品牌.传播.公关

小派为大家整理的八月营销热点以及案例啦~八月份的热门节点较多，建军节、七夕节、中元节、立秋和处暑，其中建军节和中元节的营销，品牌要特别注意，避免出现不良用语和过商业化现象。

传播技术的不断发展,我们已经从【营销1.0-产品驱动营销】进化到了【营销5.0-以人为本的技术营销】时代,而作为一个人,进行【信息输入–加工–输出】的模式不会变,所以掌握底层的传播模型,会让我们更好的运营现在技术进行科学的营销。

借助网易媒体公信力与渗透力，建立微信社群运营生态，搭建购房私域流量，通过社群内容触点，激发用户互动与到店转化。

这些负面舆情笔记之所以会给品牌带来巨大的负面影响，就是因为在小红书中，除推荐内容之外，搜索是用户接受内容的唯一渠道，过多的负面信息会影响用户的消费心智和决策。

特斯拉、蔚来、理想、小鹏、五菱新能源、东风启辰的新媒体抖音号矩阵基本上都是一个模式，可以概括为主品牌账号+N个经销商或门店账号+N个员工KOC账号，有助于全方位、多角度地触达用户，提升品牌曝光度和用户粘性。 

比如Lululemon，以社区为主导做品牌的增长模型。Lululemon全球近700家线下直营店成为品牌传播的主要场景，门店的大使成为分散化的传播者，门店教育家成为传播的执行者，而门店的社群活动，即是品牌传播的最大仪式感。内容开放度之高，少有品牌可以比拟。

品牌不可能做一个文化的孤岛者，所以我们会做一些活泼和鬼马的内容，体现品牌性格里面的叛逆精神。比如即将开始的冰咖季，我们会以更富戏剧性的叙事作为基调，调动自己和消费者的“玩心”。

营销策略和手段方面，单一性也是老品牌需要克服的难点。过去，可能过于依赖传统广告和促销活动，缺乏创新和差异化。但是私域营销提供了丰富的营销手段，如社交媒体营销、内容营销、数据营销等，能够根据消费者的需求和行为特征，制定个性化的营销策略而提高营销效果，为老品牌的转型升级注入新的动力。

抖音主动扶持老字号品牌相当于帮用户做了一轮遴选，把优质老国货推送到消费者眼前，让平台内的消费者轻松品尝经典老味道。另一方面，对老字号的货品补贴、流量扶持、返佣策略，最终也会让消费者受益，帮助用户以更低的价格买到优质团购套餐。

私域获客做小红书目标是线索搜索，需要矩阵专业号做承载广告投放，拿到更多客资，同时也需要有KOS主理人、导购加入，再通过公司孵化和外采素人。

节日营销的侧重点应始终围绕品牌核心价值展开，确保营销活动尊重并融入节日文化，确保每一次活动都能有效传递品牌理念，把握好传递企业社会责任与正面价值观的时机。

大促这种经营“硬仗”面前，巨量引擎品牌广告作为赋能品牌营销提效的加速器，通过打通“看刷搜购”链路及产品&样式的组合发力，扎实推出创新高效的营销产品，帮助品牌商家在打爆声量、深度种草的同时快速转化，实现更长远的价值。

转行到抖音电商行业的时候，我是一个纯品牌负责人的身份，不仅对电商一无所知，对抖音也完全不了解，一个月都打开不了几次抖音APP。但是为什么能快速上手，并解决实际的业务增长问题，到后来带领更大的业务团队，我认为本质是靠发现真实问题并解决真实问题的能力。

身处这十个激动人心的趋势和变革中，我们广告人、营销人和品牌人时常碎碎念的一些概念：「市场细分」、「目标人群」、「定位」、「差异化」、「品类」、「超级符号」是否也需要重新审视？

品牌增长对种草的要求，是需要一个完整的业务闭环，这就要求品牌要掌握种草的底层逻辑，科学方法论，和最佳实践，同时需要在组织层面保证种草项目的资源可得性；

电商成为了小红书加速布局的一个商业化的赛道。与去年同期相比，平台的购买用户数提高3.3倍、订单数提高3.8倍、直播间GMV提高4.8倍，这个数字的绝对值还在不断地攀升，小红书电商生意迎来快速增长。

数字时代，通过小红书等内容平台建立品牌内容资产、触达年轻消费群体已经成为品牌发展的关键。品牌创始人要充分认识到内容营销的重要性，通过优质内容和互动营销，与年轻消费者建立紧密联系，提升品牌影响力实现全域增长。

六一营销上，许多品牌早就跳出“儿童”专属节日这个范围，更多的是选择与“大小孩”对话，拥有了更广泛的营销场景和多元的营销手段。将产品与用途体验紧密联系，更注重消费者的感受和需求，以此增加品牌的认同度。