而如果是使用了JBL的耳机,那么正推到极致,便是隔音效果好到有人在耳边大吼大叫,都不会受影响2、反推到极致反向推想,也是很多文案喜欢使用的技巧。就是我们可以反过来想想,假如消费者不使用我们的产品,会发生什么事情呢?然后将这种想象推到极致,就是反推极致的创意。比如文章开头提到过的,某品牌的防口臭漱口水的广告,就是将反向推想推到了极致:如果不用某品牌的漱口水,教徒们都受不了牧师的口气。而关于戒烟的公益广告,反向推想到极致就是:如果你不戒烟,那么抽烟就像下载一个癌症,下载完成之后就是你的死期。▼大家看到这里,是不是觉得所谓的文案创意,并不是特别困难,也是有法可寻的?我在之前的文章中曾提到过,几乎所有的文案创意技巧,在文学作品或者其他艺术创想中,已经用过无数次了。文案虽然有着“商业”的内核,但依然有着“艺术”的外衣,很多文案大创意,也都有着独特的艺术性。当你写文案,经验足够多的时候,你就会发现:文案创意的技巧,大多都在文案之外。这也是为什么很多著名的文案大师,总是把时间留在广告之外,比如我的偶像之一的乔治·路易斯,就喜欢每周日都去博物馆看各种艺术品。这也是为什么很多文案前辈,都会鼓励新人们多阅读、多经历的原因。因为你的见识和积累,才是big idea 的源泉。注:之前发过的一篇相同主题的文章,为了使内容更加完整,在本篇中增加了部分内容。