sem技巧,依据关键词报告中的平均排名调价

竞价调价的方法有很多,无论哪种方法,只要最终效果好就是好方法。

所有方法中,基本上都遵循两点——词的价值和排名

价值很好理解,一般把关键词分为高意向词、中意向词和低意向词,三种词性对应的价格也是从高到低。

查排名的方法有很多,实况、电脑端移动搜索地图定位、手机搜索等等。但还有一种,往往很多人都忽视了——关键词报告的平均排名

不管哪个渠道,在账户后台的关键词报告中都有一栏——平均排名。平均排名是系统对词的一个展现排名统计,它是一个平均值,具有一定的参考性。

在账户词很多,无法经常手动查询排名的情况下,可以依据平均排名去调价:

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调价的名次:

1、按词性抢排名:高中意向词一般前3名,一般意向词三四名即可。转化词(留电或者成交词)一般稳定前2,可经常手动搜索一下;

2、按账户抢排名:如是多户策略,主户抢1、2,辅户3、4即可;

3、按设备端抢排名:如有2个账户,一个推pc一个推移动。或者一个账户把物料分成了移动和pc,则可以分开抢排名。根据平均排名,移动端前3,pc前5即可。

根据排名了解账户出价情况:

在账户实时报告中,有计算机平均排名和移动平均排名。

1、若排名都在前5位,且各个名次所占比例平均,则说明账户整体出价合理;

2、若排名均在1、2,则说明账户整体出价较高,如成本合理,可保持不变,如成本较高,则可以把整体价格下降一点(通常降时段比例或者计划设备出价系数);

3、如实时消费少,则要么流量少,要么出价过低或匹配太窄,可适度加一点价格。

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根据平均排名调价格的操作要点:

1、调整

下载关键词报告后,先按点击均价降序,然后再筛选,选择平均排名,从而去对词价格进行调整。排名前3的词若词性是好词,则价格不动。若词性较差,则降价。排名3名之后的词,对好词进行加价。一般意向词,价格保持不变。

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2、幅度

涨降幅度不要过大,一般建议涨降幅在10%-20%。比如一个词均价为10块,涨降幅10%-20%,则涨降幅为1-2块,这样排名的涨降也会比较稳。

3、时间

在账户效果稳定的情况下,价格调整最好是3天一次,3天下载一次报告,对价格做一个微调。调价太频也会影响账户稳定。

4、词性

通过平均排名去调词性,比如医疗行业,你消费的词中,医费词整体消耗不多,且排名一二的较少,那么你可以把这一批词整体价格涨幅10%,提升词性的整体排名。

5、参考

平均排名只是系统给出的一个参考,并不是绝对精准的。在调价的同时,还要结合实际情况。要抢的排名,必然是对自己有用的词。

账户调价的方法还有很多,有的竞价习惯一种方法通吃所有渠道,有的习惯多种方法混合使用。方法无好坏,只要是能提升效果的就是好方法。

以上方法,有兴趣的朋友可以尝试,有用可采用;效果不大,则可以以此为参考,拓展出自己的方法。

木比白作者:木比白 来源: 网络广告 2019-05-09 21:38:35
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