汇源果汁春节整合营销案例,发力2019年果汁市场

2019年春节,汇源果汁持续在品牌及市场领域发力,以指定饮品身份亮相北京卫视春晚及元宵晚会,并以此为突破点进行整合营销,打通线上线下多个渠道,发力果汁市场。

聚焦核心举措,助推市场销售

在春节营销上,“春晚”是汇源绕不开的关键词。2010年的央视春晚中就有汇源果汁的身影,2018年汇源以“CCTV春晚指定饮品”的身份亮相央视春晚。而今年春节,春晚及元宵晚会仍是汇源果汁展开春节营销布局的核心发力点。

作为北京卫视春晚及元宵晚会的指定饮品,汇源果汁赚足了眼球。除年货架、现场桌牌外,汇源果汁在双晚会中均有深度融入。在创意口播方面,“有汇源才叫过年”“团圆时刻喝汇源”“过新年,喝汇源”等语句令人印象深刻;在节目植入方面,春晚中汇源果汁新春礼盒作为小品《全家福》的重要道具出现,元宵晚会中汇源又携手相声《从前从前》频抖包袱。

在2019年春晚营销中,汇源还借势在市场端进行了全方位布局。为了配合春节饮品市场旺季需求,汇源果汁顺势在各地商超铺开新春销售,带有“北京卫视春晚指定饮品”标识的产品和礼盒吸引了不少消费者购买。

近年来,汇源积极推进品牌年轻化战略,不断更新品牌形象。此次2019年春节整合营销,汇源果汁在深化家庭受众认知的同时,也进一步以多元化玩法与年轻受众展开了有效互动。

通过全场景、长跨度的整合营销举措,汇源果汁与春节的关联度得以进一步提升,推动了“有汇源才叫过年”成为过年习俗中必不可少的情感寄托。

尤其是2019年春节营销中,汇源果汁在电视平台、新媒体平台、线下商超等多渠道的举措,分别指向阖家看春晚、社交互动、采购年货等行为,全方位的触达消费者生活,持续推动“有汇源才叫过年”的品牌理念具象化落地。未来,汇源果汁将以春节为新起点,继续发力品牌建设,实现品牌发展的新突破。

作者: 来源: 市场营销案例 2019-05-23 15:56:29
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