杜蕾斯饿了么14个案例 万圣节热点蹭起来

 

万圣节就要到咯~~公司楼下的肯德基海报也放出来了。但二师兄觉得新意不足,还不如去年联名怪物史莱克的“怪力血袋饮”。
 

 
不得不说,现在的节日也是越来越商业化了,每一个大型或者有趣的节日都会被各种营销带成一个热点,在商业利益的推波助澜之下,万圣节成了除圣诞节、感恩节之外的第三大节。
 
我们先来看看14个精选的优秀借势案例,然后再来谈谈究竟该如何借势万圣节的热点。
 
一、往期借势案例
 
1、 杜蕾斯
宇宙最强借势团队那一定就是杜蕾斯了。去年,杜蕾斯在万圣节出了这样一张文案海报:
 

 
将万圣节的白色幽灵、恐怖的尖叫,与自身产品结合起来,延续了杜蕾斯一贯的高水准借势。二师兄佩服佩服!
 
2、Gucci
 
奢侈品牌Gucci,向纽约嘻哈艺术家 Trouble Andrew抛出橄榄枝,于是有了官方版的 “Gucci Ghost”。去年,同款主题装饰被贴在了成都远洋太古里旗舰店,庆祝它在中国正式上线。
 
成都的活动为期四周,还特别设计了小精灵主题陈列和消消乐互动游戏。
 

 
 
3、百威
 
去年百威啤酒发起了血色百威快闪店,好评不断。今年百威干脆做了“血色百威”的 IP。推新产品、牵手陈奕迅、与斗鱼游戏直播合作、联手服饰和彩妆办秀场,将“血色百威”覆盖起线上与线下,这波万圣节营销做得很猛。真!有!钱!
 

 
4、饿了么
 
去年饿了么将万圣节的营销对象瞄准上班一族。打出了口号是“每天上班感觉目光呆滞,忙碌得像行走的僵尸?”,让上班族感同身受,配着Gif动画表现出上班族的苦逼。
 
饿了么充分了解用户状态,用温情又搞怪的文字拉近彼此距离,也是一条营销好思路。期待他们今年的万圣节借势!
 
5、美柚App
 
美柚App将女生来大姨妈前的暴躁情绪跟万圣节恐怖、尖叫等结合起来,生动又有趣,很容易被女性转发。很不错!
 

 
7、马自达
 
马自达巧妙的融合起南瓜灯与车灯,也是一次很有心思的借势。看来传统汽车真的在走向年轻化了。
 

 
8、旺仔
 
零食品牌旺仔,主要用户是小孩子。所以旺仔用萌萌的画风,刻画了“木乃伊旺仔”“僵尸旺仔”“科学怪人旺仔”等9大旺仔怪兽,分别赋予9段传说。也利用起“集卡”的心理为营销助力!
 

 

9、360手机
主打安全的360手机,将万圣节的捣蛋与自身的安全结合起来,也是一次不错的营销思路。
 

 
 
10、高夫
 
护肤品牌高夫,打出口号:不用高夫的唯一“好处”就是——不必化妆就能参加万圣节假面舞会。并将万圣节的经典口号“trick or treat”改成“trick or try”,引导用户购买。
 

 

11、Airbnb
 
“世界上最吓人的住处”是 Airbnb 每年万圣节的常规打法。
去年,Airbnb 推出了一个新房源——位于罗马尼亚的 Bran Castle,整晚的体验将包括为双人提供的天鹅绒棺材睡床,德古拉伯爵系列创作者 Bram Stoker 的后裔 Dacre Stoker 充当游览导游,为你讲述这个 14 世纪传奇古堡的历史,以及吸血鬼的传说。
 

还有什么睡“万人坑”、头骨环绕的大床、墓穴里的私人音乐以及地下墓穴管理者的私人讲解(鬼故事级别)等等。
 
12、M&M巧克力豆
 
美国糖果商针对万圣节推出了夜光包装的巧克力豆,十足地符合本土小孩子们爱玩的“trick or treat”游戏,真的很会营销!
 

 
13、百事日本
 
霓虹国最喜欢玩卡哇伊的借势营销了!百事在日本推出了粉色的可乐,主打女性市场,也是针对不同国情的另一种营销思路。
 

 
14、Svedka 
 
来自瑞典的伏特加品牌,一直瞄准的年轻人推出含伏特加的鸡尾酒。去年万圣节推出了“世界上最恐怖的事”系列短片,用恐怖的氛围描述一些尴尬场景,比如:
a、上传了一张自拍,但 3 个小时只看到了 4 个赞
b、男生的朋友问他:“她回你短信了吗?”一阵尴尬后,男生回答——“没有”;
 
也是,蛮“恐怖”的.......
 
二、如何借势?
 
看完上面这些借势营销, 二师兄已经帮你们整理出来技巧咯。一般来说,万圣节给大众留下的影响中主要有以下4个关键词:
1、鬼
2、南瓜
3、恶作剧
4、变装派对
 
对上述4个关键词:
可以取意,就是往相似的意思上靠拢;
可以取象,就是往相似的外貌上靠拢。
想再一次感叹杜蕾斯的文案海报有木有!
 
1、关键词:鬼
 
情感号:你还信他爱你?那真是见鬼了
科普号:西方的鬼和东方的鬼有哪些相似和不同?
血浆的类型主要有这几种。
内容号:比万圣节更可怕的是,你掉粉了!
产品号:鬼才知道用户们到底在想什么......
故事号:深夜鬼故事,有胆点进来
 
关于鬼的热点,还可以参考ipaiban在中元节发的一条:见鬼了
 
2、关键词:南瓜
 
美食号:南瓜的西式做法VS中式西做法,你更爱哪种?
亲子号:小朋友们都爱的香甜南瓜粥,还有这些营养搭配
美妆号:画个深秋“南瓜妆”,美美滴去约会吧!
史上最全南瓜色口红对比,你爱哪款?
灯饰号:萌萌的南瓜灯,助力节日氛围!
 
3、关键词:恶作剧
 
内容号:每次看粉丝数,我就以为微信给了我一个“恶作剧”
情感号:这些不经意的“恶作剧”,能促进感情升温噢!
警惕情感中的这些“恶作剧”,很可能是他不爱你!
亲子号:面对孩子的恶作剧,该如何教育他?
英语号:除了trick or treat,还有这些正宗的表达
 
4、关键词:变装派对
 
服饰号:这样打扮去参加变装派对最吸睛
娱乐号:明星们的变装派对造型盘点
地方号:XX城市最适合过万圣节的地点!
万圣换装趴,就去这些地方
 
**需要注意的是:
一些生僻、冷门的关键词,比如弥撒仪式、灵魂再生。可能会给读者带来过高的理解成本,要视乎公众号的定位来选择。毕竟借热点要在大众的认知范围内是最好的。
作者: 来源:微互动(ID:wihudong) 新媒体营销 2017-10-31 17:21:59
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