移动营销,你不该只知道APP与H5

我们的生活正在被移动化,社交正在被移动化,同样,各行各业都在加快与移动互联网的融合,移动营销产业也顺势而上,步入高速增长期,移动营销策略是当下广告主最为关注的问题。互动通首席产品官韩啸(Colin Han)告诉广告门:“移动化是近几年新媒体营销的一个明显趋势,基本上到今年,互联网已经有超过一半的流量转移到了移动媒体上。对广告主而言,现在最重要的是学会在移动媒体上做‘投资’,触达他们真正的受众。”

总体来看2015年中国广告市场,一面是广告主从传统媒体迁移到网络广告、移动广告,一面是BAT互联网巨头以及国内主流的视频平台都在加速对移动广告的渗透,朋友圈广告、APP广告逐渐发展成一套成熟体系,移动整合营销及程序化购买成为移动营销新的突破点。Colin表示,未来所有广告流量都可以通过程序化购买进行交易,广告主可以在流量中挑选各自所需的受众,然后根据受众标签来进行精准的广告投放,而这一点是传统媒体所难以达到的效果。

对广告公司而言,营销变革意味着什么?

以技术见长的互动通,一直致力于国内数字媒体广告投放技术及服务。针对当下的营销新趋势,Colin总结出3个关键字母MVP。M即Mobile移动,V即Video视频,P即Programmatic Buying程序化购买。Colin 进一步解释道:“Video广告不仅仅是各大视频网站上的广告,也包含最近很火的视频直播,随着带宽的增加,视频类的应用也将成为一种主流。视频广告包括PC和移动两部分,但趋势必然是越来越移动化。”

程序化购买(Programmatic Buying),也是互动通在近些年中所一直专注在做的事情,hdtDXP便是互动通专门针对程序化广告营销的平台。

2012年,当程序化广告浪潮开始在国内兴起时,互动通便已经在需求端平台做了布局。hdtDXP是一个面向广告主和代理商的DSP产品,作为最早涉足实时竞价广告交易模式、最早接入主流交易平台与供应端平台,最先支持移动、视频和富媒体广告资源标准接入的程序化广告营销平台,hdtDXP致力于为广告主、代理商提供快速、高效的广告媒介及人群购买、智能预算分配、精准人群展示和基于大数据挖掘的营销体验与服务。

通常在程序化购买中,媒体方会直接和Ad Exchange、SSP合作,以此来优化它的媒体收入。而互动通自身就与众多媒体有直接的长期合作,凭借这一媒体资源优势,以及对未来营销趋势的判断,互动通推出了移动广告交易平台H2这样一款完全基于移动端的产品。简单来说,H2是专门面向移动媒体,为其提供一站式的流量管理服务,增加媒体的广告填充率,提高媒体收益的移动广告交易平台。此外,H2还提供广告直销的功能,媒体可以直接将销售单子在H2平台上进行投放。

原生广告,也能成为移动广告交易平台的一部分

关于这样一款集“移动广告管理、Ad Network平台聚合、程序化购买、原生广告”于一体的移动广告交易平台产品,广告门向Colin了解了更多H2的细节。H2不仅仅是一个全能型的流量托管平台,它甚至还负责广告内容的个性化产出,即原生广告。在Colin看来,原生广告是现在移动广告形式发展的一个重要方向,但目前市面上关于原生广告的标准非常不统一,原生广告自身还处于不断演化当中。互动通则希望在业内尽力去推动原生广告行业标准的统一,有了相对统一的标准,大规模的广告投放才能成为可能。而互动通自身也成立了专门的创意团队去支持原生广告创意的产出,Colin认为只有配备专业的服务,才能推动原生广告的发展与提升。

在H2实际操作方面,目前H2支持实时竞价(RTB)和非实时竞价(Non-RTB)两种程序化购买模式,包括程序化直接购买(Programmatic Direct Buying)、程序化优先购买(Programmatic Preferred Buying)、私有竞价市场(Private Auction)等定价模式。对于不少用户而言,这样的操作界面或许有些“复杂”。但Colin表示,H2事实上会将不同的售卖方式都统一成同一种流量任务,以此来便于用户进行选择。而针对初级用户和高级用户,H2也会分别推出两种不同的操作界面。作为一个首次使用H2平台的用户,他只需简单几步操作便能相应地完成基础设置。而高级功能选项则在展开功能菜单中显示,专门提供给高级用户做更深入的功能设置。那么,流量托管的实际效果如何呢?Colin告诉广告门,通过H2流量托管,广告流量的填充率得到有效的保证。其次,广告质量得到提升,H2主要提供品牌广告主的广告内容,游戏类、电商类等广告相对较少。而直接从收入数据来看,H2能帮助移动媒体产生30%以上的收入提升。

H2首页报表

H2广告位列表

移动营销必将成为主流

当下移动营销已进入高速增长期,营销形式也趋于多样化。LBS、H5、大数据等技术的融合,使得移动媒体呈现出比PC媒体更大的发展潜力。在Colin看来,移动营销的潜力首先是体现在它的社交属性上。移动媒体和PC媒体很大一个区别,就在于移动媒体强大的社交功能,借助智能终端设备可以产生很多有趣的互动社交体验,例如近年来颇受关注的VR虚拟现实、AR增强现实等技术,都给消费者带来了前所未有的感官冲击。另一方面是数据,移动媒体的数据不同于PC媒体的数据,它拥有移动用户唯一ID号,PC则是借助cookies来跟踪用户,其数据的稳定性与真实性跟移动媒体数据相差甚远。此外,LBS 等技术的加入,使得移动媒体数据可以为广告主绘制出更清晰、实时的用户肖像,让营销变得更精准高效。

而互动通自身也正在充分朝着移动化方向发展,hdtMobile便是互动通在移动营销上为客户所提供的一站式解决方案。据Colin介绍,互动通所有的产品线统一称之为hdtMEDIA,它以“数字广告平台”概念呈现在客户面前。而hdtMobile移动数字广告平台则是hdtMEDIA旗下关于移动方面的产品线,它是互动通为客户在移动营销方面提供的解决方案。hdtMobile既包含了DSP中程序化的移动媒体广告采买,以及早期的Mobile Ad Network业务,同时拥有互动通移动广告交易平台H2接入的所有优质媒体流量,对接主流SSP/Ad Exchange,覆盖市场上的主流APP,满足广告主对优质移动广告流量资源的需求。Colin认为,移动化必然是未来广告营销的主流,任何广告主与媒体,都应做好充分准备,调整节奏以融入移动营销的新游戏规则之中。而广告公司自身更需积极调整战略布局,大步迈向移动化,以此带来更多元、更具互动性和趣味性的营销世界。


作者: 来源: 移动营销推广 2016-09-15 22:45:07
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