职场.总监.CMO
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“品效合一”白皮书要如何写好?
引用营销笔记群里有位同学的一句话作为结束语:“AIGC时代,发表任何内容都要认真严谨,不要给后代留下互联网垃圾”。
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月薪5W+品牌营销总监必备的12种竞品分析模型
市场、营销、销售中有太多的分析工作,本篇内容围绕市场、竞品、产品、体验四个维度来呈现12种竞品分析模型,为大家所用,希望能提高大家的分析思路和效率。
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《反脆弱》读书笔记:从不确定性中获益
在我们的认知中,稳定是常见的,那些极端事件是非常态的。但事实恰恰相反,极端事件的发展并不是瞬时的,而是经过时间积累的,所以他是隐蔽的,不容易发现的,因为我们对其认知甚少,所以才导致我们认为其是非常态的。
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德鲁克:“人生精进”10项原则,从自我管理做起
德鲁克过着极其简单的生活,没有员工,没有研究助手,没有正式的办公室。他坐在小书桌前,敲着老式打字机,每天在普通房子的备用卧室里工作。他在自己客厅的藤椅上,会见了全世界各种有影响力的企业家和CEO们。
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菜鸟小白新手如何做市场营销策划?
在策划方案时,逻辑判断与推理是最常用到的思维方法。如果没有一定的理论知识做基础,那么对于一些较为复杂的问题,想要做出合乎理性与逻辑的判断是很难的。
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掌握SCQA模型,快速写出干货文和营销软文!
SCQA模型不仅适用于干货文写作,营销文案写起来同样很高效!
还记得以前那个洗脑的【亮甲】广告吗?它就完美应用了SCQA模型。
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ChatGPT+麦肯锡方法论,营销人可快速了解一个行业
有没有更好的方式,让我们更加高效地理解和应用麦肯锡方法呢?答案是有的,那就是AI技术,更具体地说,是OpenAI的ChatGPT。
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全球90%企业CEO都是营销出身,就是强!
清华大学经济管理学院营销学博导、世界营销名人堂中国区首位评委郑毓煌教授在其新书《科学营销:极简科特勒科学营销体系》一书中,通过将最新的营销理念与趋势和上百个全球顶级企业案例结合,对此进行了系统的分享与回答。
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优秀的营销人员应该具备的5项基本技能
良好地利用关键绩效指标(KPI)将帮助您的营销策略始终保持在正轨上。这回让您管理、控制和实现您想要的业务结果变得更加轻松。您需要的KPI主要取决于您衡量营销效果的目标。您的KPI应该基于您的长期业务策略和目标。
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市场营销的六个基本概念及总结
市场营销是一项复杂的工作,涉及到许多不同的方面,包括市场调研、产品定位、促销策略、渠道选择等等。在进行市场营销活动时,企业需要对自己的产品、客户和市场进行深入的了解,以便选择正确的营销策略和手段,从而取得成功。
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《2023巨量引擎CMO调研报告》:CMO们的钱将花到哪?
如何将营销信息更加精准地触达与品牌、产品匹配的客群,打通营销与经营,让营销决策可落地实践,让生意增长更具确定性仍是困扰CMO们的难题。调研数据,有超过95%的受访企业营销高层都希望投放精准度能够进一步提升,提高营销及经营的效率。
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市场营销人员如何基于数据制定营销决策?
这种趋势在未来消费升级的时代将愈演愈烈。数据时为了更好的客户洞察,客户在什么时间需要什么,这些最好是由客观的数据,加上销售人员和客户的沟通演绎来完成这个洞察故事。
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B2B企业市场营销部门如何提升自身的价值?
特斯拉CEO马斯克说:不要把精力放在做PPT上,开会上,Review财务数字上,而是应把精力放在改进你的产品上。我想这句话对于市场营销人员也适用。市场营销人员想的应该是你可以为客户和企业创造什么样的价值?你创...
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文案如何越写越好?这有压箱底的秘诀
怎么写好文案?如何越写越好? 对这个问题,可以提升的方向肯定不少,可以用上的方法也很多,你去网络上认真搜索一下,至少40%的信息是有帮助的。 我之前也写过很多帮助文案人成长的文章,主要都聚焦在文案的认知...
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2023年营销未来在哪里,CMO们透露哪些趋势?
有99%的CMO认为品牌需要构建更科学的度量体系,对投入和产出进行精细化评估。可见使用科学的方法度量品牌营销活动,已经成为业界共识。Spēs诗裴丝、诺特兰德和一念逍遥等品牌都在此方向上进行尝试,并带来实际的增效。
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6分钟!营销人如何快速解析一个案例?
为了避免自嗨式无效营销,拿到想要的结果,需要判断营销成果和预定的目标是否匹配;如果预先的目标是沉淀私域流量,那就不能用品牌曝光、互动等数据来评判营销成果;如果设定的目标是传播度,那用销售结果来衡量也是不对的。
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大客户营销中如何与客户高层保持关系?
营销人员应认真做好这件事。我相信认真做好,不光是客户看得到,对于我们自己无疑是一条良性的发展之路,也是双赢。企业在大客户营销中,尤其需要注意对营销人员与客户高层保持关系的培养,这样才能更加长远的发展!
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神奇的思维模型:SWOT分析
SWOT 分析是将各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出结论。