涪陵榨菜如何借势营销?“吃不起榨菜”话题火起来

“吃不起榨菜”的话题火了,涪陵榨菜是如何借势营销的?

节目里说“大陆吃不起榨菜”的中国台湾男嘉宾黄世聪,竟然更新自己的facebook,先是自称“榨菜哥”,然后夸耀自己在大陆的社交媒体火了,最后,他竟然公开自己的地址,索要榨菜。

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这时,@涪陵榨菜 迅速跟进,赶紧寄了一箱榨菜过去。并拍了一张快递单号的照片,发了条微博。

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这么一来一回,终于让这个事件成功成为各大媒体跟进的热点事件,角度出奇地一致:“最近有台湾节目的主持人说内地吃不起榨菜了,乌江涪陵榨菜真的就给他寄了一箱榨菜过去”,比如@央视新闻 :

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如果你还不知道“大陆人吃不起榨菜”的梗是怎么来的,原视频在此:

大叔前几天,其实就注意到这件事,当时,大叔的观点是:@涪陵榨菜 遇到了一个千载难逢的借势营销机会,只要说点啥,都赢了,但如果能够all in,会取得更大的胜利。

看之前的点评戳这里:大陆人吃不起榨菜?涪陵榨菜的回应还是太软了  

不知道@涪陵榨菜 的新媒体小伙伴看到没有,后面几天,确实很努力。 

在正面战场,@涪陵榨菜 的官微这几天应该是忙坏了,更新频繁:

1、拉来了多位蓝V,一起搞联合营销,送榨菜的同时,送娃哈哈,送百雀羚……

2、不停地在网上搜有关“吃不起榨菜”的炫富梗,进行转发和互动,其中还包括不少明星,比如局座张绍忠、央视女主播欧阳夏丹和相声演员高晓攀。

3、主动蹭“五粮液”热度,维持自己的话题热度。 虽然都是比较常规的操作,但真的很努力,尤其是第二条,成就了今天的二次刷屏。下面细说。 在侧面战场,“榨菜炫富梗”开始被微博众多制造快乐、追逐热点的草根黄V在酝酿了几天之后,不知道是巧合还是有意为之,也在今天同时爆发,#榨菜项链#登上热搜榜。

 

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有人把金项链吊的坠子或者玉牌,换成了一包涪陵榨菜,粗糙简单的PS非常符合当下社交媒体的流行梗

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当然,只有榨菜项链炫富还不够,又有好事者加了两样:“大陆top5精英土豪,娶媳妇三件套:茶叶蛋戒指,五粮液耳环,榨菜项链。” 

同样的套路,茶叶蛋和五粮液都被PS成了戒指和耳环。

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暂时还没有证据可以证明,这次侧面战役就是@涪陵榨菜 团队在背后策划的。 

但其实这是非常符合大叔的预期,因为很多事件营销,甚至是危机公关,都是两个战场:一个正面,一个侧面。 

回到前面说的邮寄榨菜的事。 

从放大的配图来看,由于@涪陵榨菜的微博水印下面还有一个水印,可见,黄世聪的facebook截屏在微博的首发并不是@涪陵榨菜 ,也就是说,这是@涪陵榨菜 不停地监测和该话题相关的微博内容,发现有网友发出了对方的回应之后,迅速作出的反应。

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所以,这个借势营销动作是两个动作:1、找。2、跟。 

此处的找,也就是舆情监测,就显得格外重要。

因为所有的热门事件中,可以打破热点稍纵即逝,实现持续刷屏的一个主要因素就是:有回有应。 

也就是说,如果黄世聪没公开回应这个事,只有@涪陵榨菜 的第一次回应,这个事,也就一天过去了。有了回应,又有了与之匹配的动作,两位当事人,尤其是这个黄世聪深蕴社交媒体之道,一个政经类节目的嘉宾竟然还经营自己的粉丝群,还真把自己当娱乐节目了……

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不管怎样吧,他把戏做得很足,留给@涪陵榨菜 一个绝佳的临门一脚的机会,后者也抓住了。

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再退一步想,大叔你刚才说了,还有侧面战场,我腹黑一些,会不会是@涪陵榨菜 联系到了这位台湾的同胞,双方共同策划了后面的事呢?

额,也有可能吧,但大叔认为可能性不大。再退两步想,为什么黄世聪要公开自己的地址,索要榨菜呢?

大叔的猜测是,一个是上面的腹黑逻辑,双方一起策划了一把;

另一个是黄对于@涪陵榨菜 官方第一次回应中“买不起就送”这个微博转发活动梗的一个回应。

大叔个人,更偏向于第二个吧,但实际上,黄世聪搞错了,当初并不是要送给你。据说,他的facebook下面的留言区更精彩。

再退三步想,如果@涪陵榨菜 当初第一次的回应,就要给黄送榨菜呢,公开请他告知地址。

可能都变成了正面战场,结果不变,倒也有趣。 

综上,这次@涪陵榨菜 抓住了刷屏的机会,10个亿广告费,真的到手了,或者说这个机会,是它自己创造的,应该给新媒体团队加个蛋。 大叔估计,估计已经有不少人开始动歪脑子了,想啥呢?

想着赶紧找台湾的媒体同行,一起策划一个新的“台湾节目说大陆吃不起***”话题,制造一个新梗,然后帮某企业收割话题。 

你看,刷屏的套路,就又多了一个。 

想知道更多刷屏的套路吗?

万能的大叔作者:万能的大叔 来源: 市场营销案例 2019-08-21 15:59:51
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