如何对广告文案进行合理的评估?

广告文案包括广告中所有文字语言表达的内容,是把广告信息直接表达传递给目标受众群的重要手段。毫无疑问,好的广告文案让脍炙人口,而恶劣的广告文案,让人避之不及。因此,在我们在投放广告文案之前,U传播建议要从以下几点对广告文案进行简单的评估。

一、文案语言是否简洁

广告文案最基本的内容就是要表达顺畅,模糊的用词和复杂的句法结构可能让读者望而却步。重复啰嗦的语言是广告文案所忌讳的,好的广告文案,不管是平面媒体、广播媒体或是电视媒体,应该让受众一读就懂,一听就懂或一看就懂。同时,文案人员需要特别注意的是,想一想你写出的词语会不会出现信息传达不全、出现偏差甚至误读的现象,尽量避免“自说自话”的现象。

二、广告文案能否引起受众的注意力

引人注目的广告文案不仅能让受众了解到产品的信息,还能在读者心中留下品牌印象。每当完成一篇或一则广告文案的时候,文案专员先浏览一遍,看是否能激起阅读的兴趣,许多文案工作者连自己所写的文章都没有产生阅读的兴趣,何况是受众者。U传播要提醒大家注意的是,吸引受众注意的方法也要适合于广告的产品和受众的接受程度,与上下文有连贯性,与整个广告相协调,引起受众继续阅读或收听收看的欲望。

三、广告中是否出现了利益承诺或吸引受众之处

说服受众者购买产品必须要有利益点,说白了就是让受众者认为产品对他们自身有好处,能够满足他们的需求,这样的广告才有说服力,有时利益的承诺在广告中是非常明显的,即使有时仅仅是在广告中有所暗示。

四、文案是否能激发受众对产品和广告的信任

广告文案中应该包含使受众信任的产品信息。受众群不会为了一个短期的目标牺牲长期的利益,所以在广告文案中,要表现出高雅的品味和素养。使用规范文明的语言,作为一个令人自豪的产品代言者,文案人员也要表现出对广告本身的信任感和自豪感。

五、是否提供受众的重要信息

一则广告文案不需要把信息面面俱到地介绍出来,同时也不宜给受众留下悬而未决的问题。比如:一家装修公司推出了优惠方案,这无疑是一项受欢迎的业务,但热情洋溢的广告直到结尾也没有告诉受众者究竟怎样才能享受到这种服务,去哪里寻求途径?或是新方案的价钱是多少?于是在广大受众心中造成了这样一个印象:装修公司并不是真正想力推优惠方案,U传播平台提醒大家,在写广告文案时,一定要避免此类事件的发生。

总而言之,优秀的广告文案并不是一蹴而就的,而是需要循序渐进地学习,最终转化为自己的能力。在学习的过程中,U传播亦是良师,也是益友。

U传播作者:U传播 来源: 广告文案 2019-10-21 16:00:41
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