文案方法让贵的产品也卖爆?
可以问自己:我的消费者都是属于什么 “自我形象”,我的品牌和产品又能怎么样去定位于这种自我形象,帮助消费者更好地展现他们理想的自我形象。我不是为了买贵的,而是在巩固自我形象。...
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经典广告语怎样炼成,大白话创收20亿?
营销口号看似简单,三言两语就能让你记住一个品牌,但真正提笔设计时,离不开日常的积累和对消费者的洞察。 只有当品牌真正理解消费者时,才能近距离得到消费者的反馈。 所有的简单,都是为了让你下单。...
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乙方提案时,甲方为何总说“重点讲创意,策略少讲点”?
五大策略的融合——你不要对我们的产品、品牌提出什么异议,我们无法改变。这涉及到大量的跨部门沟通,太难了。非要说策略,就请带来光秃秃的传播策略吧。...
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广告的历史,就是贩卖用户注意力的历史
如果一款产品或服务是免费的,那么你并不是顾客,而是产品,因为它会将用户当成产品卖给广告主。从这个角度来看,整个广告的历史就是贩卖用户注意力的历史。...
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广告大师罗素·瑞夫斯:不讲实效的广告都是“耍流氓”
就像所有的大师一样,罗素·瑞夫斯背后也充满了争议。尤其是在进入互联网时代的今天,许多人也在质疑:传统的USP理论还有用吗?...
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小红书26个双十一文案,太会撩,不妨学着点
小红书的文案你会发现,很简单啊,“说人话”就行了,但是用一句话文案撩拨用户其实非常不容易,要能get到用户的痒点,又要用大家听得懂甚至喜闻乐见的方式说出来,让人产生购买冲动效果堪比“OMG,买它!”...
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木木老贼:7个方法让文案更有画面感
技巧是一个放大器,会把你的文案洞察和策略放大,确实能让文案增色不少。但文案的核心还是通过洞察,对策略的创造性表达,要刻意训练、要拼拼细节与用心。...
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好的广播文案,长这个样子
广播广告传播过程之中,有个从小声量到大影响的过程,因此需要掌握好节奏。我的观点是,先找一个好渠道,比如每个地方的交通台;持续性投入,投个几年;影响力与转化率上来了,再去扩大传播路径,一点一点增多,量力而行、适可而止。...
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你真的了解文案吗?7种方法写出打动人心的文案
广告中的这个调性,一般是通过视觉与文案两个部分来共同营造,视觉部分包括色调、构图、排版、视觉元素等等,而文案则是通过你所表达的字词句内容,以及字句中所使用的语气来实现。...
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如何对广告文案进行合理的评估?
好的广告文案让脍炙人口,而恶劣的广告文案,让人避之不及。因此,在我们在投放广告文案之前,U传播建议要从以下几点对广告文案进行简单的评估。...
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广告策划如何建立话语权,别在公司活成职业炮灰
孔夫子说过四个字,我特别想送给策划这个职业,叫“君子不器”,基本意思就是:一个有修养的人,不要活成别人的工具。如果一个策划不想成为职业炮灰,那么请尝试去驱动业务而不是支持业务。...
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于极:如何让你的文案,写出惊艳的「诗意」?
为了产品的需要,很多文案要写的有些诗意,比如文艺风的服饰、相机、旅行等品牌,都写过非常诗意的文案。之前杜蕾斯,也直接出过一系列的《春日诗集》和《夏日诗集》。...
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广告公司是恐龙还是蟑螂?核心竞争力是关系吗?谁是敌人?
有人说广告业不是恐龙,而是蟑螂,它们具有极强的进化能力,不管在什么严酷的环境下,都能生存下来,然后逐渐扩张,就像R/GA的模式。...
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策划方案写作时,人群分析该怎么写?
我们对于市场上的买方有多种称呼,且这些称呼都各具特色、属性鲜明,不过在营销圈内,我们习惯称将之为“目标人群”,也就是target audience,简称TA。...
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木木老贼谈文案,如何写好开头?
好不容易想到一个完美标题,文章打开率不错,结果读者看完开头就跑了!!这是一种什么体验?
如果你还不知道如何写文章开头,这篇短文可以花几分钟看下。... -
文案金句撰写逻辑拆解,看看人家是怎么写的?
日常生活里,你一定跟我一样看到过许多“金句”。这些金句每每在我们撰写文案的过程中不定时闪现。我们妄图从其中发现创作的灵感。...
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顶尖文案技巧“二元对比法”,你用过吗?
英国文案大师阿尔弗雷德·马尔坎托尼奥在《创意之道》中提到过,称这个星球上没有一个顶级文案不曾在标题或内文中用过这个技巧,它就是“二元对比法”。...
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5G时代带来的广告新挑战,广告人应该知道这些事
5G技术支持下的AI技术,将打造真正的全球智慧科技,一个人就是一个世界,反过来说,全世界的资源会通过准确的数据分析为个人提供更个性更到位的服务。...