衡量 ASM 关键词指标"搜索流行度"是什么?

ASO 中,衡量关键词的一个重要指标是“搜索指数”(也称搜索热度),反映的是关键词近期在 App Store 内搜索量的情况,通常搜索指数 ≥ 4605 的关键词才有搜索量。

而随着 ASM 的出现,一个衡量 ASM 中关键词的指标:“Search Popularity”(中文译名:搜索流行度)也逐渐被人熟知。

一、何为关键词“搜索流行度”?

Search Popularity:搜索流行度,是指在 ASM 中,反映一个关键词近期热度的指标。(以下简称“流行度”)

在某种程度上,“流行度”与“搜索指数”的概念颇为相似,都是反映一个词近期的“热度”,但两者之间还是存在一定的区别。

1、算法不同

苹果对一个关键词的“流行度”与“搜索指数”取值上,采用的是两套不同的算法,并非单纯的把搜索指数“换个名字”用在 ASM 中。

2、适用范围不同

关键词的“流行度”只针对于 ASM,而搜索指数针对 App Store 内所有的关键词。

3、数值范围不同

根据苹果官方给出的数据:

“搜索指数”最小值为 0 ,最大值在 10000+ 左右,通常以 4605 为分界点。(通常搜索指数 ≥ 4605 以上才认为有搜索量)

“流行度”最大值为 100 ,最小值为 0 ,暂无明显“分界”点。

4、展示位置不同

“流行度”是 ASM 里的数据维度,所以需要在竞价广告后台中查看。

在竞价广告后台中,打开任意一个关键词组, 点击“Add Keywords”(添加关键词)。

输入需要添加的“关键词”(如下图),系统会为你“推荐”一些相关关键词,还会在右侧展示这些词当前的“流行度”,目前竞价广告后台以条状长短来表示流行度高低。

当然,还有更方便查看关键词“流行度”的方法!

登陆“七麦数据网站”,点击“ASM 竞价广告监测”,输入需要查询的“关键词”,就能查看关键词“流行度”的具体数值。

回答两个经常被提及的问题:

1.某个关键词“搜索指数”为 0 ,但“流行度”不为 0,竞价广告是否展示?

答:会展示广告。

例如,在美国区,关键词“games”,近期的搜索指数为 0,(疑似被苹果清了热度),“流行度”为 84。

但这个关键词依旧有多款产品在竞价,且 App Store 内的竞价广告正常显示。

2.某个关键词“流行度”为 0,但“搜索指数”不为 0,展示竞价广告是否展示?

答:会展示广告。

依旧是美国区,关键词“Sweety”的流行度为 0,搜索指数为 424。

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在 App Store 内搜索“Sweety”,竞价广告正常显示。

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综上可以看出,不管某个关键词的“流行度”和“搜索指数”数值是高是低,只要有应用成功竞价,广告还是会正常展示。

当然,“流行度”太低的词,展示和转化率通常不会很高,不建议开发者投放流行度过低的词。

关于“流行度”的更多相关干货,七麦会在之后进行深入研究和数据分析,第一时间带给大家。

二、ASM 后台更新动态

近日,苹果竞价广告 Basic 版(基础版)后台新增了“ 最大 CPI 建议 ”功能。(CPI:每安装计费)

苹果宣称,最大 CPI 建议是根据您的 App 展示广告的相关数据,以及类似应用的广告数据,提供一个最大 CPI 金额的建议(非强制)。

同时苹果还表示,开发者将 CPI 金额设置为“最大 CPI 建议”或更高,可以帮助增加广告展示的可能性。

登录竞价广告 Basic 版后台,进入“Dsahboard”(仪表板),就能看见苹果给出的“最大 CPI 建议”,同时用户也可以更改最大 CPI 金额,更改完成后立即生效。

需要了解的是,每个应用的“最大 CPI 建议”并非一直不变,苹果会不定时进行调整。

苹果还对 Basic 版每月最大预算进行了调整,从原本的每款应用每月 5000 美元增加到 10000 美元。

作者: 来源: 移动营销推广 2018-10-31 17:04:37
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