2018年视频营销怎么做?这有七个趋势关键词

互联网逐渐由图文步入视频时代,移动视频尤其成为捕获用户注意力的重要应用。思科(Cisco)公司的统计数据显示,2017年,视频占互联网流量的69%;2019-2020年,随着5G的到来,这个数字还会大幅增长。

  

2018年市场将继续演进,营销商将面临较大的挑战,以下七个关于视频营销的趋势不容忽视:


1.短视频广告风起云涌,6秒广告将成为主流

  

今年以来,各大机构都在积极探索视频广告的合适时长。比如,今年1月,谷歌首开先河,将广告主的视频限制在6秒以内,福克斯电视台在超级碗(NFL)比赛间歇也开始播出6秒广告。今年11月,宝洁公司首席营销官甚至表示,要打破30秒视频广告的思维定式,推出一些2秒左右的视频广告。

  

随着网络内容的碎片化和多样化,人们很难在某个事物上长期集中注意力,在6秒左右的视频广告内,创意的核心内容能够得到集中展示,快速露出品牌,形成品牌印象;同时也能降低对用户的时间、精力的消耗——时间足够短,消费者耐心尚未消耗殆尽,当然也来不及按下“跳过”按钮。

  

这种形式与移动设备天然适配,能有效提升广告的覆盖范围和展示效果。

  

2.原创性的视频平台更受广告主欢迎

  

注重原创的流媒体服务提供商Netflix将赢得更多广告。据埃森哲(Accenture)分析,这是因为这类平台可以为广告主定制更多原生内容。比如,在其剧集《女子监狱》(Orange Is The New Black)中自然而然地带入可口可乐的品牌信息。

  

微信图片_20180115101500.jpg


2017年,Netflix推出了1000个小时的原创新内容,2020年,其注册用户有望从当前的5200万人跃升至1亿以上,广告量也会持续上升。

  

在不久的将来,Netflix可能会出现两种完全不同的模式:会员免广告、观看广告可免费享受一定的内容服务。

  

3.视频中插广告将越来越多

  

消费者越来越抵触干扰式的广告信息,不少消费者转向购买会员服务以期跳过广告或启用广告拦截工具,在看到较长的视频广告时果断离开。这种情况下,各视频内容提供商纷纷寻求应对之道。

  

微信图片_20180115101604.jpg


与谷歌大力发展6秒视频广告不同,Facebook将重心集中于开拓视频中插广告市场。用户刚刚打开视频面对一堆扑过来的广告,可能会因为反感而立即离开,但如果内容已经开始情况可能就不一样了。今年9月,Facebook宣布在1分半钟长的视频中插入中插广告,在视频播放到第20秒时播放。如此一来,已经被视频内容吸引住了的用户就不得不看完广告,中插广告将成为一种重要形式。

  

4.监管力量崛起

  

在广告欺诈、透明度成为热议的今天,广告主呼唤第三方监测机构提供权威数据。谷歌旗下的广告交易平台DoubleClick,甲骨文旗下的数字广告分析公司Moat和广告验证公司Integral Ad Science等第三方平台,能够提供视频广告监测效果,逐渐被广告主重视。

  

广告主对数字营销合作伙伴的态度也将更加审慎,资格审查将越来越严苛。独立的第三方机构的出现,以科学合理的指标,帮助广告主走出数据迷思,重建行业信任。

  

微信图片_20180115101656.jpg


与此同时,内容审查将加强,杜绝虚假点击、不良广告,提高视频广告平台信誉。今年10月初,Facebook向广告主发出告示邮件,称将对“政治、信仰、种族和社会问题”的广告内容增加人工审核环节。目前 Facebook有大约1万名员工从事与安全相关的工作,2018年底之前,在这方面投入的人力资源将增加一倍。

  

5. 视频+电商渐成气候

  

当前,亚马逊掌握了最完备的用户数据,但并未充分商业化。据称,亚马逊计划在其纽约新办公室招募2000名员工,其中绝大部分用于广告业务的扩张。保险服务机构Geico和现代汽车这类此前未曾涉足亚马逊电商平台的企业,也在其《周四橄榄球之夜》(Thursday Night Football)直播节目中投放广告。今年10月,亚马逊邀请一些供应商创造在Amazon.com上播放的视频内容,以此对抗YouTube的假日季。同时,亚马逊 成立了Amazon Live视频直播服务,初衷是“利用具有互动性的流媒体视频,为用户提供全新的购物体验”。美容、家居、美食类产品,可以借助该类别的视频教学类节目无缝闯入消费者视线,视频+电商的故事将打开更多想象空间。

  

6.个性化推荐成为标配

  

个性化一直是广告业的追求之一,较之图文旗帜广告,视频广告的客制化难度更大。但随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进,2018年,个性化的视频广告将成为各大媒体的必备营销工具。

  

微信图片_20180115101727.jpg


未来,随着原生视频生成工具的普及,根据地域、性别、年龄、兴趣等维度定位、定制视频广告成为可能,不同的用户打开同一个视频内容,看到的贴片、中插或暂停广告都可能不同。

  

7.技术赋能

  

今年10月底,英特尔宣布将为2018年韩国平昌冬奥会提供5G网络支持,5G商用,千兆级速度的无线宽带接入,令带宽不再成为视频行业的掣肘,沉浸式直播、移动虚拟现实技术等成为可能。

  

同时,人工智能(AI)、物联网(IoT)也将改变消费者与品牌接触的方式, 基于虚拟现实、增强现实的视频广告,将为消费者带来更好的品牌体验。


luke作者:luke 来源:新营销 整合营销传播 2018-01-16 04:27:23
编辑声明

本文由学而行小编收集于网络,版权归原作者所有,仅代表作者观点。转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com

网络营销,学而行!如果您还想了解更多关于 互联网营销市场营销数字营销网络营销策划文章,或学习更多 网络营销教程,请关注学而行营销课堂(微信公众号ID:xueerxing8)