市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。市场营销主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
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企业：我的产品那么好，消费者却不买，这跟用户真的有关吗？
营销不是从产品开始的，而是从用户开始的。对企业来说，仅仅把产品生产出来，然后大肆宣传自己怎么怎么好是不够的，你必须首先知道消费者需要什么样的产品，什么样的产品能够打动他们掏钱包，以及他们购买产品时的真实诉求究竟是什么。...
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大白兔跨界光明卖牛奶，将感官营销进行到底！
“守得住经典，玩得了潮流”的大白兔，说不定下一步会做起网红蛋糕，开家游乐场。这个甜系品牌，相信会给年轻人创造更多惊喜。...
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奥利奥如何与年轻人“玩在一起”，品牌变得又酷又有型？
奥利奥突出重围的时刻大概也是2016年天猫品牌日时推出的填色装定制包装盒，紧追当年秘密花园涂色游戏的热点，DJ打碟机的活动也成为了电商营销中的经典案例。...
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“瓶盖挑战”是如何走红的？给营销人上了一堂什么课？
不同于具有公益光环加持的“冰桶挑战”，“瓶盖挑战”是怎么让从一个用户行为扩散到全网刷屏的？“瓶盖挑战”的背后是谁在助推？...
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“瓶盖挑战”背后流行原理，风靡全球有啥营销启示？
国内外网络上一个叫“瓶盖挑战”的游戏火了，游戏规则很简单：挑战者以回旋踢的方式踢掉瓶盖，瓶身越稳定则挑战越成功。据纽约时报消息，起源是哈萨克斯坦的跆拳道冠军法拉比。
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市场调研营销决策|如何轻易地拆穿消费者的谎言？
营销决策基于市场调研的结果，但永远存在这样一个问题：调查对象会隐瞒和掩盖一些真相。市场调研人员经常遇到的难题就是消费者不愿意说实话。...
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美团外卖玩转夏日“一键呼叫”，成为O2O营销教科书！
在其他品牌还在打商品战和价格战的时候，美团外卖高调开启“一键呼叫冰淇淋”服务，已经站在品牌的高度，在营销层面博得了满堂红。...
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三只松鼠如何靠打造超级IP成为“国民零食第一股”？
三只松鼠围绕着多年精心努力经营出来的超级IP，不断拓展着自己的发展空间，从线上到线下，从休闲食品到动漫电影。以数字化推动食品产业进步，以IP化促进品牌多元发展。...
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科罗娜巧妙借势“垃圾分类”，玩转话题营销
7月1日是上海正式推行垃圾分类的第一天，当人们连互相是什么垃圾都还没分清楚的时候，一张不经意的聊天截图，却将科罗娜打造成了垃圾分类时代的第一个网络典型，一瞬间推上了舆论的风口浪尖。...
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为什么有的东西能卖那么贵？支撑价格要素在哪里？
创造稀缺固然可以获得更高的利润空间，但也需要品牌方整体考量，是否具备创造稀缺的能力，是否能够让消费者觉得你的稀缺是有价值的稀缺。...
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2019年下半场，如何打好“她经济”风口下的营销攻坚战？
2015年中国女性经济市场规模接近2.5万亿元(人民币，下同)，2019年预计达到4.5万亿元。经济日益独立的女性正在学会自我取悦，并在商业价值上提供了巨大的增量空间。...
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木木老贼：做营销，懂需求更得懂竞争!
之前老贼给大家推荐了李叫兽的「消费者需求三角模型」，他的观点很简单——营销的本质就是：通过满足别人的需求，来达到自己的目的。...
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品牌年轻化这条路，广发信用卡玩出什么新花样
2019超级广发日活动期间，广发信用卡定位年轻化市场，巧借社交媒体以及网红影响力，启动了以合作网红为主的立体化传播活动。...
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“社畜”群体崛起，带来哪些营销新契机？
“社畜”一词在中国流行的背后，是中国当代青年重走日本的“低欲望”社会的现实。高额的房价、巨大的工作压力，从“996”到“007”不断失速的工作环境，使得人的生存空间被不断挤压，最后被迫成为了“畜”。...
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2019上半年营销行业观察：三个危机、三个机遇、四点彷徨
机遇在于各种新的营销形式真正被平台和品牌方积极探索，而且按照历史经验来看，在经济形势下滑的环境下加大营销投入，反而能让品牌在后期获得更大的竞争力，那么真正考验品牌方勇气与智慧的时间到了。...
