经典营销案例:汉堡王 VS 麦当劳

说起经典营销案例,那就不得不提麦当劳和汉堡王这对好基友了,这对老冤家在营销上已经是相爱相杀近60年,我们每每谈起“互撕”的品牌,必然不会忘了这俩。

他们总是通过一些营销事件抬高自家,然后顺便怼一怼对方,隔三差五就干上一架,每次都是脑洞大开,一个比一个鸡贼。而大多数时候虽然是互撕,但一直都共赢。

肯德基估计内心OS:这俩货怎么总是不带上我。

在70 年代的时候,汉堡王瞄准了麦当劳自动化却缺乏灵活性的机器流水线,打出 “Have it your  way” 的广告,他们聚焦在客户的多变口味上,于是就有了这么一个视频场景:

麦当劳叔叔都无法抗拒美味,乔装打扮偷偷跑去汉堡王买汉堡王。

就问你狠不狠!

在长久的互怼过程中,汉堡王总是强调自己是真火烤,非常的引以为傲,总是逮着机会贬低麦当劳时非真火烤。

不仅在1982年发起 “火烤而非油炸” 的广告大战,而且之后为了恶心麦当劳,汉堡王还拍了一个《汉堡王送给麦当劳的礼物》视频: 

汉堡王阵势搞得很隆重,先是空运装车,还有摩托开道,堡皇特地跑到人家麦当劳门口,给人家送了一个巨大的礼盒,礼盒打开就是一个烤箱。也就说我送你烤箱,你也可以做出像我一样好吃的汉堡。

这还没完,他们又安排了合唱团在那唱 “我们从1954年就开始烤汉堡了,你们至今还在用油炸。现在我们把这个烤箱给你送来啦,以后你们也可以烤出好吃的汉堡啦,千万要试试看,这是我们最真诚友好的建议!”

真的是戏精!无敌的脸皮。

话说在店里用真火也容易出消防事故,赶巧,这样被烧的天灾汉堡王就经历了好几回。

但是别人汉堡王够硬气,一点都不慌,还没等麦当劳怼过来,汉堡王竟然直接把自己家火灾现场做成了广告海报,还配上广告语 “flame  grilled since 1954(从1954年起专注火烤烘培) ”。

我的膝盖直接献上了!

木木老贼作者:木木老贼 来源: 市场营销案例 2019-05-11 09:46:14
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