5g移动互联网全景流量洞察报告:全用户时代如何突围?

去年开始,行业就一直在喊“寒冬将至”、“红利结束”,而从移动互联网设备用户超过11亿,移动全用户时代正式来临。很多分析认为,这意味着移动互联网时代走向终结,其实从现实增长上看,事实远非如此。

数据显示,截止到2018年9月,移动网民月人均单日上网291分钟,同比增长26.7%;不过,用户注意力也更加分散,月度人均使用15.5类APP,同比增加了13%。这意味着,新增用户时长,并没有完全沉降到巨头手中,机会大把大把的。

原因如此前所分析的,移动互联网席卷,渠道沉降、用户下沉,除了基础应用能够快速席卷,与独特群体服务、重服务、区域需求密切相关的领域,现有巨头都无法触达,更别说搞定了。

此前的行业分析,往往盯着巨头应用、用户和时长,忘记了一个重要的问题:移动互联网的本质并非社交、搜索、电商、资讯等等,而是移动+服务。事实上,在这里面,蕴藏的机会,远超现有移动互联网的规模,这才是“移动全用户时代”真正的核心。

当然,巨头也犹豫,直接撸起xiu子下战场赤膊qiang?还是遮遮掩掩扶持个代理人?这个恐怕就要看各家业务发展了。目前,微信小程序数量突破100万+;支付宝小程序数量为2万+;百度、今日头条也加入进来;各个手机厂商协力的快应用在纠缠。

5G时代,势必加剧“移动+服务”的本质争夺,路怎么选?不妨看报告吧。

一、移动互联网全景流量发展概况

定 义

移动互联网全景流量,指某应用及服务通过APP、小程序、快应用、WAP等多样化生态矩阵,所覆盖的移动互联网流量总和。

1、移动互联网全景流量爆发的背景

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2、移动互联网全景流量的构成

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3、微信小程序占据先发优势,其他三家发挥各自独特优势,稳步追赶

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3.1 微信小程序生态逐渐趋于开放,非腾讯系的小程序有了更多机会,小游戏的集中度有所上升,依然是最活跃的小程序类型

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3.2 微信小程序用户留存率普遍提升,微信生态流量价值愈发突显

QuestMobile2018年10月数据显示,微信小程序的用户留存率有了明显提升,使其能承载更复杂的用户需求和使用场景,小程序的价值定位也从“拉新和导流”逐渐向“运营和变现”转变。

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3.3 支付宝小程序致力构建商业闭环,以其强大的商业服务支撑能力,覆盖包括出行、生活服务、泛娱乐等多用户场景

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3.4 百度智能小程序与搜索、信息流高度协同,开源联盟将整合多家超级APP流量,覆盖用户全应用场景

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4、快应用发展仍处于探索阶段,各家厂商的流量入口差异较大

一方面受限于联盟的流量扶持计划,另一方面是目前大部分快应用的开发者还处于观望和尝试的态度,每家厂商终端的快应用类型存在一定的差异,鲜有在多家厂商快应用均上架的开发者,快应用整体发展仍处于探索阶段。

各家厂商给快应用开放的流量入口差异较大,但基本上以应用市场、浏览器、PUSH、负一屏、全局搜索、智能推荐等为主。

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二、全景流量助力内容类平台实现用户增长

1、内容具有天然流动性,契合全景流量的各类形式,促使以移动视频、移动音乐、数字阅读为代表的行业全景流量发展较快

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下面以内容类行业的典型代表为例,阐述全景流量发展现状及流量运营价值。

2、移动视频行业

2.1 在线视频行业典型案例:腾讯视频

腾讯视频全景流量总用户规模近5.7亿,其中微信小程序占比超6%。

腾讯视频借助微信小程序触达更多男性用户、30岁以上用户人群。

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2.2 短视频行业典型案例:秒拍

秒拍全景流量总用户规模超2.15亿,其中APP之外的流量占比超95%。

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2.3 移动直播行业典型案例:一直播

一直播全景流量总用户规模接近9000万,APP外部流量贡献度达97%。

一直播APP用户以女性和24岁以下年轻人群为主,外部流量为其补充了男性、25-35岁相对大龄的用户人群。

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3、移动音乐行业

3.1 在线音乐行业典型案例:菠萝BOLO

菠萝BOLO全景流量总用户规模近780万,移动网页成为APP之外重要的流量构成。

通过用户的社交分享行为,菠萝BOLO移动网页触达到相对更年长的人群,城市分布上以一二线为主。

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3.2 广播电台行业典型案例:蜻蜓FM

蜻蜓FM全景流量包括独立APP、站外流量、微信小程序等,总用户规模近2300万。

蜻蜓FM微信小程序用户依赖APP用户的社交分享,其用户画像与APP用户一致。

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4、数字阅读行业

电子书行业典型案例:QQ阅读

QQ阅读全景流量包括独立APP、终端合作流量、移动网页及微信小程序,总用户规模超7800万,APP站外流量占比超五成。

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5、新闻资讯行业

5.1 综合资讯行业-超级APP入口流量典型案例:UC

根据QuestMobile2018年10月数据,UC资讯信息流全景流量总用户规模近4亿,UC内资讯信息流用户为其主要构成,用户规模近2.4亿。

相较UC整体用户,资讯信息流用户以更年轻的用户人群为主,城市分布上以一二线居多。

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5.2 综合资讯行业-厂商合作典型案例:一点资讯

一点资讯全景流量总用户规模达2.76亿。作为厂商终端合作的典型代表,一点资讯的终端合作流量在整个全景流量中占据重要的份额,占比达67%。

通过与终端厂商的合作,一点资讯得以触达更多女性人群和24岁以下年轻人群。

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5.3 综合资讯行业- 借助多优势渠道搭建流量典型案例:新浪新闻

新浪新闻全景流量总用户规模近4亿,微博站外贡献度高达39.2%,其次是移动网页。

借助移动网页,新浪新闻触达到更多25-30岁用户。

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5.4 汽车资讯行业典型案例:汽车之家

汽车之家全景流量布局包括独立APP、移动网页和微信小程序等,合计总用户规模超1.6亿,其中移动网页占比超六成。

APP和移动网页的用户清一色为男性,而微信小程序吸引了近三成的女性用户,优化了用户结构,对于整个平台的内容分发和社区建设具有重要的价值。

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三、移动互联网全景流量发展趋势

布局全景流量成业内共识,巨头搭台,中小唱戏

一方面,以微信、支付宝、百度、今日头条等为代表的超级APP发挥其流量优势,自建生态,目前以小程序居多;原本在APP上提供内容、服务、游戏、工具等的平台也纷纷布局全景流量,抢夺流量红利。

另一方面,线下门店开始推广自己的小程序,用于营销和会员管理;相较APP,小程序的开发难度降低了很多,涌现出更多的个人开发者。

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以上为移动互联网全景流量洞察内容。

Mr.QM作者:Mr.QM 来源:QuestMobile 文档资源 2018-12-17 16:49:10
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