美通社公关月历:8月各行业传播热点追势指南

 

暑假已经放了一段时间了,身为上班族的你是不是超级羡慕有暑假的学生们?身为父母的你们是不是特别期盼新学期的开始?相比起来好像40度的高温都不算最难熬得了吧?八月还有建军节、七夕节、开学季等着大家,美通社为您整理了8月重点,供您参考。

 

8.1 建军节 (⭐⭐⭐)

8.3 男人节(⭐⭐⭐)

8.7 七夕节(⭐⭐⭐⭐⭐)

8.8 立秋 (⭐⭐⭐⭐)

8.8 全民健身日 (⭐⭐⭐⭐)

8.8  88大促(⭐⭐⭐⭐⭐)

8.12 国际青年节(⭐⭐⭐)

8.13 国际左撇子日

8.15 中元节(⭐⭐⭐)

8.19 世界人道主义日

8.23 处暑(⭐⭐⭐)

 

8月传播关键词

爱国、暑期、立秋、健身、情侣、开学

8月的美通社内容主题也以暑期为基础,将深度发掘教育新品如何在暑期发力深耕市场,如推出如高性价比的教育产品,针对不同需求的合理教育产品组合等,来实现中国中产家庭教育的紧迫需求。如果您有优秀的品牌产品传播案例,欢迎您联系我们。

当然,通过传播关键词来衍生内容你必须要注意的是,切入点合乎逻辑且能与自身品牌形象和服务契合,切忌“为了传播而传播”,像传递出品牌或产品的价值,避免自high。

8.3 男人节(⭐⭐⭐)

作为家庭中的顶梁柱、工作上的万金油,不论年龄和社会分工,其实男人们也是需要被关爱的,对应着“38妇女节”,就出现了“83男人节”。而且在消费升级的大背景下,男性的消费价值、消费潜力与消费划分今非昔比。可能在人们的原有印象中,“男人”令人直觉联想到的会是“杰森斯坦森”、“汽车”、“刮胡刀”,但如今,你可能会想到“李佳琪”和“口红”。

月各行业传播热点日历
图片来源:李佳琪@小红书

 

是的,关心自己“面子”问题的中国男性越来越多。不仅在中国,在欧美日韩等地,各大化妆品品牌也纷纷推出男士系列,根据淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示,男士护肤品销售额同比去年增幅,男士眉笔销售年同比增长居然高达163%。

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图片来源:《18-35岁男士潮流消费报告》

 

但是无论你身处哪个行业,针对“男人节”进行传播需要注意的是,区别于女性消费者,男性更理性,要通过更精细的人群划分,找到能够令人产生共鸣的情怀点,配合实用性的场景介绍,来撬动男性这一巨大消费群体。比如,关注生活质量的精致猪猪男孩,就是我们上文中提到的化妆品企业需要寻找的人群,而喜欢运动与冒险的热血男人群则会是汽车、户外运动等行业首要考虑的。

如BMW举办的“2019 BMW越山向海人车接力中国赛”在张家口崇礼正式起跑,吸引了一众勇于挑战的跑者参与,给人以充满激情的品牌体验,将团队协作、“人车合一”的宝马精神与探索自身极限的成就感深深烙印在众跑者心中。

 

 

8.7 七夕节(⭐⭐⭐⭐⭐)

七夕节是中国的传统节日,也是中国传统节日中非常重要的一个节日,尤其适合爱情相关的活动。七夕历年都备受各行各业关注,尤其是礼品、鲜花、餐饮、珠宝等品牌,如美团打车与天王表、BOSS直聘与DQ等,跨界联合,从生活、交通、职场数据分析等方面,借势进行企业传播或营销推广。

 

但是即便是有深厚文化底蕴的文物建筑,也可以通过七夕来获得更多关注度,就好比可以邀请新人,在逾300年历史的清代文物建筑“文会里嫁娶屋”中举行传统婚礼,传统节日遇到百年历史,普及中国传统节日知识、文化等就显得更加自然新鲜。

 

 

其实品牌和用户之间的关系维持,也如同情侣一般,明确定位找到对的人-获得信任感-正确的沟通-高频的互动和关心-时不时走心的讲故事,到成为稳定忠诚的用户,这样品牌和用户之间的“恋爱”才算走上稳定的正轨。更多相关内容请阅读:

当企业遇到用户,如何才能“有情人终成眷属”?

8.8 立秋  /  8.23 处暑(⭐⭐⭐)

立秋离不开贴秋膘,提到处暑则是让人想到天气开始逐渐凉爽,这两个节气因此更加适合餐饮、旅游、出行、母婴、医药等行业,在新闻稿中,“秋季食补”、“秋游旅行路线”等吃喝玩乐的事情都是比较常见的。当然,节气海报这类传播虽然各个品牌年年都做,是否能够真的深入人心,让消费者从中获得价值才是关键

 

和睦家医院就夏季饮食方面给出了专业的建议:足量饮水,摄入优质蛋白质,合理摄入水果,啤酒烤串要控制等。

 

值得一提的是,在全民大运动大健康的背景下,健康类、运动类相关的品牌也可以借由“贴秋膘”这一略显 “高热量”的发胖词来进行逆向思维传播——贴完秋膘,自然要运动起来,保持身体健康啦。健康健美类免费APP咕咚就是这么做的,在所有品牌都在通过各式美食勾起你的馋虫,劝你大快朵颐的时候,突然有一股清流开始鼓励你运动起来保持健康,就格外的特立独行,能够吸引更多媒体消费者的注意,自然也获得了非常好的传播效果。

 

 

8.8 全民健身日 (⭐⭐⭐⭐)

为了纪念2008年北京成功举办奥运会,8月8日被定为全民健身日,这一天,一些公共体育设施会免费像公众开放,鼓励大家更加关注健康,更多参加体育健身运动。

全民大健康风潮下,运动与健身在当下已经不再是简单的“为比赛”、“为减肥”,而是被赋予了更多的意义,通过健身可以衍生出的相关话题非常多,比如享受生活,妙趣玩乐,时尚健康,科学饮食,绿色交通,生活品质,甚至积极自律,人生态度、探索未知等方面。

常规的运动品牌自不必说,各行业都可以从以上衍生话题找到与自身相关的切入点。如酒店与公寓行业,以威斯汀酒店为例,传播切入点选取了与运动健身APP Keep合作,为旅客提供更为专业的运动指导与健康饮食。

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威斯汀计划在全国酒店推出跑步训练营,与健康菜单,为热爱运动的宾客提供更为专业的指导与服务。

 

企业传播与市场营销已经从简单粗暴的“流量即正义”向“情感需求内容”的方向发展,企业做到关注事件热点与受众的需求,并结合自己的品牌或产品为他们的问题提出解决方案,才能获得更好的关注度。

作者: 来源:美通社 媒体危机公关 2019-08-09 14:28:12
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