钻石小鸟愚人节营销:从槽点到泪点 从出乎意料到深入人心

4月1日的“愚人节”节庆营销近年来逐渐成为品牌们占领消费者心智的重要节点,从“搞怪”到“有趣”,从“趣味”到“感动”,通过调动消费者的共鸣加深品牌在其心中的印象,从而打造更加多面的品牌形象,赢取更宽泛世代的消费者的心。2019年的“愚人节”,知名珠宝品牌钻石小鸟以“难得愿意一辈子”为活动主题,推出“鉴谎师”概念,以情感属性自媒体推文与互动H5相结合的形式,引导年轻情侣参与其中的同时,了解品牌的春季促销活动。

在节日当天,钻石小鸟推出的《为什么他说了很多谎,你却不生气》公众号推文牢牢吸引了人们的注意。两性关系一向是人们讨论的重要话题,以鉴定谎言为主题的这一推文可以说十分契合恋人们的心理。

有时候恋爱时的“谎言”往往源于沟通问题,而谎言有时候也隐藏着甜蜜的真相,而钻石小鸟的这条推文则将槽点缓缓推向了泪点,渲染了情侣之间浓浓的情绪张力,十分动人。这一点与“愚人节”的整体氛围也相当吻合,从扎心到感动,给人以出人意料的感觉,从而加深人们对于品牌的惊喜感,达到“深入人心”的效果。与此同时,钻石小鸟的互动H5页面也以“礼赠克拉钻”的形式收获了近5w互动参与。

钻石小鸟2019年的首波营销计划由“愚人节”的推广活动起始,并将持续两个月,一直延续至“5·20表白日”,以“智慧之选”为品牌定位,钻石小鸟在营销端口上始终将更多的精力向爱侣们传递充满正能量的爱情观,以卓越品质的钻石饰品打造人们真正充满智慧的选择。

作者: 来源: 市场营销案例 2019-04-11 16:55:11
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