活动策划五步曲 基于传播的5W模式

活动策划,很多人想当然与活动创意划上等号,甚至还有人认为活动策划只需主题或口号就好。实际上,活动策划远没有这么简单,它是涵盖内容极其丰富的概念,是保证活动最佳ROI(Return on Investment 投资收益率)的前提。换言之,活动策划上任何细小的疏漏,都将为活动结果带来不可预知的风险。


哈罗德·拉斯韦尔在关于传播的5W模式中提到,活动策划涉及到五个核心问题:

640.png

综合来说就是,活动策划需要关注五个重点,即活动目的、活动主题、活动对象、活动创意、预算控制。下面我们一一分析这五个要素:要素一:活动目的

要素一:活动目的

活动目的的制定需要对传播主体有一个精准的分析。因此策划活动前,一定要对企业形象现状进行诊断,从而为选择的活动目标和方法提供依据。一般来说,活动目标需服从于树立企业形象这一总体目标,且活动目标应明确、具体,具有可行性和可操作性。

确定你的目标意味着如何选择最近和最稳妥的道路。


判断一:采取何种方式;

判断二:在活动中体现什么内容;

判断三:抛弃一切非目标必须的华丽想法;

判断四:不做无法改变事实的努力。


要素二:活动主题

活动主题是对活动内容的高度概括,对整个活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当,对公众活动成效影响极大。这个被精炼出的主题具有唯一性、相关性和易于传播性,能轻而易举地将活动推向高潮,且任凭时光流逝,依旧鲜活如初。

主题有多种表现方式,可以是一个口号,也可以是陈述或表白。如天猫在契合公司2014年战略的前提下,成功抓住客户的“痒点——填补心中所有空缺”,设计了两个双关口号“双11购物狂节,尚天猫,就购了”。

活动主题设计看似简单,实非易事。一个好的活动主题设计需要考虑三个因素:


活动目标,即活动的主题必须与活动目标相一致,并能充分表现目标;

信息特性,即活动主题的信息要独特新颖,有鲜明的个性,突出本次活动的特色;

公众心理,即活动主题要适应公众心理的需要,主题要形象动人,具有强烈的感召力。


要素三:活动对象

即对目标受众进行分析和定位。活动是以不同的方针对不同的目标客户展开的,因此只有确定了目标客户,才能制定有效的活动方案。经济条件、生活习惯、价值观念、利益要求等的差异都会使目标客户群体呈现不同的特点。总之,对目标客户群体了解越彻底,公关目标就越有针对性,实行效果也就越好。


要素四:活动创意

活动创意直接影响传播效果,同时活动传播以创意为导向,二者相互依存。在这个快速消费信息的时代,活动在创意与创新方面的要求也越来越高,主要表现在传播策略、活动概念、活动形式及活动内容的独特性与新颖性等重点上。

创意两大原则

创意是旧因素的新组合

创意是驾御关联的能力

创意的一般步骤

a.收集资料,收集一切信息,包括和本身产品或消费者无关的信息。

b.消化整合,将收集来的资料重新整合吸收,寻找新的关联和结合点。

c.酝酿灵感,当拥有一定的积累后,一句话、一幅图、一个表情……都能激发你的想象力和创造力。

d.提炼精粹,灵感大都只是一个想法,比较粗糙,需要你耐心全面的完善美化。


要素五:预算控制

我们都知道,一场活动的预算、资源、时间、目标等都是有明确限制的。因此先确定预算,再制定计划其实是相对稳妥的办法。


纳入非必须成本

表演和娱乐

主持人等

确定必需成本

来宾交通及接待

场地费用和搭建

资料礼品的准备


作者: 来源: 活动促销方案 2016-09-15 09:47:33
编辑声明

本文由学而行小编收集于网络,版权归原作者所有,仅代表作者观点。转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com

网络营销,学而行!如果您还想了解更多关于 互联网营销市场营销数字营销网络营销策划文章,或学习更多 网络营销教程,请关注学而行营销课堂(微信公众号ID:xueerxing8)

喜欢发布评论

发表评论

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: