移动视频营销取代传统广告营销 很正常!

 就视频来说,以前是在家里的电视、台式电脑看视频,现在是在公交车、地铁观看移动视频。消费者的阅读、观看的习惯慢慢移动化、碎片化。延伸开来传统营销慢慢被移动视频营销取代。那移动视频营销为什么比传统营销更有优势呢?我们来看一下。

  了解即时需求

  

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  在传统广告里面,广告人很难清楚的了解消费者的即时需求。所以他们的营销都是固定不变的套路。移动视频营销可以凭借大数据和定位技术,结合地点、人、时间,完全可以推导出当前消费者现在和未来的购物需求。

  通过定位消费者的移动视频播放,可以知道消费者经常去那些地方,喜欢看什么类型的视频,在广告中停留的时间等消费者画像。以后品牌就知道那些是自己的目标消费群,根据这些不同的消费群制定不同的移动视频广告。不仅精确,消费者也乐于接受这样的广告。如今日头条通过即时分享 给消费者推送即时的广告。

  形式多样

  

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  现在的移动视频可以运用HTML5、数码技术,将图像、视频、声音和动画融为一体。消费者开启关闭app应用、关机开机等碎片化时间进行广告的传播。这些形式多样的广告投放,消费者也较容易接受。因为本来开机都有几秒的时间,多一点点时间区别不大。

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  还有,在电脑端看视频出现的视频推荐及贴片广告也可以用多屏共享,平移到移动设备上。如果消费者需要,这些移动视频也可以提前设置成链接,点击进去,就可以购买产品。品牌也会马上受益。天猫的网红直播分享自己的购物、烹饪的经验就带有边看边买的功能。这样品牌既宣传了自己也带来了销量。

  基于内容的营销

  

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  移动视频营销不能沿用以前传统广告的硬广轰炸。它的引爆点最好是基于内容的营销。内容营销不是传统植入式广告,是把品牌的产品内容化。让产品成为内容的一部分,就是内容既广告。

  

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  移动视频是一个很好的媒介载体,好的内容可以让它在互联网上快速传播。当然内容营销不是一蹴而就的,品牌也需要持续的输出优质内容影响消费者。罗辑思维就是其中的代表,开场下面有他的订阅广告,最后有他的二维码,里面是他的持续内容分享。

  交互性体验

  

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  根据现在技术的进步,移动视频广告可以产生人机交互性,形成深度体验。这种交互性可以引起消费者行为发生变化。他们的行为发生变化,接受广告的习惯也发生改变。消费者就可能愿意接受广告信息进行购买。

  

 

  

 

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  如百威在陌陌投放的这则视频广告,就想在年轻人聚集的社交网络让他们交互中认识彼此认识百威。

  激发情感连接

  

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  传统营销基本都是王婆卖瓜自卖自夸,给消费者的感觉就像填鸭子式的灌输。而移动视频容易让消费者产生情感的连接和共鸣。比如消费者在紧张工作后,可以通过移动视频随时随地放松一下。在这种状态中,如果广告比较有创意且带有情感的故事,这样就容易使没有防备的消费者产生情感连接。使品牌的产品打破消费者的心防。淘宝的一千零一夜就是通过情感的故事打动消费者。

  城市化的加快,消费者的生活节奏也在加快。消费者越来越喜欢直观的图像和视频传播方式。注意广告内容和激发消费者情感互动的移动视频广告营销可能会取代传统的广告营销。

作者: 来源: app营销推广 2017-05-08 20:37:17
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