“SWOT”是 Strength、Weakness、Opportunity、Threat 四个英文单词的缩写,这个模型主要是通过分析企业内部和外部存在的优势和劣势、机会和挑战来概括企业内外部研究结果的一种方法。
- S-优势:比较分析企业在外部市场环境、内部经营方面相对于其他竞争对手的优势
- W-劣势:比较分析企业在外部市场环境、内部经营方面相对于其他竞争对手的劣势
- O-机会:分析在目前的市场竞争态势下企业存在的发展机会
- T-挑战:分析在目前的市场竞争态势下企业存在的威胁和挑战
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