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营销套路害死企业：徐福记、银鹭或遭雀巢抛弃？
营销人请保持独立思考！不要人云亦云。年轻化、高端化确实是品牌获得增长的路径之一。但是，从产品本身到推广，它们真的没有所谓的固定套路。往套路里钻，企业只会被套路害死！...
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乙方提案时，甲方为何总说“重点讲创意，策略少讲点”？
五大策略的融合——你不要对我们的产品、品牌提出什么异议，我们无法改变。这涉及到大量的跨部门沟通，太难了。非要说策略，就请带来光秃秃的传播策略吧。...
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品牌百年发展史，一文给你捋清楚
把品牌的发展史拉出来做个大致梳理，以时间顺序来梳理品牌的发展和主要理论，其中有的理论如今以成为营销人的口头禅，成为营销人的案头方法，用来指导品牌建设。...
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优衣库×KAWS联名T恤，品牌「跨界联名」营销指南
前不久的优衣库×KAWS联名T恤，遭到全民疯抢；网易云音乐x三枪的联名内裤引爆社交网络；999感冒灵的“抹胸秋裤”骚出时尚圈......如今，万物皆可跨，事事皆可联。...
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广告的历史，就是贩卖用户注意力的历史
如果一款产品或服务是免费的，那么你并不是顾客，而是产品，因为它会将用户当成产品卖给广告主。从这个角度来看，整个广告的历史就是贩卖用户注意力的历史。...
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天猫、京东双11大复盘，58页完整PPT全景洞察双十一
截至11日23时59分59秒，天猫双11全天成交额超2684亿元，京东双11累计下单金额超2044亿元。期间，群邑电商团队助力所服务的各品牌总销售额突破122亿！作为亲历者，他们在第一时间为大...
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2019天猫双11精华复盘，能想到的营销玩法都在这！
20个花式玩法是最令人惊喜的部分，虽然无法完全涵盖双11的每一个脚印，但也足够让我们感受到，一年比一年精彩的天猫双11早已不是一个单纯的“光棍节”或“打折日”，而是正在逐渐演变为一个品牌和大众共同打造的新生文化符号。...
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《顾客体验梯子模型》：打造有传播力的好体验可能是这个时代最好的营销法则
无论你是企业老板、品牌经理、还是设计师，做品牌做产品不能仅仅关注我比人家好一点、我比人家美一点，更应该从梯子模型全立体的角度看，你的品牌是否具备真正的竞争力。...
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资深策划师：如何条理清晰地写一份策划案？
马爸爸当年做大学老师的时候，基本没有学生逃课，甚至很多其它专业的同学主动来旁听。罗永浩当年是新东方的明星老师，他的课受到学生的疯狂追捧，最后还因为讲课的视频被传到网上而晋升成了一代网红。两位大牛讲课都有一个共同的特点，就是喜欢把讲的内容故事化。...
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写策划方案时怎么分析竞争对手？
物竞天择、优胜劣汰是永恒的丛林法则。狮子王的故事你一定不陌生，动物如此，品牌生存也一样。在无竞争不存活的年代，不了解市场上的竞争对手，哪天忽然看不到第二天的太阳了，你都不...
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广告大师罗素·瑞夫斯：不讲实效的广告都是“耍流氓”
就像所有的大师一样，罗素·瑞夫斯背后也充满了争议。尤其是在进入互联网时代的今天，许多人也在质疑：传统的USP理论还有用吗？...
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新零售商超如何借势双11重塑品牌印象，淘鲜达给了答案
阿里提出了新零售模式构想，也跨出了尝试的一步。因此，才有了“淘鲜达”的诞生。淘鲜达与全国的线下商超开展合作，整合阿里互联网资源，打通线下物流配送通道，为消费者提供生鲜1小时达的优质服务。...
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小红书26个双十一文案，太会撩，不妨学着点
小红书的文案你会发现，很简单啊，“说人话”就行了，但是用一句话文案撩拨用户其实非常不容易，要能get到用户的痒点，又要用大家听得懂甚至喜闻乐见的方式说出来，让人产生购买冲动效果堪比“OMG，买它！”...
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市场部的人对营销的理解需要迭代了
无需赘述，营销为什么需要作出迭代。因为再不迭代，我们都会变得非常被动。因为所有的前置条件都已经变化。...
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事件营销案例解析：如何触发群体 “情绪共鸣”？
公众对营销传播已经产生免疫抗体。市场竞争激烈、产品同质化严重、信息过载，传统营销手段已经很难取得有实效的传播效果。公关广告人，还能怎么做？...
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