农夫山泉跨界护肤品,上线不添加一滴水的补水产品

 


品牌:农夫山泉

  关键词:跨界产品,品牌资产

  几天前,农夫山泉官方宣布,品牌将推出三款补水型护肤单品,有面膜和清爽/滋润型化妆水,而且产品都是以「桦树汁」为原料,理念slogan是「天然补水不用水」。并且这些产品还不算便宜,在天猫首发的面膜,平均一片达到33.5元。

  之前提起矿泉水和护肤品于一体的品牌,我们应该会想起依云,现在农夫山泉也跻身这个领域了。和早前肯德基推出唇膏,必胜客售卖香水的单词营销动作不一样,对于生产护肤产品,农夫山泉表示不是开玩笑,是一次长远的打算,日后还会推出其他产品线。不过这个中高端价位不知会有多少人买单?

  上榜理由:

  从喝水到补水,农夫山泉都围绕水做文章。推出的护肤品主打补水,针对的人群是年轻人,产品起到了很好的延续性。对于农夫山泉而言,「水」是其重要的品牌资产,此次出面膜则是基于这一品牌资产的延伸,并没有给人带来违和感。从企业发展多元化的角度来看,不同产品可以捆绑品牌的重度消费人群,提升品牌的依赖度。因此,农夫山泉此次跨界,加强了与重度消费人群之间的沟通,增加了产品的体验方式,是一次不错的尝试。

作者: 来源:SocialBeta 市场营销案例 2017-12-05 05:49:50
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