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木木老贼：写文案最重要的是什么？
有人认为写文案最重要的是洞察，有人认为是策略，有人认为是理解用户，有人认为是思路，有人认为是讲故事能力，也有人认为是阅历和经验，还有人认为是坚持.........
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复盘冯唐《成事》营销策划，单月销售破千万元
《成事》应该是上半年经管类的一匹黑马，唯一比它的数据高一点的是《美国陷阱》。对一本从零平地起惊雷的书来讲，《成事》算是有一个比较亮眼的成绩。...
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木木老贼谈营销：感性与理性的共谋!
看过一个广告，是我看过少有的印度品牌广告。 这个广告是印度洗衣粉品牌Ariel(碧浪))推出的一个短片，主题为“Dads Share the Load”(爸爸分担重负)。 短片以...
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正确理解策略和文案的关系，写出好文案
不知道从事文案的广告人，有没有过这样的感受，开会的时候所有的内容都能get到，客户的需求也清楚，方案的策略也能看懂，但等到落笔的时候要么没思路，要么就是写不出想要的文案。...
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好品牌都会讲故事!那讲什么故事呢?
讲故事，只是品牌营销的一种正常表达方式，但在这个注意力越来越分散、娱乐至死的年代，优秀的故事力能够帮助品牌赢得关注、放大情绪，从而迅速击穿沟通壁垒，令受众甘愿成为听品牌说话的信徒。...
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《上海堡垒》口碑崩塌，影视营销套路的失灵看流量明星的溃败与不安
8月9日，备受网友期待的中国科幻第二弹《上海堡垒》正式上映，让人大跌眼镜的是，《上海堡垒》非但没有延续《流浪地球》的火爆，反而在一片骂声中狼狈不堪。...
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品牌部到底要不要背销量KPI？
品牌部到底要不要背销量KPI？这真是一个争论了“千年”的难解问题。因为这个很难有定论的问题，甲方的品牌部在能直接带来销量的销售部、电商部等部门前矮了三分。...
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老龄化社会老年消费市场商业机会，你要如何抓住？
人口动态结构方面，日本和中国已经非常相像了，日本很多老龄化商业案例在中国会有很大的参考价值。通过观察日本老龄化商业机会的变化过程，分析日本老年产业生态，可以提前把握中国即将到来的老年商业机会。...
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空手｜如何打造一个成功的品牌？
日常谈起品牌来，挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度……指向的都是人类基本的心理现象。...
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网红品牌冰淇淋瞬间登上黑名单，为什么？生于流量，败给信任
类似的「公关事件」许多品牌都有经历，但是奥雪因为这一次失误死得特别惨——满屏的报道和抗议，网红冰淇淋瞬间登上黑名单，为什么？...
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广告作用在下降，大品牌为何还是热衷大面积投放呢？
问题来了，为什么今天广告的作用已经在明显降低的时候，为什么有很多公司依然就像吃药了一般，停不下来呢？依然选择大面积多渠道的投放广告呢？...
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互联网运营“三段论”，快速成长的职场底层逻辑
这个思路对于我做运营，写方案，面试，做用户增长，做营销，管理团队，向上管理，甚至是生活成长，都有着巨大的帮助和裨益。...
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吸金广告：8种人性基本欲望，创造无数经典文案
消费者为什么就被你吸引了？他们为什么看完广告被打动了，最后还购买了？人们到底想要什么？究竟什么东西会让他们做出这些反应？...
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肯德基借势营销案例：“换脸变老”FaceApp，老爷爷却一点没变
肯德基（Cyprus，塞浦路斯共和国）也蹭了下热点，在Instagram和Facebook上发布了自己加上“Older”滤镜前后的照片，并配文：“It nerver gets old!（他从未变老）”。肯德基老爷爷自诞生以来就一直是此般形象，所以变老滤镜也对他起不了任何作用，他从未变老。...
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数字营销人的2019,消费者理性选择带来的挑战
“私域流量”、“DMP或者CDP”、“Martech”，这些概念本质上并不是革命性的，与13、14年时候的DSP和程序化革新比起来，实在难以掀起整个行业为之兴奋的浪潮。...
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海外传播不是说走就走的旅行，不做攻略怎么行？
都9102年了，放眼海外市场的你，还在为不知道如何让当地人更好地了解你的公司和产品而一筹莫展？对于正在或准备扬帆出海的中国企业而言，面对广阔未知而又充满机遇的海外目的地，充...
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美通社公关月历：8月各行业传播热点追势指南
企业传播与市场营销已经从简单粗暴的“流量即正义”向“情感需求内容”的方向发展，企业做到关注事件热点与受众的需求，并结合自己的品牌或产品为他们的问题提出解决方案，才能获得更好的关注度。...
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顾客消费购买辩证法：买的是品类，不是品牌
品类是指定位理论中的产品品类，广义的品类分产品品类、渠道品类（比如家乐福超市所属的连锁大卖场就是一个渠道品类）、导购品类（大众点评就是一个选择餐馆的导购品类）等。...
