市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。市场营销主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
-
科特勒中国演讲完整笔记：市场营销的历史，今天及明天
为什么中美这两个世界上最伟大的国家不可以成为合作伙伴呢？只有这样，才能共创繁荣，让这个世界对每个人都是很好的世界。...
-
营销人写策划方案，需先搞清洞察、策略、创意和诉求
写策划方案考验的是综合能力，你需要修炼的还有很多。策划案常常被推翻原因有很多，不过大多是因为洞察、策略以及创意和诉求这几个地方出了问题，这四点内容和它们之间的关系弄不清楚，你的方案会越写越浆糊。...
-
深度剖析消费者7大购买动机，让营销直指人心！
饿了是吃米饭、面条、面包还是零食，具体选哪个牌子哪家店；渴了是喝白开水、矿泉水、凉茶还是碳酸饮料，具体选哪一个品牌......这些都是【动机】在起作用。...
-
肯德基推出咖啡月卡，1块钱一杯背后打着怎样的算盘？
9月9日，肯德基推出了咖啡月卡，售价28元，可以提供持续30天、每天一杯的定制咖啡，总共50万份，售完即止。...
-
节日营销：10月营销热点有哪些？抢先看
抓准节日热点进行推广是十分重要的营销手段，面对节日“扎堆儿”的 10 月，你有没有一点无从下手的感觉？小编为大家整理了 10 月的重要营销节点，快来看看吧！...
-
大数据赋能营销案例：苏菲如何建立与消费者的长效沟通?
天猫超级品牌日为苏菲提供了一片更加多元的营销土壤，平台与品牌的双向合作也让我们看到了营销世界的巨大潜力。在数据赋能的当下，品牌与消费者的长效沟通极为重要，接下来苏菲还将通过天猫超级品牌日的这套营销体系带来哪些全新尝试，我们拭目以待。...
-
热点借势案例：场景化营销还能怎么玩 ？华为天际通暑期热造境外旅行IP
热点借势永远是各大品牌和产品营销的心中所爱，70周年国庆节日热点各家正在努力创造刷屏案例中，本次先和小编回溯一下刚刚过去的暑期这个大势热点的经典营销案例。...
-
饿了么火箭餐厅造物节爆红，剖析创意理念及营销思路
#全球首家火箭餐厅#话题频登热搜，原来是饿了么将曾发射上天的长征二号F火箭残骸带到2019淘宝造物节现场，开了一家火箭餐厅。餐厅的开业不仅引得各大新闻媒体平台争相报道，也吸引了超万人的现场打卡，火爆空前。...
-
造节营销：58同城超职季如何将流量一网打尽
造节早已不是电商的专属。造节营销不仅能让品牌得到充分的曝光，对流量的变现也有巨大的促进作用，真正地实现品效合一，已经成为了各大品牌重要的营销手段之一。...
-
-
营销到底是什么？别让「营销新概念」害了你，「价值」才是屠龙刀！
“营销到底是什么”，很多人也许会回答“当然是使用各种策略、技巧和方法，将产品卖给消费者”。...
-
“造词营销”新鲜名词流行背后的真相，为什么会被热捧？
罗振宇每年的跨年演讲是新词批量生产的地方，然后通过他的共同传播联盟和一众拥趸们，往往能迅速炒热一个新词。阿里系、贾跃亭、雷军们也都是造词高手。...
-
空手：利用三大人性弱点的营销手段：喜新厌旧、好逸恶劳、趋利避害
互联网环境下，消费者每时每刻都在寻找着新娱乐、新话题、新偶像。在今天一个热点的生命周期不超过三天，上一刻还是热火朝天讨论这个事件，转眼就去追下一个了。...
-
营销新概念层出不穷，4P过时了吗？到底如何运用去解决实际问题？
营销圈内，各种理论满天飞，似乎每种理论都很有道理，从而导致很多营销初学者的思维很混乱。比如USP、品牌形象论、蓝海战略等经典理论，也有在中国传得如神般的定位理论，还有各种“新理论”层出不穷，如私域流量、公域流量、KOC等。...
-
变了！下沉市场，私域流量，渠道商体系，赋能，底层逻辑
去年下旬起，下沉市场被像干柴一样被点燃。我并不喜欢反复炒冷饭，如果没有新的观察，不想翻来覆去写，但依然在密切关注。近期我发现一些新的动向。...
