营销专题
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品牌传播与市场营销有什么区别?
品牌传播是策略性的。
理解市场策略和品牌策略,品牌传播才能更加精准、更加犀利。品牌传播的策略就是不断向目标消费者传播内容与传递价值的过程。
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老板电器“侧翼战”案例:5次品牌重新定位分析
对老板电器来说也是如此,他的竞争对手有西门子、菲利普、方太、海尔、美的等等。搞情感营销,让顾客多回家吃饭沟通感情,这种品牌思路就是在给行业做贡献:顾客看到广告后很感动,于是选了行业头部品牌西门子或者方太。
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超市商品布局策略:一场零售空间的用户体验设计
在新零售时代背景下,超市通过深入挖掘消费者心理、精准分析购物行为,不断优化商品布局策略,不仅提升了自身的盈利能力,也为消费者带来了更加舒适便捷的购物体验。
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《新增长路径》:优秀企业正在静下心来“种草”和“种树”
明白了顾客原来值这么多钱,那么企业最有利的经营方式就是想办法让顾客成为老客户,购买更多的企业产品并且购买的时间变得更⻓,不仅自己购买,⽽且还推荐别⼈购买,这就叫作经营顾客。
和顾客建立深度互动关系,形成持续交易基础,是营销⾮常重要的⼯作。
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有米有数《2024年抖音电商营销趋势报告》
拼多多、京东、淘宝、快手之后,抖音也在2024年主打“价格力”。 但这并不意味着电商平台正走向趋同,恰恰相反,内容电商的价格叙事,意味着全新的利润空间。 比如,抖音食品饮料领域10元以内的商品越来越好卖,看...
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2024年消费品在小红书的新媒体+投放该怎么做?
自然流量肯定靠KOC及素人的铺量完成,和竞品的流量争夺办法就是关键词的竞争,基于关键词的基础,做相关定投,这个模块是纯技术活儿,需要具有较强的媒介实操经验+营销策略经验+竞品了解度,才能做好,后续舒泽会在付费内容模块进行分享。
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2024品牌想增长,先丢掉“流量幻想”
无论是线上的流量平台,还是线下的电梯媒体,媒介只是推动品牌增长的工具,永远不能“造神”。被流量喂养长大的品牌,如果不能尽快抢占心智、引爆主流,成为大众品牌,最终也难逃被流量反噬的厄运。
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小红书笔记如何被推荐?有没有流量池概念?
其中CES机制中,收藏、评论、分享、关注等都计入深度互动,特别是评论、分享、关注加权指数重,更利于让笔记推向更大的流量池。
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小红书聚光广告投放从0到1,看这篇管饱
1 聚光的基本原理 我在跟大家聊聚光投放原理之前,先跟大家讲一讲竞价广告的一个故事。 现在大部分平台的投放,都是竞价逻辑,1998年谷歌推出了竞价Google Ads广告平台,它采用按照用户输入的关键词进行竞价排名...
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视频号品牌经营方法论:FOCUS模型
选完产品后,我们会根据品牌力、款式、价格和需求来制定货品结构。在这个结构中,我们会明确哪些产品作为引流款、爆款、常规款和利润款。通过合理的排品,我们能够提高整场直播的GMV,提升销售效果。
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5个小红书销售额破百万商家:什么品类适合小红书卖?
对于个人商家做小红书,不是官方化内容,而是把每一个小红书用户当成真实的人,去回复,有温度的经营才能更长久。
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消费降级,品牌涌入穷鬼套餐战场为了什么?
消费观念发生变化的今天,品牌必须灵活调整其策略以满足消费者的新需求。通过提供“穷鬼套餐”,品牌不仅展示了对市场变化的敏感度和适应能力,也通过满足消费者对性价比高产品的需求,有效留住了原有用户,并吸引了新用户的关注。
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ChatGPT分析咪蒙140 多篇文章标题,总结出爆款写作方法
或许有的人看到这些标题,就觉得庸俗,这就是从自己出发,咪蒙写标题,她也总结过,喜欢看自己的喜好,但是作为一份工作,她的团队需要流量,于是进行各种测试筛选,从大众的角度选择标题。
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B端新媒体运营偷懒建议:内容创作效率不低
对于B端新媒体运营来说,至少要有五大储备:标题库、金句段落库、免费图片库、行业素材库、灵感库。内容小金库收集的类别越多,工作就会越轻松。
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直播脚本设计详细流程:三大阶段要点四个核心要素
直播时裂变传播方法很多,比如,让场控前期就策划好,在直播时让一些大咖转发,在直播时发多少红包(提前预告),在直播最后有抽奖环节等等。
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抖音VS美团:本地生活终局之战,不会有大赢家!
美团也好,抖音也罢,对于消费者和商家而言都是可选消费品,有限的资源在面临多方争夺的时候价值会提升,而平台不可能无限通过赋能创造增量价值,就意味着利润空间必然会压缩至传统业务的水平。
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社交媒体营销:SOB、SOE如何驱动销量增长
成熟大品牌必须在全局范围内持续监测这两个指标,小品牌资源有限,则可以打阵地战,选择在某平台的特定目标圈层,或品类声量尚未起量的特定平台中持续运营SOB和SOE,以实现种草突围。
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医美营销新玩法:小红书×微信私域流量联手打造爆款
小红书作为医美行业营销的战略高地,凭借其精准的内容分发能力、高效的用户触达手段以及丰富多样的内容生态,在医美企业的市场营销中发挥着不可替代的作用。而微信私域流量则为企业带来了成本可控、深度运营、数据自主等一系列优势。