市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。市场营销主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
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小熊电器x京东 借势蓝盈莹玩爆社区内容营销
小熊电器联合中国科学院、凤凰新闻发布《复兴·2019新青年生活趋势白皮书》，并携手品牌挚友蓝盈莹演绎“生活复兴”大片，向年轻人发出了“生活复兴&rdqu...
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钻石小鸟愚人节营销：从槽点到泪点 从出乎意料到深入人心
4月1日的“愚人节”节庆营销近年来逐渐成为品牌们占领消费者心智的重要节点，从“搞怪”到“有趣”，从“趣味”到“感动”...
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黑洞营销哪家强？得第一名奖的竟是脑白金！
第一个出现在我朋友圈的宣传图，来自于脑白金品牌。脑白金巧妙的把黑洞和品牌结合，截止小编发稿前已经有十几位朋友转发了这张图，看来大家都有失眠的苦恼呀。
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市场营销管理过程的五个步骤，分别是什么？
市场营销管理过程就是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。市场营销管理过程有以下几个步骤：1、发现和评价市场机会；2、细分市场和选择目标市...
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营销怎么做才能打动Z世代的00后？
柠檬精、00后黑话（如zqsg、cqy）、夸夸群以及电视剧里的作精老头。而这些“爆款”们都呈现出一个共同趋势：它们变得越来越难懂了。对大部分人而言，它们都不是一眼就能...
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总是写不好营销方案？你要理解策划到底是什么？
策划到底是什么呢？从静态角度来看，策划不过是企业的计划、规划，而从动态角度来看，策划就是给企业制定科学的策略，并形成实际可执行的方案。我们常说的策划方案，就是这样一份包括...
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商品怎么定价？同一商品会有不同价格？结合《无价》给你答案
你买任何一个东西，都会希望它是免费的，但是，上天从不掉馅饼，任何事物必有代价，而最轻的代价，就是掏钱。掏多少钱，大多数时候不是你说了算，而是价格，它是多少钱，就得掏多少钱，除非你不买...
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建国60周年、五四运动90周年大学生合唱节活动策划书
一、活动主题： “青春咏叹——百歌颂中华”——纪念建国60周年、五四运动90周年大学生合唱节活动二、活动介绍： 为纪念建国60周年、五四运...
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OPPO营销案例，ColorOS 6 如何快速链接用户情感
OPPO发布了一支关于阿尔茨海默症的广告片《记忆会忘却，但爱不会》，一边讲述女儿独自照顾患病母亲的故事，一边介绍OPPO全新操作系统 ColorOS 6的远程守护功能。片中故事由真实事...
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企业营销稳妥方法：把100%营销资源投入到5%关键事项当中
这就是今天讲的第一个定律：不重要的事不去做，不要被紧急而不重要的事情牵着鼻子走，这是时间管理中最重要的原则，也是最容易存在误区的地方。...
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乌江榨菜案例参考：快消品如何进行品牌营销？
乌江榨菜发布2018年业绩快报：2018 实现营业收入 19.14 亿元，同比增长 25.92%。虽说乌江榨菜能够在L型经济走势下保持高速增长，但乌江榨菜榨菜的情况也不容乐观。 我们从榨菜行...
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定位，影响中国营销最大骗局，还是美国营销影响最大观念？
一句“有史以来对美国营销最大的观念”，不知道让多少人开始了解和推崇定位理论，至少老苗是。以前的文章中，每每提起定位，我也总会引用这句话。简单粗暴，直接有效，瞬间让...
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“口红一哥”李佳琦背后，欧莱雅新零售战略
“天不怕地不怕，就怕李佳琦说 oh my god ”。几乎让李佳琪喊过“ oh my god ”的口红，都成了淘宝爆款。“直播15分钟卖掉15000支，5个半小时成交23000...
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4P营销理论分析：24岁哈根达斯为何被年轻人抛弃？
你问小朋友什么是星巴克，他们会立刻告诉你，但是如果你问什么是哈根达斯，很多小孩子并不知道你在说什么。小孩子不爱冰淇淋了吗？为什么比起哈根达斯，他们却似乎更了解卖咖啡的星巴...
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中国的地区消费差异大，营销人员必须要了解的
中国是一个幅员广阔、地大物博的国家，各地经济发展水平有着较大的差距。如果你是一个企业或者是公司的营销负责人，无论你是负责的局部地区市场还是全国地区市场，都必须要了解中...
