现在的消费者都非常强大，过滤垃圾信息的能力也越来越强，甚至很多类目的消费者都是成分党，对一些类目的了解程度超乎想象。所以不管谁做直播卖货，都应该对带货的品牌历史、产品利益点、技术壁垒、行业大盘情况有比较深的了解，自己也要有试用过，做好功课才能让整个带货的过程变得更立体和丰满，也更令人信服。

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。

百事可乐要得到所有人的喜欢很难，那就主攻年轻一代。不过，这反而激发了可口可乐新的战略。既然你说我“老旧”，那我就顺势强调自己“正宗”。1970年可口可乐推出“正宗货”概念，暗示所有其他饮料都是仿冒品。可口可乐大规模营销秘密配方“7X”，突出TA才具有独特神秘配方。

江小白，是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。创立于2012年的江小白，以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，专注于年轻人的消费群体，更是凭借着“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看。”等戳心的广告文案，在白酒行业迅速站稳了脚步。

品牌理论发展至今，在战术层面、表现层面可谓千变万化，但在战略层面、本质层面大体始终如一。面对纷繁复杂的商业，多回头看看恒久不变的经典常识吧。

要在您的市场中占有一席之地，请创建对目标受众而言独特且重要的定位声明。定位声明是一个简短的说明性句子，它通过表达利益来解决目标市场最紧迫的问题。这清楚地说明了目标市场为什么应该关心您在定位声明中的主张并采取行动。您的定位声明将成为您所有营销传播的主题。

一个品牌成功的原因可能有很多，但是失败的原因却绝对逃不过我这8条，做品牌的同学，请自己，自行认真对照，看看自己的品牌到底是如何失败的。以下，就是我研究了1000个品牌以后，总结的8条新品牌失败的最重要的原因，希望enjoy。

过去，品牌要想讲故事成本不菲，要买版面、买时间段，也不是想讲就能讲的。但是在互联网时代，处处都是媒体，如果品牌愿意，品牌还可以拥有自己的自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP等等都可以用来讲故事，所以，还等什么？

营销大神菲利普·科特勒在《营销革命4.0：从传统到数字》中提到，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”(Wow Moment)。 预期效应说的是人们对一次消费体验的判断，不受他们最终得到的结果影响，而受他们的心理预期影响。心理预期会左右消费者对品牌的印象。

无论供给侧、渠道侧，还是消费侧，都已经产生巨大变化，网络时代的变革推动企业需要更务实的思维和执行力。品牌营销方法理论漫天飞的时代，需要品牌人更务实更冷静的操作，以更稳笃，更思辨的方式服务企业。