可口可乐瓶身营销大盘点:原来可以这样玩!

“呲......咕噜咕噜.......啊~”。 

可口可乐作为大人小孩都喜欢的饮料之一,光听声音就觉得很爽,喝起来更爽!偏偏在包装方面,人家也是百变的花样,别出心裁。

今年,越南可口可乐公司就以“我爱越南,我爱可口可乐”为主题,选取了河内、顺化、岘港、会安、胡志明市和芹苴6个城市中具有代表性的场景,搭配典型的越南人民的形象,将具有越南特色的衣着、交通工具和食物展现在画面中,极富越南特色。

 瓶身营销大盘点,原来你是这样的可口可乐!

同时,这6副画面中又巧妙地融入了可口可乐的身影:小贩挑着的售篮中、坐在三轮车上的人物手里和座位旁边、电动车后座的女孩手中、女孩的自行车栏中、出游划动的小船中间、吃着河粉的女孩身旁,体现了可口可乐渗入在越南的每一处生活化场景中,无处不在。

瓶身营销大盘点,原来你是这样的可口可乐!
瓶身营销大盘点,原来你是这样的可口可乐! 

不止这款越南版的可口可乐包装抓人眼球,可口可乐历年来的包装可以说在保持了核心元素一致的前提下都做到了左右逢源和入乡随俗~毕竟这可是历经了133年的古董级饮料品牌呢!

那么它到底盛产了多少令人记忆深刻的瓶身包装设计?接下来就跟着小编的步伐,一起探索可口可乐的“变装”之旅吧!

 

一、美好寓意限量瓶

美好寓意限量瓶系列共含有:周年纪念瓶、表情瓶、生日瓶、无国界瓶。全都采用玻璃瓶装。周年纪念瓶身披一袭黑色“大衣”,搭配色彩丰富的装饰图案,大胆之中又带着喜庆,真是不要太高调哟。 

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表情瓶运用可爱的北极熊面孔,就是萌萌哒。

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生日瓶的画面设计成一块蛋糕上插着生日蜡烛,祝福氛围满现!

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无国界瓶简约大气,用各国文字拼写的“可口可乐”布满瓶身,一口喝下去,仿佛喝下全世界!

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二、圣诞拉花瓶

可口可乐用事实证明:一个小小的瓶身上真的“玩出花儿来”。其在圣诞节推出的“拉花瓶”,将瓶身的贴标轻轻一拉,瞬间变成一朵花。这种又能喝又能玩的双重体验瞬间俘获了大众的心。网友们纷纷表示:要玩疯啦!

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三、伊斯兰“斋月”瓶

为了号召人们关注世界范围内的民族歧视问题,可口可乐发起了“这个斋月,去掉标签”活动。

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罐装可口可乐的新包装上只留下了一条弧度优美的涡形白色丝带,连logo都不放。这条涡形白色丝带既象征着穆斯林女性的传统头饰,也是对可口可乐弧形瓶线条的经典保留。让人即使没有logo,也还是能够一眼就认出:这是可口可乐。可谓将品牌的经典视觉发挥的淋漓尽致。

瓶身上还写有一行字“只有罐子上才有标签,人不应该有”。

 

四、新年燕子限量瓶

在2017年越南农历新年的时候,可口可乐公司推出了一款插画风格的限量版“燕子包装瓶”。

燕子灵动的姿态简直是生动地不要不要的。而选择燕子为包装主题的视觉符号,也是象征着春天的到来,寄托着万物复苏的美好寓意。

 

五、Moschino设计款

可口可乐邀请米兰时装品牌Moschino旗下的设计师们为Coca Cola Light重新设计的包装,真的是不要太华丽哦!可么好看的可乐,你舍得喝吗?

 

六、北极熊圣诞可乐

由以色列籍插画家兼艺术家 Noma Bar 设计的北极熊款圣诞可乐除了可爱又温馨之外更是内涵许多细节!

