有效控制SEM转化成本的方法(简)

如何有效控制sem转化成本是一项值得深究的问题,由于控制转化成本是sem投放的使命,现在大多数优化师对于sem优化有很多经验心得,但是真正有效控制sem转化成本的方法并不多。要理解这个问题,首先要明确在哪些情况下需要控制转化成本,木辰认为有三种原因:

1.前期投放的转化成本过高,需要在下阶段降低转化成本从而中和整个阶段成本;

2.预算大幅提升导致整个sem消费提升,但是转化量不可控,只能优化历史物料的转化成本;

3.账户大幅提量,即上线大量关键词,势必造成消费暴涨,所以需要优化历史素材,从而控制成本。

sem转化成本

以上三点应该是sem项目最常遇到的三种情况,其他专项问题暂且不谈。那么从以上三种情况中,我们就能提炼出有效控制sem转化成本的方法,这里指的有直接影响,而不是间接影响。

首先第一点原因中可以看出,前期转化成本高,想在后期降低转化成本,那么最直接的优化办法就是停投转化成本过高且没有转化量的关键词,如果转化体量足够大,可以考虑停投成本巨高的关键词。

第二点和第三点多半是由于必须提预算以完成月度框架任务的情况,那么忽略现在成本高低的问题,首要做的事拓展转化效果较好的长尾词,相似词上线投放,提确保上线物料具备搜索度和转化质量。

简单聊下有效控制SEM转化成本的方法,并没有深入细化是因为没法细化,sem投放过程中会遇到的情况可能上百种,不可能写的详详细细,只能概括总结下。沿着核心的思路往下分析,相信任何疑难杂症都能解决。

木辰作者:木辰 来源: 网络广告 2019-01-23 05:54:43
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