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拼多多市值超越百度：6亿用户下沉市场这个钱有多难赚
拼多多主要经营三线、四线、五线城市用户，2015年上线至今，3年时间实现上市，4年时间超越了BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）当中的“B”，是下沉市场加速它的崛起。...
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“造词营销”新鲜名词流行背后的真相，为什么会被热捧？
罗振宇每年的跨年演讲是新词批量生产的地方，然后通过他的共同传播联盟和一众拥趸们，往往能迅速炒热一个新词。阿里系、贾跃亭、雷军们也都是造词高手。...
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名牌不是品牌：别再被这两字误导了
扭转观念，做品牌不要再盯着知名度和名气看了，向更深一步进攻，去做品牌文化、去做品牌溢价、去做品牌个性、去做品牌资产、去提升品牌力.........
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品牌如何做内容营销？嘉士伯乐堡啤酒交出“模范式”答卷
嘉士伯旗下最畅销的品牌乐堡啤酒，便联合知名音乐人Henry刘宪华和Clean Bandit倾情打造了一支超现实主义的MV，风格前卫大胆，质感堪比电影，瞬间就将年轻人压抑已久的情绪释放了出来！...
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网红为什么会很快过气？商业角度看如何让保质期更长？
网红而言，各家有各家的杀手锏，各家也有各家的难念经。但对于过气这件事而言，原因不外乎四点：媒体环境的变迁、用户审美的疲劳、内容产出的疲软以及市场需求的更迭，以下四个原则就是对应的解决方案，希望有些启发。...
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品牌死在谁手里？消费者、媒体、企业三个维度分析如何走得更远？
品牌的价值远超过KPI、销售，然而有多少企业认知到这点。经济环境恶劣货卖不动了，回过头来才发现几十年从来没建设过品牌。品牌没内涵、没文化、没价值，更别谈什么溢价价值。只有自说自话的定位，也不过是老王在卖瓜。...
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木木老贼谈文案，如何写好开头?
好不容易想到一个完美标题，文章打开率不错，结果读者看完开头就跑了!!这是一种什么体验?
如果你还不知道如何写文章开头，这篇短文可以花几分钟看下。... -
亲爱的公关稿，我怎么才能写好你
想要写出漂亮的公关稿，需要真正理解当下行业中公关稿的传播动机，根据媒介、受众、内容多维度变迁输出公关稿，从而真正影响消费认知，推动大众消费。...
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“种草”内容营销，企业做小红书品牌运营50条建议
小红书最让品牌抓狂的一点，在于其给予品牌方过多的运营功能。这和小红书本身又做电商，又做内容社区的战略有着必然联系。...
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To be or not to be：品牌十条“反常识”思考
品牌力和品牌溢价能力是两码事，不是说你溢价能力越强，品牌就越值钱，品牌力的衡量需要经过市场多方面因素综合判断。...
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空手：利用三大人性弱点的营销手段：喜新厌旧、好逸恶劳、趋利避害
互联网环境下，消费者每时每刻都在寻找着新娱乐、新话题、新偶像。在今天一个热点的生命周期不超过三天，上一刻还是热火朝天讨论这个事件，转眼就去追下一个了。...
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文案金句撰写逻辑拆解，看看人家是怎么写的？
日常生活里，你一定跟我一样看到过许多“金句”。这些金句每每在我们撰写文案的过程中不定时闪现。我们妄图从其中发现创作的灵感。...
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营销新概念层出不穷，4P过时了吗？到底如何运用去解决实际问题？
营销圈内，各种理论满天飞，似乎每种理论都很有道理，从而导致很多营销初学者的思维很混乱。比如USP、品牌形象论、蓝海战略等经典理论，也有在中国传得如神般的定位理论，还有各种“新理论”层出不穷，如私域流量、公域流量、KOC等。...
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顶尖文案技巧“二元对比法”，你用过吗？
英国文案大师阿尔弗雷德·马尔坎托尼奥在《创意之道》中提到过，称这个星球上没有一个顶级文案不曾在标题或内文中用过这个技巧，它就是“二元对比法”。...
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5G时代带来的广告新挑战，广告人应该知道这些事
5G技术支持下的AI技术，将打造真正的全球智慧科技，一个人就是一个世界，反过来说，全世界的资源会通过准确的数据分析为个人提供更个性更到位的服务。...
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变了！下沉市场，私域流量，渠道商体系，赋能，底层逻辑
去年下旬起，下沉市场被像干柴一样被点燃。我并不喜欢反复炒冷饭，如果没有新的观察，不想翻来覆去写，但依然在密切关注。近期我发现一些新的动向。...
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“安妮宝贝”到“李佳琦”：读懂互联网25年“网红”炼成记
网红，百度百科这样定义：“网红”即指“网络红人”，是指在现实或者网络生活中，因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。...