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猫咪营销大热分析：星巴克猫爪杯到《惊奇队长》噬元兽
人的社会为什么需要小动物？从社会发展角度来说，中国逐步走入老龄化社会，种种因素的积聚，空巢老人、空巢青年成为庞大的群体。《2017年中国空巢青年图鉴》数据显示，29岁以下的空巢...
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女神节品牌借势营销案例，浦发信用卡X俞飞鸿XGQ实验室微电影《消失的红唇》
女神节~在这个得女人者得天下的今日，对每逢佳节必搞事的品牌主们来说，自然是每年的必争之地。本以为今年依旧会在“走心、扎心、”等催泪故事中度过一个平常的周末...
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企业要的不是定位理论工具与模型，而是解决方案
客户向我们阐述说，之前他们花了360万与国内某咨询公司合作，以帮助他们解决“走出江西”的难题。然而，一年过去了，钱也花了时间也浪费了，但在渠道扩张的过程中却没有太...
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定位理论：真的懂消费者心智吗？
心智，是定位论最喜欢讲的一个词。《定位》一书的副标题就叫做争夺用户心智的战争，但是定位论对心智的理解完全是……
按照定位论创始人特劳特在《什么是战略》一... -
李佳琦的淘宝口红主播套路解析：何以出圈火遍全网？
满屏的李佳琦，一看，不就一个卖口红的网红博主吗？这年头，“网红”这个词和当年“大学生”一样，被形容为“一块砖掉下来，能砸到两三个网红”。
虽然... -
竞品分析：4p模型梳理及识别核心竞争者
一、行业领导者梳理当我们摸清了行业的总体竞争力度，并且划分了品牌的竞争范围，就对这整个行业的总体竞争有个大致的了解，能看出目前这个战场到底打的激烈不激烈，谁家派出的兵力...
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市场营销变革,内容可视化成为在线传递信息头号工具
视频、表格、设计、图像这些视觉内容是当今焦点，一张图胜过千言万语。调查显示，在浏览四分之一的内容之前，很多人就选择了放弃静态消息。这对于在线的市场营销人来说并不是一个...
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口红一哥李佳琦营销套路是什么?5分钟卖15000支口红
这个满口“Oh my god”的魔鬼，常常在一分钟内迅速为你种草N支口红，让你乖乖上交钱包。于是诞生了“不怕李佳琦说话，就怕李佳琦Oh my god”这样的段子。时...
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声音营销打造爆款！ASMR「颅内高潮」形式你得会玩
原标题：谁说ASMR只能色情？或者也可以用作声音营销Digital的核心是什么？很多人会说：眼球经济下的“视觉营销”。为什么同样作为五感之一的“听觉”，在营销上...
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星巴克猫爪杯大打出手背后：为什么火？猫文化流行带来新型营销方式
为了一个猫爪杯，有人大开出手，有人开始搭帐篷排队抢购。甚至，有人把原价199元的杯子炒到1000多元……这种有点疯狂的现象，一般人会表示不能理解。但当了解和融入到...
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活动策划5W2H分解：需要怎样的全栈思考能力
如果把产品比喻为一个完整的人，那么活动就是能够让人产生一阵阵的能源动力，以活动为动力之源，与渠道运营，数据运营，用户运营，新媒体运营等等环节环环相扣，合力作用将能量引爆。我们...
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CMO思考：互联网行业2C向2B转变,B2B营销路在何方
互联网下半场已由概念变成现实，人口红利消失，C端市场增长放缓，市场主体由“人”逐步转向“企业”，互联网C端式微，B端崛起。B2B赛道在寒冬下逆势融资，如B2B电...
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双十一营销图工作谈节日营销活动策划
双十一，作为“圈”内人士，手机早早的就已经被各类品牌、各平台的“打折、优惠、促销玩法”霸屏了。当然背后是一整套营销体系的操作，从整个战略层面到最终...
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赠品促销三个技巧，卖货的营销人必须要知道的
知乎上有个经久不衰的热门话题，叫做“送女友什么生日礼物比较好？”。（这种礼物其实也很好，但可以更好）其中，有个高赞答案引起了我的注意。原答案很长，总结下来主要就是&l...
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联想手机要解决三个市场战略问题,才有可能扭转败局
联想手机2018年的国内市场份额仅剩0.4%，而华为（含荣耀）的市场份额是26.4%，小米是13.1%，OPPO是19.8%，vivo是19.1%。联想手机已经和四大国产手机品牌拉开了巨大的差距。
而在2012年...
