《权利的游戏》1-7季 做的营销推广和剧情一样精彩!

 《权力的游戏》走过了7季。作为一个去年才入坑的普通粉丝,我喜欢琢磨里面的剧情;而作为一个广告人粉丝,琢磨HBO、以及SKY电视台,这几年为《权力的游戏》做过的营销推广,也是非常有意思的一件事。

剧虽然暂时完结,正好可以收收心,学习下人家是怎么做推广的。

他们做过不少不错的推广,有一些还得了广告奖,而在研究了这7年间《权利的游戏》大量的推广案例之后,我发现他们家的推广套路大致可以分成以下几类:

1、玩梗
2、征召
3、跨次元
4、跨界延伸
5、旅游合作

 

一、玩梗

在权游中有很多众所周知的梗或者上一季埋下的坑,比如第五季最后雪诺死掉的梗…

在预告新一季的时候,剧方总会拿上一季的梗来和粉丝进行互动,来起到为新一季吸引话题的作用。

1、扳倒国王乔佛里 Twitter互动

看过剧的都知道,小乔国王已经算是十分臭名昭著的反派了,斩首奈德、虐待三傻、杀死动物为乐…

小小年纪无恶不作,总之是很多人都希望他下台。而为了迎合粉丝的心理,在第四季宣传时,英国SKY和广告公司在新西兰的小镇广场上放置了小乔的雕像,雕像上绑着一根绳子,绳子链接一个互动转盘。

这七年来,《权利的游戏》做过的营销推广和剧情一样精彩!这七年来,《权利的游戏》做过的营销推广和剧情一样精彩!


网络上的用户只需要发送带有#BringDownTheKing的推特,就能让转盘转动一定的距离。

其实就是号召网络上发推特扳倒国王,而形式就是发关键词。

(真键盘侠既视感)
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这个活动引起了很多人的兴趣,最终大家也成功地扳倒了乔佛里。

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(为什么没有打倒小剥皮的互动呢....)

 

2、抓住那条龙 Twitter互动

在第四季的时候,女主角龙妈的最大的龙在结尾时丢了,这是条大家非常关注的剧情线。

所以在第五季宣传时,HBO就发起了一个活动,号召粉丝们把龙抓回来。

活动的形式是在推特上设置诱饵,把龙抓回来。

所谓设置诱饵,就是在twitter上发布一条带有关键字#Catch Drogon的内容,比如一张烤全羊的图片之类的,然后大家就开始发挥想像力了….

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上海市江苏北路125号华联创意广场A412,王丹彤收,17701865917 星翡文化传播有限公司
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而官方则会利用推特上定时删除功能,对用户所发的CatchtDrogon进行艾特,而发布的内容就是新一季中龙的几个画面。

而这条内容只保留一段时间,用户需要在这段时间内,截图截到官方艾特的这条Twitter内容,那么就有机会赢得奖品。

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视频

锐利她的名字作者:锐利她的名字 来源:数英网 市场营销案例 2017-08-30 16:51:41
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