数字营销.网络推广

企业对于2024年市场恢复的信心会进一步增加，对于市场营销的整体费用投资和数字营销的投资也会进一步提升，将营销投资在高利润产品上，营销数字化涵盖产品，定价，渠道和营销传播的全方位升级，增加人工智能的应用，恢复线下活动将是2024年的营销发展趋势。

Gen-AI 技术与电商营销的结合具有巨大的潜力，可以进行多元创意探索、提升营销效率和个性化体验、进行多渠道自动化投放与传播。本文首先回顾营销媒体的历史发展、分析数字营销的各环节，看现有生成式 AI 技术与电商营销结合的产品模式，一窥未来营销的新生态。

视频号作为还未完全开发的阵地，依旧处在红利期，被许多品牌商家视为“金汤匙”。通过对视频号的发展趋势观察，未来视频号的变现门槛还将继续降低，变现渠道也随会之增加。更多的流量投入和流量激励，将助力品牌商家成长。任何时候的开始都不算晚，立足当前，着眼长远，才能占据先机。

内容营销的时间和精力投入高，周期长，效果反馈长。内容营销需要企业持续的对外输出，用长时间的内容输出去覆盖目标用户，在内容量足够的情况下，就算企业停止内容输出，原有内容也会持续为企业带来效果。

营销越来越多元化、精细化，一味地靠人力、财力投入已经很难提高经营效率，营销平台早在不断寻求破局。显然，有大模型加持的AI技术，已经被当作营销界破局的关键。AI技术推动营销思维变革和智能工具进步，使得营销向复杂简单化的新阶段迈进，让营销的效率进一步提升。

「惊喜」跳出了日常的用户情绪，不是用户需要什么我们创造什么；也不是以什么场景体验为用户生活赋能；更不是爆品战略和极致产品的营销思维。而是以笃定的信念，对未来保持开放的态度，去展示一个个令人惊喜的开端。

不同的营销漏斗模型适用于不同的场景和目标，但它们都有一个共同点：从上到下，客户数量逐渐减少，但客户质量逐渐提高。因此，企业需要根据自己的实际情况选择合适的营销漏斗模型，并针对每个阶段制定相应的策略和措施。

微信成了重要的试验场，于是微信基于搜狗搜索、输入法、提问等各项能力，推出了看一看、搜一搜、问一问等三个核心的功能。

微信问一问，这免费流量都承接不住了！

视频号的变现重心已经从主要依靠内容创作者付费推广、直播带货抽佣以及打赏分成进行变现到现在侧重对外积累流量，吸引商家广告的投入。基于这一策略重心的转移，未来，在流量推荐机制上，视频号一定会加大马力进行完善。

聚光有个好处是发布的笔记，只有用户点击笔记，才会有相应的扣费。每天可以设置预算，测试投产比来决定投放金额，如果投产比足够高，不亏钱的情况下可以持续追加预算投放。

达人帮品牌主实现带货后，达人粉丝会变成品牌主的用户。达人营销在品牌主的角度不再是单一达人的合作而变成规模化、深度化、长期化的达人合作。

小红书的成功之处还在于形成了独有的社区调性，面向高消费能力的年轻女性，打出了精致、种草的标签，形成了内容生产与消费的双向驱动。相比之下，寄生于国民应用微信之内的“小绿书”，无法聚焦于特定用户群体，恐怕很难形成有凝聚力的社区氛围，可能会成为像视频号一样的“大杂烩”，种草能力也将大打折扣，这无疑对微信的内容运营能力提出了很大的考验。

想必对常规的搜索广告投放流程一定不会陌生：不论你是选择百度这样的大搜索引擎还是某个内容社交平台，都需要先创建独立账户，再设定具体的广告计划来进行投放。后续还要安排专人来追踪投放效果，继续优化策略来做好长期的广告投放。

如果只是单纯的把用户当“流量”，那么你的流量池也无法长久存活。我们需要做的，是“价值创造”，只有提供了别人不能提供的价值，用户才会心甘情愿地来你这里。

小红书在众多内容平台中，算是最严格的平台，只要系统检测到违规就会惩罚。而一些平台的违禁词敏感词真的不太好发现，有时候可能就是因为一个小小的词汇，就导致笔记违规，甚至是限流。那应该怎么有效规避违反社区规格以及敏感词呢？

大量无效曝光在这样背景下产生了。对于大品牌来说，家底雄厚，冤枉钱花就花了，对于中小品牌来说，可能就是压死他们现金流最后一根稻草。

民宿为例，就10多间房，广告投放过来，也没办法承接，与其让广告流量浪费，不如乖乖的遵循平台规则，在站内转化。

将小红书作为一个宣传+销售基地，如果有时间和精力，就可以像宫季一样，拉升直播时长，获取更多免费流量。

深入拆解了小红书爆款笔记的各个关键要素，从抓住热门趋势，到精心选取和编辑图片，再到诚实真实的分享，以及精准的标题和描述。