1万小时理论用于文案写作,六个方法提升技能

1万小时理论​的意思是​,一个人只要在某一个领域当中,专注学习1万个小时​,就能成为这个领域的专家​。​

专注意味着专业​,1万小时的时间保障​,让这一份专业变得更加全面​。

广告文案写作者要想成功​,也要遵循这个理论​。​我们之前就说过​,好文案是经过长久的积累和大量的练习才能写出来的​。​

可是现实情况是​:在一个行业中​待了三四年时间,写出来的文案还是平白无奇。自己都不满意,更何况是别人​。​

出现这一现象的根本原因在于​:虽然你在这个岗位上已经呆了三四年的时间​,可你并没有真正掌握文案写作的方法​。​

换种说法是​,这三四年的时间你都浪费了​,因为你的核心技能并没有得到任何的提升​。​

那么​,该如何提升自己文案的技能呢​?​

在我看来​,要从以下6个纬度进行突破,只要你足够勤奋​,只要你不怕辛劳​.成为一个合格的文案写作者,也许你只需要三个月的时间​。

一起来看看吧!​

1.搬运和学习,就在一念之间

文案大师空手在其文章中提到,他喜欢看任何类型的广告​,阅读、理解、学习,然后为自己所用。

我坚信,你也会这么做,积累、阅读,然后尝试模仿。

这是一个好习惯,但有很多人被这一“好习惯”给害了!

很多人模仿别人的文案,偏重于字词、句式和噱头,根本不去理会对方文案的底层逻辑,这种情况下,你所能学会的,也仅仅只是遣词造句、风格调性。

你的广告文案,也仅仅是搬运和抄袭罢了。

甚至于,在杜蕾斯文案大火的时候,网上涌现出一大波“微黄”文案,有用吗?

所以,从文案本身的角度来说,学习别人的文案,重点应该在于思维的学习,在于文案底层逻辑的学习,而不是字词句式和语法。毕竟,抽时间研究一下《汉语言文学》这本书基本能解决你对字词语法的困惑。

2.创作的本身在于创不在于作

这是广告文案的第二个维度,在这一阶段,你不再为了遣词造句发愁,不再为了风格调性发愁。

你能写出很吸引人的文案标题,能写出很感染用户的文字,能写出很有趣的故事。

给你一个命题,你能快速而准确的写出一则文案广告。

但你还有困惑:文案写的这么好,为毛还是没卵用呢?

原因在于你搞混了一个概念:创作的本身在于创不在于作。

你的文案常常显得调性十足,花样百出。尽心尽力雕饰每一个文字,使你的文案看上去非常优美。

辞藻华丽,韵味十足,结构严谨。

可是你忽略了一个问题:即便文字优美如花,但文案创作不同于文学创作,“无感”之上,所有的技巧都是无用的装饰。而你,只是一个文字游戏者。

你要牢牢记住一点:文案的措辞、句式、风格,这些是必要的,但比起创意性表达卖点来,这些只是细枝末节,不足以花费太多精力

3.灵感像露珠,你得收集

在很多人的心目中,灵感是最难得的东西。灵感意味着创意,如露珠,晶莹漂亮不可多得。

其实这个想法是错误的。

灵感也需要积累。

也许你灵感突现写出了一则非常不错的广告文案。可是,下一个广告呢?下下个呢?

乍现灵感进行创作,毕竟有一些的偶然性和运气好的成分。要想长久性的用灵感进行写作,你得不停的练习并收集

也许你已经看过非常多的案例和书籍,研究过大量的前辈经验,但灵感这东西不会因为这些而改变。

你得在学习的基础上进行各种领域和维度的涉猎,不停的训练才能够滋养你的灵感。以备在你使用的那一刻,乍现。

4.创新这件事,永不过时

很多人都会提问,为什么我学了很东西,却还是不能写出好文案呢?

答案是,没有应用。

既然没有应用,那你所学基本无用,更遑论对文案写作有所创新改变。

学以致用。

希望大家记牢这四个字。只有应用了的知识才能被你掌握,才能成为你文案血肉的一部分否则,最终的结果就是遗忘。

实践出真知,经过不断的论证和实践,你才能就文案创作得出自己的结论。

而这个结论就是创新点。也只有在这样的不断总结归纳之下,广告文案写作本领才有可能不断被改变、改进。

所以说,不断将学习内容进行实践,进而归纳总结,最终产出自己的观点,这才是创新。

而创新这件事,永不过时。

5.创意的作用在于完美解决问题

这一维度所说的创意,并不等同于第3点中所说的灵感。

灵感像珍珠,点缀于文案间,增其光辉。

创意,则是基于文案完美表达之上的合理性表现。

换句话说,创意就是合理解决文案创作问题的方法

你能准确表达出卖点含义,能达到吸引用户眼球的目的,能将文案中每个字都雕琢的完美。

那你如何将这些元素有机结合在一起,并发挥出文案最大的功效?

这就是文案创意所要解决的问题。

6.创造一种信仰

苹果手机那么贵,为何还有人买?

可口可乐一瓶三块钱,为何能做到世界第一?

海底捞纰漏频出,为何依旧一座难求?

如果你能充分完美回答这几个问题,这一段你可以跳过。

因为在这一维度上,我们要说说创造这件事。

不同于文字维度的精益求精,不同于卖点维度的精准刻画,也不同于用户维度的迎合满足。这个维度,需要我们自主,并且从主观角度出发

有一种说法是,让瞎子买了太阳镜,让瘸子买了电动车,这都算是你的本事。

我们不需要做到这一点,但我们需要进行“创造”!

创造一种和用户紧密维系的情感,创造一种信仰。

没有我你照样可以活的很好,但在某一时刻,你必定想起我。

因为情感,因为信仰。

如同恋人之间的浅喃低语,如同兄弟间的豪气万千。

到这里,你应该能明白,像江小白和红星二锅头,明明就是一瓶酒,为何出来了那么多的场景。

这个维度上,我们讲究的是挥手间风生水起,落笔时左右逢源。因为你已经完全洞察了人性,深入了解了人群心理的矛盾,动辄之间,你就是信仰!

总结

通过对文案写作底层逻辑的梳理和应用联系,达到学习提升的目的;通过长时间的积累和实践,形成自己的方法论。在此基础之上,打造属于自己、属于产品的世界观(即信仰),完成从量变到质变的突破。

6个维度,理解不难。要想做到,却不容易。你要是能吃苦,有耐心,愿意前行,按照我说的做,6个唯独全面提升,不到一年时间,你也能从小白变大咖!

作者: 来源: 广告文案 2019-05-16 21:48:58
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