传播，已经不是单纯地做好一个广告、然后投放出去就行的，而是需要做链路化的传播，对传播链路的每一个节点，都要做系统的规划与设计。简单来说就是：基于用户的生活场景和触媒习惯，用符合媒介调性跟受众语境的内容去准确表达自己，并以此激发用户主动传播，并在其中思考品牌植入与流量转化。

引入一个话题/问题后，要想更深入讨论，就要拆解，即用提问-回答的方式展开，通常有三种方式：what、how、why。在提问时，注意考虑周全，遵守MECE法则（不重不漏，自行百度），每一个相关要素都不要漏掉。 这就是构建金字塔原理的纵向结构。

做过演讲的朋友都知道，人们不关心你说了什么，只关注自己想了解什么。即便你唾沫星子横飞，如果「与我无关」，那你仅仅是个没把门的喷壶而已。 在表达你的观点之前，首先需要一段「引子」吸引对方共鸣和关注，把注意力放在你身上，你的观点才能娓娓道来，也才更有说服力。

为了让你更好地运用场景营销这个策略方法，接下来和你分享一下什么是场景营销，为什么我说场景营销是产品与消费者的媒婆，以及如何利用场景营销给我们的品牌和产品实现更好的销售与增长！  

网红品牌要想成为知名品牌则非常难，5年以后你再来看今天的这些网红品牌，哪些的知名度和销量依然不输今天，那说明它们基本站稳了脚跟，否则它们也只是无数个红极一时，却迅速陨落的品牌大败局案例。

多年以前，我寻找了国内外各大师的有关创意智慧，大多说的玄之又玄，也并不能给出一个清晰明确的方法论。我花掉大部分业余时间，撰写了一系列广告营销史。原本在这个系列的收尾阶段，会提出我的创意模型。

为什么浪姐们火出了天际？姐姐们有一个共同特质：站到了传统价值观的对立面。例如无惧年龄 VS 少女感；直率 VS 婉约、野心 VS 圣母心、豪横vs贤惠乖巧、高智商 VS 傻白甜等等。

大众媒体不能决定人们对某一件事件的具体看法，但可以通过相关议题的设置，即通过相关事件及议程的着重报道，来左右人们关注特定的事实和意见。