设计者巧妙地将北极熊的眼睛用可口可乐的瓶盖来代替。

每一只北极熊的鼻头上都有玻璃装可口可乐的影子。

小熊脖子上的围巾是可口可乐瓶身的样子。

而右侧小熊的底部阴影又是一个正在喷出的可口可乐形状。让人深谙设计者的用心。

 

七、可口可乐密语瓶

可口可乐主张“让夏天更有聊”,推出了共37款密语瓶,包括“今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理”等热词。并在上海7-Eleven常熟路门店来了一次“鹿晗主题快闪店”来进行线下推广。


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八、可口可乐歌词瓶

曾经的歌词瓶可以说是火爆了!从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,从励志和伤怀到爱情和友情,精心挑选的歌曲都是脍炙人口并且广为熟悉的。使得不同年龄、不同性别、不同性格的人都为之心甘情愿地掏钱,毕竟,那可是一看字就会哼的属于我们的青春啊!

 

九、可口可乐台词瓶

将大众耳熟能详的台词印在瓶身上,和生活场景相融,每个人都能在台词瓶中,找到自己想表达的东西,也着实让我们玩儿了好一阵。


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十、可口可乐城市罐

可口可乐真的是个喜欢拿瓶子“说事儿”的品牌。这不,连各大城市都被他“罐”在身上。


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十一、可口可乐盲文瓶

可口可乐在墨西哥和阿根廷推出印有盲文的全新罐装设计。在墨西哥,可口可乐打造了一台特殊的自动贩卖机,出售刻有盲文的罐装可乐;而在阿根廷,品牌则将知名盲人足球队 Los Murciélagos 的成员姓名刻在瓶身上送给他们。这一波人性化的操作,确实让人内心暖暖。


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十二、音乐节手链瓶

可口可乐在罗马尼亚的一个音乐节上推出了这款“音乐节手链瓶”。他们在瓶子上印上一条带状的图案。消费者购买可乐后,可以撕下来绑手上做手环,同时也是作为进入音乐节的凭据。手链上有个条形码,扫码还有可能会中奖哟。不得不说可口可乐这波操作真是666啊!

 

十三、一分为二迷你款

可口可乐公司与新加坡的 Ogilvy & Mather 合作推出的概念可乐罐,将一罐容量为 330ml 的可乐一分为二,成为两罐各有 115ml 的迷你可乐。只需轻轻一扭,就可以把一罐正常装的可乐分成两罐,每罐设有独立拉环,既可以与朋友分享,也可以将喝不完的半罐存放起来避免浪费。

 

十四、老佛爷牌可口可乐

老佛爷卡尔跨界设计的这款可口可乐包装可以说是最为大家记忆深刻的。黑白粉的大胆配色,怎么就看着这么顺眼呢?还有什么是老佛爷不敢尝试的吗?

在盘点了如此多的可口可乐“变装”后,小编不禁感慨:这真不像个卖可乐的,倒像个牛气哄哄的广告公司。

正如宝马的一句经典广告语——“经典是创新的定格、创新是经典的延续”。可口可乐正是在坚持品牌特色曲线瓶的基础上,不断在瓶身设计和瓶贴纸上玩出新花样,使得具有133年历史的它反而呈现出一种年轻化的态度,吸引着年轻人趋之若鹜。


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而好看、好玩、有趣的包装设计,也是最直观、成本最低,且有可能是效用最大的营销手段。这不仅为它巩固和吸引着广大的年轻群体,也使它的品牌形象在每一次的亮相中更加深入人心,拉近了与消费者的距离,从而更加稳固它的行业地位。

懂得运用产品内核,盛开广告创意之花,吸引蜂蝶为之授粉,从而形成更大的传播,这也正是可口可乐值得我们学习的地方。

创意广告作者:创意广告 来源:数英网 市场营销案例 2019-10-14 17:28:20
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