瑞幸咖啡杯套我看到的,是绝佳的广告文案

想必不少匠友喝过免费的“小蓝杯”,从这杯luckin coffee诞生到现在短短时间里,瑞幸不仅大范围铺排广告、大规模扩张门店(据了解目前已有门店1400多家),更是用大幅度的补贴开拓市场(人人凭微信扫码都能免费领一杯咖啡)。这种“烧钱”的营销做法很容易让人想到滴滴当初开拓市场的时候,现在的瑞幸,大有追赶星巴克的势头。

不仅撒钱吸引用户,在互动营销上也没少玩甚至把“杯套文案”玩成了小蓝杯的特色。而且,不单单自己这样玩,还邀请其他品牌一起联合。

在这些文案中,不乏牛逼的洞察,针对不同人群总有一句戳你心窝。

 

1、luckin coffee × 携程

「请假理由无限公司」快闪店

瑞幸咖啡的杯套上,都是绝佳的广告文案

针对多类型老板研发多款请假神器 让中国人没有难请的假。

今年11月,携程就曾发起过一波#你的年假,休完了吗?#的话题,并用一波海报在社交媒体引发热议。最近,瑞幸咖啡加入这一战,与携程跨界开了一个国内首家“请假理由无限公司”的快闪店,提供各类请假理由并帮你规划出行。

请假神器杯套
非常适合正发愁如何请假的你

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杯套文案:

对比公司画的饼,更想吃新疆大饼

今年年初的计划,不想拖到明年

又到了年假的deadline

大堡礁再过20年就消失!

想去西湖现捞锦鲤,为公司求财运

好奇东北人喝啤酒点冰的还是点常温的

 

2、luckin coffee × 故宫

故宫箭亭新店开业

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奉天承运,来杯luckin

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有事起奏,无事来杯美式

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今日宠幸,这杯瑞幸

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大内特饮,奉旨提神

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今日早朝,很是精神

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3、luckin coffee × 冯唐

「撩」主题咖啡馆开业

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“我爱上了他爱我的感觉”
“少女心”
“不是少女心,是一切心”

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以后只和两类人花时间
真,好玩儿
真,好看

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记住,那些看着你
问你最近是不是瘦了的人
都是爱你的人

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想玩会儿你的头发
一会儿两会儿三会儿
四会儿五会儿六会儿

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你来就是节日
节日不是日日
我想去看看你

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一条鱼在嘴里有了初夏的味道
户外柳絮飘
初夏有了你的味道

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看到一支茂盛的花,像你
忍了忍
没告诉你

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4、luckin coffee × I DO

「小蓝杯求婚专列」快闪店

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「2018最会告白的情话杯套」

这个金秋,用小蓝杯谈情说爱
戴 I Do 谈婚论嫁

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在吗,不好意思,我有个东西想取
取什么

想娶你

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你想喝点什么?
我想呵护你

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莫文蔚的阴天,孙燕姿的雨天
周杰伦的晴天
都不如你和我(聊天)

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5、luckin coffee × 36氪

年轻人的创业真言

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创业一点也不辛苦
命苦

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见投资人比三观
更重要的是五官

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年轻人嘛
融不到钱不算什么
以后没钱的日子还多着呢

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投资人秒回了你
那只能说明他碰巧在玩手机

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成功的创业者表面上一帆风顺
实际上背地里
可能也是一帆风顺

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等忙完这一阵
就可以去忙下一阵了

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6、瑞幸luckin coffee × 腾讯新闻

“品箴言咖啡,读世间百态”

有多少天性力量,
做多少反思。

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所谓战略,
就是事后总结出来的好运气。

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宁愿错爱,
不要放过。

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每个人都在表达自己,
要不然怎么说罗生门呢。

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喜剧的内核
不是悲剧,而是真实。 

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人类历史是不断前进的,
但是前进的过程中也有波动

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我们何其不同,
又何其相似。

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让自己在时间的历练中
成为更好的人。

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7、luckin coffee × 网易新闻

世界杯期间的“非正常球迷研究院”

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世界杯三大铁律是什么?
FLAG会倒 无冕之王跑不了
东道主领衔黑马赛道

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老公熬夜看球的时候 你要怎么做?
上线清空购物车 深夜谈话节目!

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伪球迷变成老司机 最关键的一步操作?
朋友圈三天可见!

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杯套文案:

“世界杯期间伪球迷 最合适的生存地点是?”
“一群伪球迷中间”

上帝之手和假摔这两种表演技巧,你更喜欢哪一个?
咬人那个吧,更真实

“你有什么话想对赶着去天台的球迷们说?”
“珍惜还能出现在表情包里的他们”

 

8、luckin coffee × 拯救阅读小分队

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好看的皮囊千篇一律
爱阅读的灵魂万里挑一

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世界上哪有那么多的烦心事
一定是你不阅读还总胡思乱想

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生活不止眼前的苟且
如果不阅读
还有未来的苟且

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一本好书就像一杯好咖啡
页页留香,字字提神

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“我在寻找遗失的美好”
“说人话”
“我看书呢”

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我害怕阅读的人
就像我害怕只喝美式的人一样

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9、luckin coffee × 今日头条

续命咖啡

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提高燃脂效率
更重要的是,支持你
多燃脂十分钟

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世间劫难千千万
你就是你自己的佛

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谁说胖子只配宅?
带媳妇全球巡回撒狗粮
了解一下

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情话连篇
不如在我身边

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这种操作,是不是似曾相识?

把这种包装文案做成特色、做到极致的,不得不提江小白的瓶身文案。

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只不过,相比于瑞幸咖啡的“自造热点”、品牌联合,江小白更加深耕文案,除了跟进热点,把文案写出自己的走心风格,还把情感与酒的联系用文案讲得透彻,十分抓心。

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瑞幸咖啡的杯套文案目前来看主要以品牌联合营销、制造话题为主,还没有发展为自产文案。

当然,瑞幸咖啡以目前迅猛集资呼啸扩张的势头来看,和江小白本就不属于一个发展路子,但是这种把杯套文案当做与用户沟通互动的通道,服务于营销,是非常聪明的,值得其他品牌思考。

作者: 来源:文案匠(ID:sun-work) 广告文案 2018-12-19 17:52:21
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