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市场布局如何应用产品组合策略？
是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略。产品组合策略使产品组合的广度、深度及关联性处于最佳结构，以提高企业竞争能力和取得最好经济效益。...
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营销的一点硬道理——你真的懂定位吗？
市场定位比较偏重解决“对谁而言”的问题，也就是要选择你要服务的族群。在这里我要给你强调一个营销的真理，那就是去做选择。没有选择，就没有策略。策略的基本精神就是选择一个方向，一条线路。...
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“定位”九问九答：是“一箭穿心”还是“一叶障目” ...
定位是一个非常锋利的市场战略工具；再否定——请注意，它只是一种工具，而远不是这个武器库的全部，不是竞争战略的全部，不是品牌战略的全部，更不是市场营销战略的全部；然后再在否定中辩证肯定——它有价值，但不能浮夸，否则“定位”就没有了定位。...
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市场部的恐惧：营销的难题，在营销之外
对于营销人而言，有时候说服老板、打破沟通壁垒、勇于冒险都是非常珍贵的特质，坏消息是，同时具备这些特质的人始终不多，好消息是，你的机会来了。...
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做产品和营销，如何判断这是不是用户思维？（下）
探讨的主要内容就是：我们的决策系统里有哪些共有的偏好，又该怎样理解和运用这些偏好。我们先从直觉系统的偏好说起。...
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老鸟聊营销：细分市场洞察消费者
市场相对是无限大的，而企业的资源是有限的，必须要集中企业有限的资源，投入到最值得投入的市场中去，获取最大的收益！这就需要市场细分，选中某个细分市场作为目标市场，而不要贪大贪全。从营销上来讲，企业做强远远比做大有意义的多。...
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“深圳微时光”借势营销案例：百万级原创爆文刷屏
"深圳微时光"走常人不敢走的路，开辟了优质原创号漫画号账号类型，凭借着团队优质原创内容输出能力，精准定位深圳周边人物事，深耕内容，坚持创新，强策划+高质量内容=10万+乃至百万量级爆文频出。优质推文的强势刷屏，引发了粉丝强烈共鸣，也极大的保证了品牌转化率。...
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市场怎么细分才算有效？小马宋读《市场营销》第10篇读书笔记
有个APP叫糖豆广场舞，他们就是对人群进行了细分，专门针对广场舞人群。这个市场就可测量、规模大，我们用眼也能看出来。同时它还是有差别的，比如跳国标的或者街舞的人群的需求和广场舞人群就完全不同，所以它有差别性。...
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做产品和营销，如何判断这是不是用户思维？
很多人会通过这样的自问，时刻提醒自己要从用户视角出发。但问题是：你是怎么判断这个决策就是用户思维的？有没有可能，我们认为的从用户角度思考，只是自以为是的想法，用户并不是这样想的？很有可能吧。...
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娃哈哈要上市？背后的营销模式和卖货秘密值得研究
最近宗庆后之女、娃哈哈集团公关部部长「宗馥莉」，最近终于在接受媒体采访的时候回应：“娃哈哈上市是正常举动”，对外界释放出准备上市的信号。...
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历年端午借势套路总结：少不了“污婆”杜蕾斯
其实端午节营销无外乎是将品牌或者产品与人、事、物三类元素相结合。比如关于粽子的延伸元素：糯米、粽叶、粽子口味（比如甜咸之争）、“粽”的谐音梗等。...
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端午节营销套路：卫龙、三只松鼠玩花样粽子天团
卫龙直接出了辣条粽子，不只是有海报，还有逗逼的卫龙“辣二代”之自白漫画以及四川口味儿的鬼畜视频，有比占据你的胃之外更好的营销吗？！买它！...
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166岁的Levi's李维斯，怎样让牛仔裤重新变酷？
19世纪的品牌源起、20世纪的黄金年代、21世纪品牌焕新的各类尝试……在长达一个半世纪的历史中，Levi's这个品牌，展现了一个时尚icon如何成为经典、如何沉没、又如何获得新生的流变史。...
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年轻人奇葩消费观，买东西时，他们到底在想什么？
买生活用品精打细算、买贵重物品眼都不眨；在种草与拔草的过程中自得其乐，在买买买与吃土中无限循环。下面这些专属年轻人的奇葩消费观，你中了几条呢？...
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《营销战》商战两条大原则及四大战役法则
营销即战争，将战争论里面的思想运用到营销战之中。从战争的角度出发，商战的战地在人们的心智中。为处于不同的行业地位的企业选择了不同的营销战略。...
