为《权力的游戏》张贴讣告 网易新闻把丧玩出幽默感

 《权力的游戏》第七季正式开播,臭名昭著的佛雷一家集体领了便当。对于“你永远不知道谁在什么时候怎么死”的GoT,网易新闻主编王三三成立了一个《权力的游戏》第七季治丧办。(对就是那只开丧茶的丧驼)

把丧玩出幽默感的网易新闻,为《权力的游戏》张贴讣告

据透露,网易新闻治丧办会为每一个死去的人物撰写长文祷告,让每个或平凡或伟大、或高尚或卑鄙的维斯特洛居民的生命能够被铭记。

第一期讣告给了佛雷家族——依靠罪恶求生者,必将死于罪恶

“佛雷家族通过整风运动取得河间地政权,举族投身于君临城反革命镇压工作,秉承热情好客的投机主义祖训,掀起了臭名昭著的血色婚礼大清洗,同年发行单曲《卡斯特梅的雨季》,君临宣传部提醒,夏季是食物中毒的多发期,请各机关单位食堂注意食品安全。”

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讣告是指报丧的传统文书,一般由死者家属或单位的治丧委员会通过张贴或传媒等方式将人死的消息和追悼的仪式告诉亲朋好友。所以,第七季治丧办也会将每一期的讣告发布在新京报等数十家报纸上。

把丧玩出幽默感的网易新闻,为《权力的游戏》张贴讣告

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YouTube上有人统计,马丁爸爸在前六季里已经写死了超过15万人,即使不算上大型战斗里死去的路人甲乙丙丁,有名有姓的角色也死了超过一千人。第七季是最终季的预热,但还有这么多主要角色没有死,根据目前的剧透分析,第七季还会高密度、大范围地死人,大家可以提前做好心理准备了。如果讣告也能赚稿费,估计写完整部冰火悼文的网易主编三三可以在北京买房了…

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“具备与90后的同龄感”似乎是网易新闻近来追求的品牌认知感受,此次借冰火这类娱乐资讯热点做话题营销也是为了让更多年轻用户关注到网易新闻除传统新闻类更贴近90后生活的资讯面向。从上半年更换新slogan“各有态度”后,网易新闻宣告转型为以泛资讯为主的媒体平台,从品牌上更关注年轻人生活现场的文化和情绪问题。以同样是三三主编发起的丧茶为例,通过话题事件来将丧文化带入了更广的公众视野,包括比任何品牌都更积极主动的关注非典型类青年,比如LGBT群体,生活在城郊的“环外青年”。网易新闻试图借此获得一批90后年轻粉丝。

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当下的营销环境已经不是口号即是正义的时代了,像网易新闻这类希望快速占领年轻用户心智的品牌主已经转向通过内容营销或者话题事件作出实质的行动,制造持续的关注。毕竟,新一代聪明的消费者们不再只相信美好的承诺了。

作者: 来源: 市场营销案例 2017-07-19 15:06:40
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