市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。市场营销主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
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市场布局如何应用产品组合策略？
是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略。产品组合策略使产品组合的广度、深度及关联性处于最佳结构，以提高企业竞争能力和取得最好经济效益。...
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营销的一点硬道理——你真的懂定位吗？
市场定位比较偏重解决“对谁而言”的问题，也就是要选择你要服务的族群。在这里我要给你强调一个营销的真理，那就是去做选择。没有选择，就没有策略。策略的基本精神就是选择一个方向，一条线路。...
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“定位”九问九答：是“一箭穿心”还是“一叶障目” ...
定位是一个非常锋利的市场战略工具；再否定——请注意，它只是一种工具，而远不是这个武器库的全部，不是竞争战略的全部，不是品牌战略的全部，更不是市场营销战略的全部；然后再在否定中辩证肯定——它有价值，但不能浮夸，否则“定位”就没有了定位。...
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市场部的恐惧：营销的难题，在营销之外
对于营销人而言，有时候说服老板、打破沟通壁垒、勇于冒险都是非常珍贵的特质，坏消息是，同时具备这些特质的人始终不多，好消息是，你的机会来了。...
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做产品和营销，如何判断这是不是用户思维？（下）
探讨的主要内容就是：我们的决策系统里有哪些共有的偏好，又该怎样理解和运用这些偏好。我们先从直觉系统的偏好说起。...
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老鸟聊营销：细分市场洞察消费者
市场相对是无限大的，而企业的资源是有限的，必须要集中企业有限的资源，投入到最值得投入的市场中去，获取最大的收益！这就需要市场细分，选中某个细分市场作为目标市场，而不要贪大贪全。从营销上来讲，企业做强远远比做大有意义的多。...
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“深圳微时光”借势营销案例：百万级原创爆文刷屏
"深圳微时光"走常人不敢走的路，开辟了优质原创号漫画号账号类型，凭借着团队优质原创内容输出能力，精准定位深圳周边人物事，深耕内容，坚持创新，强策划+高质量内容=10万+乃至百万量级爆文频出。优质推文的强势刷屏，引发了粉丝强烈共鸣，也极大的保证了品牌转化率。...
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市场怎么细分才算有效？小马宋读《市场营销》第10篇读书笔记
有个APP叫糖豆广场舞，他们就是对人群进行了细分，专门针对广场舞人群。这个市场就可测量、规模大，我们用眼也能看出来。同时它还是有差别的，比如跳国标的或者街舞的人群的需求和广场舞人群就完全不同，所以它有差别性。...
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做产品和营销，如何判断这是不是用户思维？
很多人会通过这样的自问，时刻提醒自己要从用户视角出发。但问题是：你是怎么判断这个决策就是用户思维的？有没有可能，我们认为的从用户角度思考，只是自以为是的想法，用户并不是这样想的？很有可能吧。...
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娃哈哈要上市？背后的营销模式和卖货秘密值得研究
最近宗庆后之女、娃哈哈集团公关部部长「宗馥莉」，最近终于在接受媒体采访的时候回应：“娃哈哈上市是正常举动”，对外界释放出准备上市的信号。...
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历年端午借势套路总结：少不了“污婆”杜蕾斯
其实端午节营销无外乎是将品牌或者产品与人、事、物三类元素相结合。比如关于粽子的延伸元素：糯米、粽叶、粽子口味（比如甜咸之争）、“粽”的谐音梗等。...
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端午节营销套路：卫龙、三只松鼠玩花样粽子天团
卫龙直接出了辣条粽子，不只是有海报，还有逗逼的卫龙“辣二代”之自白漫画以及四川口味儿的鬼畜视频，有比占据你的胃之外更好的营销吗？！买它！...
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166岁的Levi's李维斯，怎样让牛仔裤重新变酷？
19世纪的品牌源起、20世纪的黄金年代、21世纪品牌焕新的各类尝试……在长达一个半世纪的历史中，Levi's这个品牌，展现了一个时尚icon如何成为经典、如何沉没、又如何获得新生的流变史。...
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年轻人奇葩消费观，买东西时，他们到底在想什么？
买生活用品精打细算、买贵重物品眼都不眨；在种草与拔草的过程中自得其乐，在买买买与吃土中无限循环。下面这些专属年轻人的奇葩消费观，你中了几条呢？...
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《营销战》商战两条大原则及四大战役法则
营销即战争，将战争论里面的思想运用到营销战之中。从战争的角度出发，商战的战地在人们的心智中。为处于不同的行业地位的企业选择了不同的营销战略。...
