菲利普·科特勒，现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。 当下，不确定的时代，我们更要学学看厉害的人是怎么看待事物的本质的。先驱熵学整理汇总了...

还有一些我们看不到的视角，如CDP产品更新迭代、内部数字营销专员技能的培训，部分资源打通等，对管理者而言，你必须站在鸟瞰视角看到这一切的变革过程，这也是，市场负责人往「数字营销」阶段进阶，必须迈过去的一步。

阿里动物园、京东狗、鹅厂，好像每个互联网品牌都要有一个吉祥物，那么什么样的平台需要IP形象？需要怎么样的IP形象？IP如何赋能品牌？IP如何变现？是我们在设计IP的时候，经常面对的灵魂4连问，今天我们就来带大家一起揭开IP吉祥物的面纱。

本篇文章主要针对文案润色、品牌调性提升的方法论进行展开。但一篇好的文案，只是做到这样是远远不够的，还需要从营销定位、消费者洞察、竞品分析、差异化优势分析等多个方面做好梳理。

为了最大限度地提高广告的影响力，您甚至可以让有影响力的TikTok创作者参与您的UGC广告活动。收集他们为您的品牌制作的视频，并将其转化为广告。这是吸引已经熟悉这些TikTokor的观众的注意力并提高对您的品牌的认识的好方法。

数字化转型是必修课，其本质是利用数字化的手段找到可以帮助企业降本、增收的方法。在这个过程中，不能单一依赖技术或者业务。而是需要同时具备业务的深入洞察能力以及数据驱动的思维方式，这两者结合的复合型人才，才是数字化转型过程中的香饽饽。

本文梳理了马明哲领导中国平安至今34年历程中的80条商业思考，包括创业维艰、战略升级、管理之道与人生成长等维度，这一定程度上能帮助读者理解为什么中国平安能成为一家万亿营收，千亿净利润的企业。

品牌出海代表了跨境电商发展的新趋势，也代表我国制造业品牌出海的工作。从中国制造逐渐转型到中国创造的过程中，品牌建设与品牌出海已经成为推动中国外贸高质量发展的重要发展方向。而全球市场转型恰逢时宜，给予了中国企业难得的品牌出海机遇。

很多人对元宇宙持怀疑态度，例如马斯克表示“把一个显示设备架在鼻子上”，是无法让人自然、舒适地进入虚拟世界的。目前元宇宙最终能不能实现、怎么实现，都没有明晰结论。但不愿错过风口的公司，并不会把当下的重点放在“元宇宙”，而是在“营销”，即如何运用这些新兴概念和互动方式，增强大众和品牌间的粘性，起到锦上添花的作用。

品牌创造自有框架最有效的途径就是—嫁接已存在的形象或观念。例如，户外运动品牌PATAGONIA(巴塔哥尼亚)，成功将「反消费主义、关爱环境」纳入了品牌的自有框架，以至于每每在市场上看到有「别买」的号召，很多人下意识都会以为是PATAGONIA著名的《Don’t Buy This Jacket》的延续。