梨视频「毕业季不分梨」活动 用短视频圈粉年轻人

 儿童节刚过,上海理工大学校园内就齐刷刷地被梨黄色占领,再加上一些不明觉厉的精辟句子,令人不禁驻足疑问:这到底是什么?

  为了吸引这群95后的目光,场景化营销是此次梨视频传播策略中的重要部分:

  这些文案看似无厘头,但其实就是从梨视频栏目中PGC的标题提炼出来的。它们分别出现在校园里的食堂、宿舍楼等区域,不同的文案对应着不同的场景,不断戳中大学毕业生们眷恋大学的痛点,从而吹响「校园拍客集结号」,鼓励大家用影像记录最美大学时光,希望年轻人不仅能在梨视频上找到喜爱的内容,也能在梨视频上创造内容。
  在一系列「毕业季不分梨」活动中,可以看出梨视频针对95后群体所做出的思考。2017年是95后大学毕业的第一年,他们主要使用移动设备上网,在收看视频上花费的时间更长,也更加依赖影像传播,比80后、90后有更强的表达欲,同时也更加地坚守目标,疯狂有创意,敢想敢说敢做。95后的生活学习条件优越,因此他们更具有国际化的视野和更加个性化的爱好。
  这些95后的特质与梨视频的拍客理念巧妙融合,拍客是梨视频平台上的重要板块。据统计,目前遍布全球的梨视频拍客团队总数已达300万,核心人数已达到15000人,梨视频此番更是着力于集结年轻的校园拍客们。因此,「毕业季不分梨」针对95后们大打创意牌,从文案内容到视频栏目,再到配合线下推广活动等,形成引流机制,在有效时机内就唤起他们的行动。

  这次梨视频的「毕业季不分梨」活动,无疑将梨视频对于年轻一代的定位区分更加稳固起来,相较于其它短视频平台,梨视频所强调的是以年轻人为中心。因此,在梨视频上,还入驻了大量的二次元自媒体平台,如:有妖气漫画、轰趴啦、拜托啦学妹、硬糖视频、元气TV、魔力社、阿福来了、Benku8等等,这些平台正是年轻一代所喜爱的。
  从截止目前的数据来看,「毕业季不分梨」活动开展以来,仅上海区域即有超过13000人参与了活动。这样的活动反馈和话题热度,也说明了大学校园里的同学们对于成为年轻拍客跃跃欲试。如能以此为突破,把握好年轻群体的市场占有率,相信梨视频在未来的发展会风头更盛。
 
clovey作者:clovey 来源:SocialBeta 市场营销案例 2017-06-12 19:21:03
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