-
营销活动为什么不带货？一个公式为您拆解
完整的“A-I-P-L”营销链路来看，“一切不带货的营销都是耍流氓”这种观点好像也不无道理，因为真正有效的营销从来都是营销闭环的打通，而不只是打造一个话题事件，亦或是线上互动这种传播思维。...
-
营销“漏斗模型”：流量、转化、复购、裂变，打造品牌有章可循
塑造品牌的过程其实就是流量漏斗的逻辑，从流量入口、购买转化、持续复购以及传播裂变，都有相对应的理论工具，使得每一个漏斗的环节都可以做更好。...
-
“下沉市场”的消费力真的强吗？“下沉营销”怎么打？
“下沉市场”本质上是什么“下沉”呢？是时间“下沉”。和一、二线城市的居民相比，“下沉市场”居民的审美观等是有晚了一段时间的时差的。这里以审美观的下沉举例。...
-
产品要如何提炼出差异化的卖点，做细致化营销？
无论是500强企业，还是中小企业，在新产品推出或者产品竞争白热化的时候，想要突出自己的产品，想要产品快速打开局面，就需要找出一个强有力卖点，在消费者心中占据一席之地。...
-
市场调研|如何轻易地拆穿消费者的谎言？
营销决策基于市场调研的结果，但永远存在这样一个问题：调查对象会隐瞒和掩盖一些真相。市场调研人员经常遇到的难题就是消费者不愿意说实话。...
-
有的东西能卖那么贵？理解支撑价格四个要素
消费者探究心理价格的过程中会去寻找哪些因素？在消费者内心的深处藏着一条他自己也不清楚，但却十分清晰的证据链：这条证据链包括了参照物、差异化、心理账户和稀缺程度。...
-
提炼卖点的十三个角度，让你的产品大卖！
加多宝凉茶在讲品牌故事的过程中，强调自己传承了凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪的独家配方，这是差异；强调拥有独家配方，所以凉茶更正宗，这是卖点 。...
-
新产品推广难卖？三个阻碍及其解决手段
新产品为什么难卖？新产品怎么推广？我从消费者不认可的因素中寻找破局的关键点，系统梳理一下新产品推广中的3个阻碍及其解决手段。...
-
营销行业爆发的理论战，方法论真的有效吗？
或许你已经注意到，目前一个明显的现象就是，到处都是营销理论和方法，知名公司、专业网站、自媒体、书籍等等，都在教你做营销。...
-
涪陵榨菜如何借势营销？“吃不起榨菜”话题火起来
陵榨菜 抓住了刷屏的机会，10个亿广告费，真的到手了，或者说这个机会，是它自己创造的，应该给新媒体团队加个蛋。 大叔估计，估计已经有不少人开始动歪脑子了，想啥呢？...
-
百万到亿万级用户，Keep如何打品牌出圈战？
一向硬核燃系的Keep也上线了一个新的广告，悄悄变了画风——过去印象中Keep的广告都是这样的，鼓励运动爱好者流汗坚持的「自律给我自由」：...
-
复盘冯唐《成事》营销策划，单月销售破千万元
《成事》应该是上半年经管类的一匹黑马，唯一比它的数据高一点的是《美国陷阱》。对一本从零平地起惊雷的书来讲，《成事》算是有一个比较亮眼的成绩。...
-
木木老贼谈营销：感性与理性的共谋!
看过一个广告，是我看过少有的印度品牌广告。 这个广告是印度洗衣粉品牌Ariel(碧浪))推出的一个短片，主题为“Dads Share the Load”(爸爸分担重负)。 短片以...
-
《上海堡垒》口碑崩塌，影视营销套路的失灵看流量明星的溃败与不安
8月9日，备受网友期待的中国科幻第二弹《上海堡垒》正式上映，让人大跌眼镜的是，《上海堡垒》非但没有延续《流浪地球》的火爆，反而在一片骂声中狼狈不堪。...
-
肯德基借势营销案例：“换脸变老”FaceApp，老爷爷却一点没变
肯德基（Cyprus，塞浦路斯共和国）也蹭了下热点，在Instagram和Facebook上发布了自己加上“Older”滤镜前后的照片，并配文：“It nerver gets old!（他从未变老）”。肯德基老爷爷自诞生以来就一直是此般形象，所以变老滤镜也对他起不了任何作用，他从未变老。...
