奥利奥如何与年轻人“玩在一起”,品牌变得又酷又有型?

文|ThrowBackThursday

近几年出其不意的一些逆天操作让我们打开新的眼界,不管是switch Labo套件(瓦楞纸游戏套装),奥利奥的音乐打碟机,还是泸州老窖的香水等等跨界,都让我们觉得眼前一亮。

已经有很多文章介绍过奥利奥一百多年的走红之路,今天我们就特别分析一下他们是如何做到的,攀登珠峰的过程是怎样的:

 

奥利奥可能是把元素延展运用的最好的品牌

希望能通过下面的总结分析,可以让我们在构思创意方面杀出一条血路:

 

“玩在一起奥利奥“作为奥利奥全球的市场战略,可以看出来贯穿了所有的campaign核心。

 

1、延展品牌相关元素,合理夸张放大缩小

合理利用品牌色:奥利奥的颜色,黑色的饼干、白色的夹心,还有蓝色的饼干袋外包装。奥利奥的所有视觉都离不开这三个颜色,那么从这三个颜色出发,也可以衍生出很多不同的创意。

如果你仔细观察就会发现,几乎大多数奥利奥的海报视觉背景色都是包装袋的蓝色,而这个蓝色可以演变出多种意义:蓝天、海水、太空、世界地图,这些由蓝色延展出的元素都可以在奥利奥的海报中发现。

白色和黑色的经典搭配也成为了奥利奥最经典、最具辨识度的搭配:黑色可以做背景、白色可以做画面,组成不同的图案;黑色可以做泥土,白色可以是雪,可以组成一片雪国大地。

 

2、在特定场景,放大或缩小特有元素

奥利奥的饼干纹理(凹凸组成线条)、“沾扭添”的三个动作、饼干泡牛奶的仪式感、饼干固定的圆形形状、饼干可移动的夹心设计。

不管是和牛奶组cp,还是把圆形饼干联想比成月亮、太阳,车轮、字母"O"形、太阳伞或者游戏币,都可以延展成各种各样有趣的元素,并组合到一起。

 
 
 

创意容易,组合难打,单一元素的弹药已备,如何打出跨界组合拳?

3、在两个场景中找到一个交点

奥利奥的DJ打碟机大家印象都很深刻,神奇的化学反应产生在常见的饼干和常见的打碟机上,在玩音乐的场景下和吃饼干的场景下,神奇产出了饼干打碟机这样的交点。

100多年的饼干如何和年轻人玩在一起?了解年轻人喜欢什么很重要,玩音乐、DJ打碟,都是年轻人的标志性标签,通过匹配放大饼干纹理的特有元素,集合打碟机的特点,让奥利奥紧紧抓住了年轻人爱酷爱潮流的心。

4、追热点也要考虑场景的结合

年初最受期待的电视剧--权利的游戏,很多品牌都追了铁王座的热点,可并不没有给人留下了深刻的印象,只有奥利奥的热点,追的高级、追的深入人心。

利用黑白两色的元素,加上雪、城墙、纹理这些元素的加叠,通过2750块奥利奥饼干的堆砌,一个奥利奥版本的权力的游戏片头曲,高级的展示了奥利奥的终极元素,又通过片头打动了人心。热点追的高级,才有难度。

 

 

5、电商营销重要吗?

 
 

最后一点,最好的创意搭配最适合的平台--电商营销

奥利奥突出重围的时刻大概也是2016年天猫品牌日时推出的填色装定制包装盒,紧追当年秘密花园涂色游戏的热点,DJ打碟机的活动也成为了电商营销中的经典案例。

越来越多的品牌开始把营销的视角放到电商平台,电商营销和运营的方式和过往传统的渠道又大不一样,之前看过一篇文章将淘宝里美妆类的不同banner设计,对于点击数据等的影响,玩转电商的方式和其他平台都很不同,所以电商营销也将成功我下一个比较关注的板块,期待有其他的内容分享给大家。

 

小结

我想真正在做市场营销、品牌营销的同学,你应该至少有几个你真正喜欢的品牌,我经常会看的优秀品牌包括“奥利奥”、“星巴克”、“马蜂窝”。我们看各种案例的时候尽量避免蜻蜓点水,除了被刷屏的案例之外,多关注你热爱的品牌,观察他们的“一致性”,他们的“故事线”,有没有把他们的核心讲清楚,都用了哪些手段,否则我们将是永远追在优秀品牌后面的赶路人。

作者: 来源:梅花网 市场营销案例 2019-07-23 22:44:14
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