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《定位》到《新定位》三层次四步法，什么才是原汁原味的定位理论
定位理论深受中国企业家推崇，同时也是被喻为美国历史上最伟大的营销理念，也是企业家和营销人士必读书籍之一。但是也有太多的所谓的「砖家」扭曲和放大了定位理论。在这个营销变革的时代，我们更需要挖掘原汁原味的定位理论。...
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风靡营销界的《22条商规》，究竟讲了哪些定律？
商场如战场，而这就是战略的角色。事实上，无论承认与否，今天很多商业界的领先者都忽视战略，而重视战术。对于企业而言，这是极其危险的错误。你要在开战之前认真思考和确定战略，才能赢得战役的胜利。...
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科特勒说：品牌营销数字化转型的四大模型
根据咨询管理公司 Strategy &（原博斯公司）提出了数字营销的四大模型：数字化品牌建设、顾客体验设计、需求创造以及产品创新。
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科特勒说：什么是好的或坏的数字营销战略
落实到数字营销层面的战略，也有好的数字营销战略与坏的数字营销战略之分。从工具层面，也许大家都用了类似的工具，然而做出来的结果天壤之别，很多情况下是因为使用这些数字工具时没有指向"本质"。...
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4P为核心的营销组合方法，有什么意义
杰罗姆•麦卡锡（McCarthy）于1960年在其《基础营销》一书中将这些要素一般地概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4P。1967年，菲利普•...
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图解力：4P、4C、4S、4R、4V、4I营销理论
营销就是围绕着顾客需求在满足顾客价值的同时还能为企业带来一定收益的手段...... 一、4P 营销理论产品( product) 价格( price) 地点( place) 促销( promotion) 二、4...
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快时尚品牌寒冬将至？4P理论谈FOREVER21败走中国，ZARA、H&M日子艰难
曾经 “受尽万千宠爱”的FOREVER 21 如今败走中国市场不仅关闭各渠道网店还一度引发“清仓抢售高潮”这家号称“永远21岁”的公司没能等到它...
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4P营销理论分析，莫斯利安酸奶冰激凌胜算不大
莫斯利安酸奶冰淇淋的首发之所以如此重要，与莫斯利安酸奶在与安慕希、纯甄等产品的市场竞争中逐渐失利不无关系。在常温酸奶领域，光明推出莫斯利安品牌获得成功后，蒙牛伊利纷纷跟进，分别推出“纯甄、安慕希”直接抢占市场。...
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商场中秋节促销活动方案：秋节燃情
商场中秋节促销活动方案范文三活动主题：秋节燃情一、花好、月圆、人长寿——礼品展卖！自8月28日起，各种精品月饼、烟酒、保健品等送礼佳品将在一楼大厅举行展卖活动，...
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商场中秋节促销活动方案：喜迎、欢度中秋节
超市可以推出中秋节每日商品特价，每日推出两至三样特低价商品，通过特低价商品来带动其他商品的销售，这些特低价商品最好是跟中秋节有一定联系，跟其他商场相比，这些商品在价格上要具有绝对竞争优势。...
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商场中秋节促销活动方案：情迷中秋月——大型灯谜活动
商场中秋节促销活动方案范文一一、活动主题：情迷中秋月——大型灯谜活动二、活动时间：9/8—9/12三、活动地点：商场一楼中厅四、活动内容：活动期间，凡在本商场一次...
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场景营销新玩法！4月23日读书日掌阅传递阅读的力量
2019年的4月份，作为第24个世界读书日，各大品牌纷纷大展身手，哪一个品牌能将“读书”玩出新花样？在这里，文导我个人觉得掌阅所做的一系列营销传播可成为营销圈最关注的...
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汇源果汁春节整合营销案例，发力2019年果汁市场
2019年春节营销中，汇源果汁在电视平台、新媒体平台、线下商超等多渠道的举措，分别指向阖家看春晚、社交互动、采购年货等行为，全方位的触达消费者生活，持续推动“有汇源才叫过年”的品牌理念具象化落地。...
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五个营销转化思维，为你的商品或服务找到合适的营销策略
产品同质化越来越严重的移动互联网时代，“好产品”的标准不是基于自己主观认定，“好产品”来自于市场的认可，用户需求的满足。毕竟，王炸只有打出去了，大家才说大，握在手里的王炸，自己看着最大啊！...
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营销界的机灵鬼：宜家4.5元蓝色购物袋，是最硬核的移动广告
制造一个漂亮、售价4500元的袋子很简单，但制造一个漂亮、万能、一眼识别且难以忘记、售价4.5元的袋子才是一场革新。...
